隨著(zhù)暑期的到來(lái),人們的消費熱情也被空氣中的熱浪點(diǎn)燃。#夏天去哪玩 、#暑假學(xué)習 、#夏日寫(xiě)真 等話(huà)題熱度在抖音平臺上居高不下,這也在昭示著(zhù)教育、攝影、政務(wù)文旅類(lèi)線(xiàn)索商家正迎來(lái)擴大線(xiàn)索增長(cháng)規模的好時(shí)機。

　　此前,巨量引擎發(fā)力線(xiàn)索經(jīng)營(yíng),推出助力商家線(xiàn)索量增長(cháng)的扶持計劃——“百萬(wàn)營(yíng)家計劃”,致力于幫助300萬(wàn)線(xiàn)索型商家獲得8億線(xiàn)索量。

　　在這個(gè)夏日學(xué)習、出行、攝影旺季,8月18日至8月31日,巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)團隊特別打造“百萬(wàn)營(yíng)家計劃——夏日計劃”,通過(guò)億級流量曝光扶持、數十萬(wàn)線(xiàn)索量扶持、夏日打榜賽等玩法,助力教育、攝影、政務(wù)文旅類(lèi)線(xiàn)索商家抓住行業(yè)大盤(pán)增長(cháng)機會(huì ),實(shí)現線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)躍遷。

　　消費需求爆發(fā)式增長(cháng),夏日線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)正當時(shí)

　　在暑假期間,人們更愿意花費時(shí)間和精力去旅行放松身心,或者通過(guò)學(xué)習提升自我,這對商家而言,蘊含了大量的商業(yè)增長(cháng)機會(huì )。

　　以教育培訓行業(yè)為例,大部分學(xué)生會(huì )在假期期間報名興趣班以豐富課余生活、多掌握一門(mén)技能等,教育培訓類(lèi)線(xiàn)索商家也因此迎來(lái)咨詢(xún)、轉化小高峰。攝影、政務(wù)文旅行業(yè)同樣表現出了明顯的季節屬性——夏天適宜的溫度、明媚的陽(yáng)光、令人心情愉悅的風(fēng)景,持續吸引著(zhù)游客出行、記錄美好瞬間。

　　據巨量引擎相關(guān)數據,以上行業(yè)獲取月20以上線(xiàn)索量的線(xiàn)索商家約2萬(wàn),經(jīng)營(yíng)線(xiàn)索貢獻在90%+。一方面,商家們迎來(lái)線(xiàn)索量井噴期,另一方面,“經(jīng)營(yíng)”這一思維的價(jià)值越來(lái)越凸顯。

　　但值得注意的是,教育、攝影、政務(wù)文旅類(lèi)線(xiàn)索商家在進(jìn)行線(xiàn)索獲取與經(jīng)營(yíng)時(shí),也存在著(zhù)諸多痛點(diǎn),亟需探尋新的解決方案。

　　對于攝影行業(yè)而言,傳統宣傳渠道成本高,且線(xiàn)上市場(chǎng)競爭異常激烈?？蛻?hù)在選擇婚紗攝影服務(wù)時(shí)需要充分考慮眾多因素,導致決策周期長(cháng)、線(xiàn)索質(zhì)量不穩定,從而影響了后續的轉化效率。

　　而對于教育行業(yè)來(lái)說(shuō),由于培訓機構多樣化且用戶(hù)的需求更為個(gè)性化,消費者決策更為謹慎,這十分考驗企業(yè)能否對用戶(hù)的咨詢(xún)進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn),打消客戶(hù)的疑慮從而建立信任,也對企業(yè)能否在時(shí)效性較強的考前、暑期前提升獲客精準度提出了更高的要求。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,文旅行業(yè)的供給和需求也迎來(lái)升級和重組——人們更傾向于通過(guò)新媒體平臺獲取出行攻略及產(chǎn)品。但碎片化的信息環(huán)境、文旅產(chǎn)品決策周期長(cháng)、市場(chǎng)競爭激烈等痛難點(diǎn),迫使文旅企業(yè)精準觸達用戶(hù)的同時(shí),還要以更精美、有趣的內容激發(fā)用戶(hù)興趣,這無(wú)疑是更高難度的挑戰。

　　為幫助線(xiàn)索商家抓住夏日增長(cháng)機遇,破解線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)難題,巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)團隊在“百萬(wàn)營(yíng)家計劃”之下,推出“夏日計劃”。

