隨著(zhù)大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設的扎實(shí)推進(jìn)，我省鄉村旅游業(yè)呈現一派生機勃勃的景象，涌現了一批“網(wǎng)紅”旅游村。截至今年“五一”末，黃山市徽州區西溪南村累計接待游客突破60萬(wàn)人次，總量超2023年。日前，省委宣傳部會(huì )同省文化和旅游廳組成調研組開(kāi)展蹲點(diǎn)調研，通過(guò)專(zhuān)題座談、隨機訪(fǎng)談等形式，總結西溪南鄉村旅游“出圈”的成功經(jīng)驗。

　　西溪南鄉村旅游為什么成功

　　西溪南村是中國傳統村落、中國美麗休閑鄉村、全國鄉村旅游重點(diǎn)村、全省美麗鄉村重點(diǎn)示范村，近年來(lái)，初步實(shí)現了從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”的蛻變，有著(zhù)發(fā)展的底層邏輯和市場(chǎng)規律。

　　加強古村落保護利用，挖掘自然、人文的特色肌底。厚重的文化和絕美的生態(tài)是西溪南發(fā)展鄉村旅游最大底色。當地編制出臺《西溪南傳統村落保護發(fā)展規劃》等規劃文件，整合財政資金和外部資源，按照“微改造、精提升”思路，全面推進(jìn)傳統村落集中連片保護利用。緊抓新安江流域生態(tài)保護契機，深入實(shí)施農業(yè)面源污染防治，常態(tài)運營(yíng)“生態(tài)美超市”，因地制宜實(shí)施生態(tài)廊道修復，水質(zhì)常年在二類(lèi)水以上；秉承“主客共享”的理念，注重鄉愁鄉情的延續，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中保留了原住民、留住了村落的煙火氣。

　　堅持開(kāi)放有序，呈現包容、創(chuàng )意的舒適體驗。在發(fā)展之初就堅持不收門(mén)票，以開(kāi)放姿態(tài)打通游客和古村落的阻隔；堅持古建筑古民居的重新開(kāi)發(fā)利用和文創(chuàng )業(yè)態(tài)運營(yíng)相結合，原則上對缺少運營(yíng)業(yè)態(tài)的項目予以否決。對可開(kāi)發(fā)資源適當留白，由村級運營(yíng)公司統一收儲、統一管理，為后續發(fā)展留下資源和空間。突出創(chuàng )意表達，吸引了一批知名的設計師、藝術(shù)家，形成望山生活、溪邊文苑植物美學(xué)等文創(chuàng )業(yè)態(tài)33處，推出了一批主題活動(dòng)，形成了一批農文旅體融合體驗的新鄉村空間。

　　堅持業(yè)態(tài)共生，營(yíng)造真誠、互動(dòng)的發(fā)展空間。共生是持久發(fā)展的關(guān)鍵密碼。緊抓“逆城市化”和黃山高鐵北站開(kāi)通機遇，招引一批回歸農村、找尋鄉愁的城市創(chuàng )客，投資興辦特色民宿、研學(xué)基地、藝術(shù)空間、設計機構、咖啡廳等業(yè)態(tài)，引領(lǐng)了一批外地人來(lái)鄉創(chuàng )業(yè)，帶動(dòng)了一批本地人投入鄉村旅游，解決了鄉村旅游“誰(shuí)來(lái)干、怎么干”的問(wèn)題；秉持“人人都是迎客松”的理念，充分發(fā)揮城市創(chuàng )客、返鄉人的智力優(yōu)勢和能力特長(cháng)，組建創(chuàng )意社群，選聘新鄉賢、美學(xué)顧問(wèn)參與治理和建設，在共建共治共享中凝聚了鄉村振興合力；依托區屬文旅集團，對一些與村里業(yè)態(tài)契合度高，但投資大、回報周期長(cháng)的項目由國資參與建設，與村集體開(kāi)展合作經(jīng)營(yíng)，先后打造游客中心、擺渡電車(chē)、停車(chē)場(chǎng)運營(yíng)等配套項目設施。

　　堅持立體傳播，構建多元、高效的“出圈”氛圍。用好“世界會(huì )客廳”“一座與世界對話(huà)的小鎮”等品牌，承接國際學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，同荷蘭羊角村簽訂全省首個(gè)國際友好村鎮協(xié)議，推出了首屆國際“村BA”籃球賽，舉辦了中國民謠節、鄉村旅游節等活動(dòng)，熱度爆點(diǎn)不斷刷新。堅持主流媒體“定調”、自媒體“引流”、傳統媒體和新媒體“多條腿走路”。深化與安徽日報合作，在西溪南開(kāi)展了為期一周的“尋夢(mèng)和美鄉村”蹲點(diǎn)調研，掛牌安徽日報首個(gè)鄉村振興觀(guān)察點(diǎn)并搭建了高清慢直播點(diǎn)。

