隨著(zhù)即時(shí)零售背景下消費者需求的變遷，以及年輕消費群體成為消費主力軍，人們對生活的要求從滿(mǎn)足基本需求向追求品質(zhì)升級，希望獲得更好的產(chǎn)品以及更從容的生活，這也給即時(shí)零售市場(chǎng)注入新的活力。在洞察到這一市場(chǎng)的發(fā)展前景后，瑪氏旗下彩虹?糖品牌"跨界"攜手即時(shí)零售平臺——美團閃購，通過(guò)聯(lián)合銷(xiāo)售和虛擬互動(dòng)等形式，旨在以創(chuàng )新為抓手、全方位洞察和滿(mǎn)足多元化的消費需求。本次戰略合作也是瑪氏在"未來(lái)始于當下"的企業(yè)愿景和"五大原則"指引下，進(jìn)一步加碼新渠道、新模式、新業(yè)態(tài)的拓展的實(shí)際舉措，未來(lái)，瑪氏也將攜手更多行業(yè)內外伙伴，打造即時(shí)零售商業(yè)模式的新標桿，實(shí)現互惠共贏(yíng)。美團閃購也致力于為消費者提供更豐富的商品更快的送達服務(wù)，在滿(mǎn)足到消費者對商品配送的服務(wù)的同時(shí)，也為消費者帶來(lái)了日常生活中的更多驚喜體驗。

　　一場(chǎng)荒"糖"外賣(mài)事件，線(xiàn)上線(xiàn)下沉浸式體驗逗趣快樂(lè )

　　今年的熱詞中，"Gap Year"、"Gap Day"甚至"Gap Minute"等詞語(yǔ)都折射出人們，尤其是都市白領(lǐng)這樣的人群，渴望從繁忙的日常中解脫的愿望。無(wú)論是裸辭環(huán)游世界，還是在城市中漫步探索，抑或是點(diǎn)外賣(mài)享受片刻寧靜，都體現了這種渴望。美團閃購也成為了很多工作白領(lǐng)一天中開(kāi)啟Gap Minute、短暫逃離日常任務(wù)的生活方式。而美團閃購閃購通過(guò)用戶(hù)調研發(fā)現，主力消費人群都市白領(lǐng)對美團閃購可購買(mǎi)糖果的用戶(hù)滲透率的提升空間非常大，為滿(mǎn)足這一需求，瑪氏箭牌旗下糖果品類(lèi)代表彩虹?糖與美團閃購合作，針對共同目標人群—都市白領(lǐng)，深化合作深度和廣度，共同推出"荒‘糖'島"活動(dòng)，通過(guò)大開(kāi)腦洞的事件和線(xiàn)上線(xiàn)下地毯式傳播，把產(chǎn)品和其背后的情感價(jià)值送到消費者手中，強化消費者來(lái)美團閃購點(diǎn)彩虹?糖的心智，為消費者帶來(lái)更多美好體驗。

　　值得一提的是，在本次與美團閃購的戰略合作中，彩虹?糖推出了一場(chǎng)別出心裁的"荒‘糖'島"活動(dòng)，并在首發(fā)當天，通過(guò)開(kāi)啟位于杭州的西湖天幕大屏、設置專(zhuān)屬美團外賣(mài)柜等形式，增進(jìn)與消費者的互動(dòng)，將逗趣特點(diǎn)充分融入城市生活場(chǎng)景、進(jìn)而擴大活動(dòng)影響力。

杭州西湖彩虹?糖天幕大屏以及美團閃購專(zhuān)屬彩虹?糖外賣(mài)柜、線(xiàn)下派樣

　　除了通過(guò)美團閃購線(xiàn)上品牌和活動(dòng)的最大化宣傳以外，瑪氏還通過(guò)與杭州區域的線(xiàn)下大客戶(hù)的聯(lián)動(dòng)，增加線(xiàn)下門(mén)店的露出，依托"線(xiàn)上+線(xiàn)下"的創(chuàng )新方式，以?xún)?yōu)質(zhì)內容互動(dòng)，建立品牌和消費者的橋梁，同時(shí)也加碼助力了產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售，促進(jìn)美團/美團外賣(mài)APP用戶(hù)人群加速轉化為品牌的消費者資產(chǎn)。在產(chǎn)品促銷(xiāo)的前提下，瑪氏全面考慮到人、貨、場(chǎng)等全領(lǐng)域觸點(diǎn)，圍繞消費者的情感需求，為他們提供從豐富的產(chǎn)品選擇、到沉浸式的品牌傳播活動(dòng)的全鏈路消費體驗，將線(xiàn)上線(xiàn)下兩端緊密串聯(lián)，進(jìn)一步激活并沉淀客戶(hù)人群，實(shí)現客群流轉的閉環(huán)。

　　本次活動(dòng)中，彩虹?糖還與美團閃購共同推出的虛擬荒"糖"島H5手游，用更加互動(dòng)的方式擴大消費者參與，其中還植入了消費者的回憶殺——將彩虹?糖廣告片的經(jīng)典角色長(cháng)頸鹿，以及美團萌寵IP團團一同融入到場(chǎng)景中。消費者可以通過(guò)手游在島上與不同的萌寵，趣味完成各項挑戰、打破次元。