　　活動(dòng)不僅提供了多重扶持和激勵政策,還“授人以漁”,通過(guò)成長(cháng)體系、重點(diǎn)項目引導、經(jīng)營(yíng)寶典等商家教育、經(jīng)營(yíng)指導手段,助力線(xiàn)索企業(yè)破解獲客難題,獲得暑期爆發(fā)的同時(shí),實(shí)現長(cháng)效經(jīng)營(yíng)。

　　比如,針對商家的技能提升需求,活動(dòng)通過(guò)下發(fā)任務(wù)(提升等級、邀請用戶(hù)真實(shí)評價(jià)、配置并展示獨立店、開(kāi)啟升級版智能客服等),激勵商家掌握線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)小妙招的同時(shí),獲得成長(cháng)福利。

　　此外,活動(dòng)還提供了線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)實(shí)用寶典入口,內含豐富的實(shí)時(shí)更新的行業(yè)案例及功能手冊,助力商家熟諳操作指南,提高線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)效率。

　　　商家&用戶(hù)側齊發(fā)力,三大分會(huì )場(chǎng)+多種激勵活動(dòng)搭建線(xiàn)索增量場(chǎng)域

　　隨著(zhù)用戶(hù)更傾向于在短視頻、直播等場(chǎng)景中進(jìn)行互動(dòng)咨詢(xún),內容場(chǎng)將成為商家們獲取線(xiàn)索增量的重要場(chǎng)域。

　　對此,“百萬(wàn)營(yíng)家計劃——夏日計劃”推出了多種激勵活動(dòng),并將活動(dòng)分為一個(gè)主會(huì )場(chǎng)和教育/政務(wù)文旅/攝影三個(gè)分會(huì )場(chǎng),品牌墻匯集三大行業(yè)知名品牌,為參與商家帶來(lái)更多曝光和轉化機會(huì )。

　　激勵1:線(xiàn)索量PK賽

　　商家將在活動(dòng)期間根據累計線(xiàn)索量進(jìn)行排名,排名前50的商家可獲得DOU+優(yōu)惠券獎勵,助力商家降本增效。

　　激勵2:直播PK賽

　　活動(dòng)期間,商家帶線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)工具有效直播(單場(chǎng)直播大于4小時(shí))場(chǎng)次達到一定條件后即可獲得DOU+券包獎勵,并有機會(huì )獲得平臺投流及會(huì )場(chǎng)展示,提升品牌知名度,提高直播經(jīng)營(yíng)能力。

　　激勵3:視頻PK賽

　　活動(dòng)期間,商家發(fā)布帶話(huà)題#夏日靈感計劃 并@線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)小助手 的視頻,播放量達到一定標準即可獲得DOU+券包獎勵,活動(dòng)中還有機會(huì )獲得流量加熱,同時(shí)還有機會(huì )獲得平臺投流及會(huì )場(chǎng)展示?；顒?dòng)旨在助力商家提升其在短視頻場(chǎng)景中進(jìn)行線(xiàn)索留資的能力,深耕互動(dòng)式獲客。

　　在大力扶持商家基礎上,“百萬(wàn)營(yíng)家計劃——夏日計劃”還通過(guò)發(fā)力用戶(hù)互動(dòng)玩法,間接促進(jìn)商家上探線(xiàn)索增量空間。在用戶(hù)側,集合了各行業(yè)品牌并限時(shí)釋放福利,激勵用戶(hù)一站式了解相關(guān)行業(yè)的品牌并且實(shí)時(shí)咨詢(xún)活動(dòng)福利,從而拉高參與商家的曝光量以及增加轉化機會(huì )。

　　　結語(yǔ)

　　“百萬(wàn)營(yíng)家計劃——夏日計劃”活動(dòng)將于8月18日正式上線(xiàn),為商家提供億級流量曝光扶持、數十萬(wàn)線(xiàn)索量獎勵以及排位賽等豐富玩法,并通過(guò)話(huà)題打造、市場(chǎng)宣發(fā)、站內曝光等,提升并促進(jìn)教育、攝影、旅行興趣人群曝光及留資行為,助力線(xiàn)索商家實(shí)現與用戶(hù)雙向奔赴。

　　未來(lái),巨量引擎將不斷打磨產(chǎn)品和服務(wù),幫助各行各業(yè)的線(xiàn)索商家更精準、高效地獲客,以經(jīng)營(yíng)的思維獲得長(cháng)效增長(cháng)。