　　堅持區鎮村聯(lián)動(dòng)，夯實(shí)有力、有效的發(fā)展保障?；罩輩^將西溪南作為打造全域旅游目的地的核心IP，堅持區、鎮、村一體推進(jìn)，積極探索“綠野仙蹤”西溪南共富路徑。選優(yōu)配強鎮、村班子隊伍，落實(shí)區領(lǐng)導聯(lián)系和駐村機制，對重大項目、重要事項實(shí)行區級聯(lián)審。將農文旅發(fā)展作為鎮村干部的必修課和基本功，定期召開(kāi)頭腦風(fēng)暴和復盤(pán)會(huì )議。持續下好文旅“繡花功夫”，將文明旅游融入到鄉風(fēng)民風(fēng)建設中，讓寵客模式成為一種行為習慣。

　　西溪南鄉村旅游帶來(lái)什么啟示

　　西溪南古村落旅游火爆出圈并非一日之功，而是在循序漸進(jìn)中保持定力，致力打造游人向往的“詩(shī)夢(mèng)田園”。

　　注重保護傳承，加強傳統村落活化利用。西溪南堅持“古村+旅游”雙輪驅動(dòng)，致力傳統文化的活態(tài)傳承，因地制宜打造了鄉村藝宿等創(chuàng )意業(yè)態(tài)。這啟示我們，一方面，要守護古村落肌理，堅持微改造、精提升，不搞大拆大建，因地制宜、因勢利導，把別具風(fēng)格的傳統村落改造好、保護好，進(jìn)而守住鄉土氣息、鄉土文化。另一方面，要活化用好傳統文化，注重提煉鄉村文化資源中的代表性元素，打造文化標識。

　　突出科學(xué)規劃，堅持一張藍圖繪到底。西溪南堅持一任接著(zhù)一任干，持續抓好傳統村落的保護規劃和產(chǎn)業(yè)振興。這啟示我們，一方面，每個(gè)村有每個(gè)村的資源稟賦、發(fā)展條件，要遵循發(fā)展的內在邏輯，堅持塑形和鑄魂并舉，科學(xué)編制好符合自身實(shí)際的村莊規劃。另一方面，要強化剛性約束，堅持規劃一個(gè)、成熟一個(gè)、推進(jìn)一個(gè)，決不讓規劃成為掛在墻上的“圖畫(huà)”。

　　踐行綠色發(fā)展，守住鄉村生態(tài)底色。西溪南對生態(tài)保護始終保持一份執著(zhù)的克制，成為對游客的最大吸引力。這啟示我們，一方面，要抓好生態(tài)綜合治理，持續提升鄉村生態(tài)質(zhì)量。另一方面，要堅持農村一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展，讓生態(tài)資源轉化為生態(tài)產(chǎn)品，實(shí)現美麗經(jīng)濟的效益轉化。

　　突出產(chǎn)業(yè)支撐，優(yōu)化產(chǎn)品供給質(zhì)效。西溪南用時(shí)尚化、年輕化、當代化的表達拓展了文旅新空間，打造出了一份不斷豐富的具有創(chuàng )造力的業(yè)態(tài)清單。這啟示我們，一方面，要提升旅游體驗度，堅持市場(chǎng)導向，以游客視角創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，豐富設置新場(chǎng)景新空間新活動(dòng)，加快推動(dòng)旅游從“門(mén)票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”轉變。另一方面，要提高產(chǎn)品美譽(yù)度，把加強監管評價(jià)與提升服務(wù)質(zhì)效統一起來(lái)，持續優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，加強宣傳推介，生動(dòng)講好中國鄉村旅游故事。

　　堅持黨建引領(lǐng)，夯實(shí)鄉村發(fā)展組織保障。西溪南鄉村旅游的成功，離不開(kāi)各級黨委的關(guān)心指導，離不開(kāi)基層干部群眾的合力攻堅。這啟示我們，一方面，要選優(yōu)配強村“兩委”干部隊伍尤其是村黨組織書(shū)記，將鄉村旅游納入干部能力培訓的重要內容，全面提升抓鄉村旅游的能力水平。另一方面，要提升基層社會(huì )治理效能，加強同原住民的利益聯(lián)結，鼓勵村民通過(guò)創(chuàng )業(yè)、就業(yè)，有序參與到鄉村旅游當中來(lái)，做到人人支持旅游、人人為了旅游。（謝廣嶺）