彩虹?糖推出虛擬荒"糖"島H5互動(dòng)小程序

　　戰略合作推動(dòng)品類(lèi)建設，以創(chuàng )新為抓手、全方位洞察和滿(mǎn)足消費需求

　　本次與美團閃購的戰略合作，已經(jīng)不是瑪氏與美團閃購的首次"跨界"嘗試。近年來(lái)，瑪氏通過(guò)旗下德芙等多個(gè)品牌與美團閃購的合作，在七夕節等重要時(shí)間節點(diǎn)，充分探索平臺獨有的節日流量高、爆發(fā)性強等特點(diǎn)，打造禮贈互動(dòng)場(chǎng)景，共同探索品類(lèi)滲透、創(chuàng )新滿(mǎn)足消費者需求的機會(huì )，讓即時(shí)零售為消費者帶來(lái)更多美好體驗，深受歡迎和認可。

　　不僅如此，瑪氏與美團閃購的一系列戰略合作不僅具有行業(yè)創(chuàng )新性及可復制性，也可以被視作快消品牌即時(shí)零售商業(yè)模式的新標桿。一方面，通過(guò)驚喜場(chǎng)景的創(chuàng )意打造，讓消費者感受品牌的關(guān)懷和美團閃購平臺的便利;另一方面，在合作的基礎上，瑪氏則不斷探索創(chuàng )新，將虛擬與現實(shí)相融合，為消費者帶來(lái)更豐富多元的消費體驗，滿(mǎn)足其日益多樣化的消費需求。雙方的戰略合作承載了共同致力于滿(mǎn)足消費者需求的期望，也加強了瑪氏與美團閃購的優(yōu)勢互補。雙方通過(guò)這一系列的戰略合作，共同創(chuàng )造了更多價(jià)值，同時(shí)也為消費者觸達全鏈路高質(zhì)量建設。

　　在瑪氏，我們始終相信，未來(lái)始于當下。因此，瑪氏一直以來(lái)都致力于與合作伙伴深度融合、互惠共創(chuàng )，以創(chuàng )新為抓手、強強聯(lián)合破圈發(fā)展。彩虹?糖作為瑪氏旗下深受消費者喜愛(ài)的糖果品牌，在進(jìn)入中國的25年里，始終以"逗樂(lè )，有趣"的品牌形象向大眾傳遞快樂(lè )。通過(guò)本次合作，彩虹?糖也充分探索合作伙伴的全生態(tài)系，利用強有力的內容營(yíng)銷(xiāo)帶給消費者"實(shí)體+虛擬"的多重體驗，滿(mǎn)足其在休閑零食品類(lèi)的消費需求，也成功營(yíng)造品牌和平臺在他們心目中的形象。未來(lái)，瑪氏將繼續以開(kāi)放的心態(tài)，積極擁抱變革趨勢、靈活創(chuàng )新、合作共贏(yíng)，為消費者打造更多創(chuàng )新產(chǎn)品、體驗和品牌的同時(shí)，協(xié)同各界伙伴實(shí)現高質(zhì)量的健康發(fā)展。

　　關(guān)于瑪氏及瑪氏中國

　　瑪氏公司成立于1911年，總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩(McLean)，是一家擁有百余年歷史的私營(yíng)家族企業(yè)，也是全球知名的食品制造與分銷(xiāo)領(lǐng)導者，足跡遍布全球80多個(gè)國家與地區。公司設有瑪氏寵物護理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業(yè)部。秉承"未來(lái)始于當下"(Tomorrow Starts Today)的愿景，140,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著(zhù)由"質(zhì)量、責任、互惠、效率、自主"構成的"瑪氏五大原則"，旨在通過(guò)提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，為人們和其愛(ài)寵創(chuàng )造一個(gè)更美好的世界。

　　瑪氏旗下品牌深受全球消費者喜愛(ài)。其中，M&M'S?、士力架?(SNICKERS?)、特趣?(TWIX?)、MILKY WAY?、德芙?(DOVE?)、益達?(EXTRA?)、寶路?(PEDIGREE?)、皇家寵物食品?(ROYAL CANIN?)、偉嘉?(WHISKAS?)、BANFIELD?寵物連鎖醫院和VCA?寵物連鎖醫院的品牌價(jià)值均躋身10億美元行列;脆香米?(CRISPY?)、奧碧?(ORBIT?)、5?、彩虹?糖(SKITTLES?)、希寶?(SHEBA?)、每食富?(MASTERFOODS?)、BEN'S ORIGINAL? 、COCOAVIA? 、原始獵食渴望?(ORIJEN?)、愛(ài)肯拿?(ACANA?)、Trü Frü? 、KEVIN'S NATURAL FOODS? 等品牌也廣受歡迎。2022年，瑪氏公司的凈銷(xiāo)售額已超過(guò)470億美元。

　　此外，瑪氏公司開(kāi)創(chuàng )并持續升級"一代人的可持續發(fā)展"計劃，重點(diǎn)關(guān)注環(huán)境改善(Healthy Planet)、權益維護(Thriving People)和福祉建設(Nourishing Wellbeing)三大領(lǐng)域，積極為價(jià)值鏈上的利益相關(guān)方創(chuàng )造互惠價(jià)值。目前，瑪氏已在負責任采購、農戶(hù)增收、零碳排放、食品安全、營(yíng)養健康等方面取得諸多成就。

　　瑪氏中國成立于1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理(分設寵物營(yíng)養業(yè)務(wù)、皇家寵物食品業(yè)務(wù)、瑪氏寵物醫療護理及瑪氏寵物生態(tài)系統)、瑪氏食品三大事業(yè)部。公司擁有6家工廠(chǎng)、4個(gè)創(chuàng )新中心、1個(gè)全球食品安全中心、47個(gè)分支辦公室、30多個(gè)品牌和近10,000名同事。