當地時(shí)間10月19日，聯(lián)合國世界旅游組織全體大會(huì )第25屆會(huì )議公布2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單，我國江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。

　　“最佳旅游鄉村”是世界旅游組織在2021年倡議發(fā)起的評選活動(dòng)，是旅游促進(jìn)農村發(fā)展計劃的組成部分，旨在表彰在旅游促進(jìn)鄉村景觀(guān)保育、文化遺產(chǎn)保護和可持續發(fā)展等方面的標桿案例。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，中國入選鄉村總數達到8個(gè)，位列世界第一。

　　那么“最佳旅游鄉村”的“佳”在何處？提供了何種成功示范？結合世界旅游組織的評選標準來(lái)看，有幾點(diǎn)經(jīng)驗值得各地借鑒。

　　一是牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。堅持生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展，為鄉村旅游鋪就可持續發(fā)展的綠色基底，讓高品質(zhì)生態(tài)建設與高質(zhì)量旅游發(fā)展互促共進(jìn)。例如，“兩山夾一水”的浙江省杭州市淳安縣下姜村踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，不斷深化“千萬(wàn)工程”實(shí)踐，實(shí)現了從“臟亂差”到“綠富美”的華麗蛻變。

　　二是因地制宜塑造鮮明文化特色。植根區域特點(diǎn)和資源稟賦，在做好文物與遺址保護的基礎上，加大村域文化的挖掘、梳理、提煉、闡釋和創(chuàng )新活化，營(yíng)造具有獨特文化底蘊的旅游體驗場(chǎng)景。例如，江西省上饒市婺源縣篁嶺村通過(guò)推出“曬秋”等一系列獨特的地域鄉土文化品牌，吸引了大批海內外游客。

　　三是因需而變創(chuàng )新旅游產(chǎn)品。以市場(chǎng)需求為導向，回歸鄉村旅游本質(zhì)，圍繞鄉景、鄉味、鄉娛、鄉情等鄉村特色生活方式，不斷推出文旅融合型新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，為游客提供“玩”于鄉村的情境體驗和美好回憶。例如，陜西朱家灣村將柞水漁鼓、古法釀酒等非遺融入旅游。

　　四是因事而盟構建利益共同體。圍繞發(fā)展鄉村旅游之事，建立健全利益聯(lián)結機制，構建共同創(chuàng )造和分享價(jià)值的生態(tài)體系，實(shí)現村民、集體、企業(yè)等多方互利共贏(yíng)。浙江淳安縣成立鄉村振興聯(lián)合體，以下姜村為核心聯(lián)合周邊村落協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮文旅聯(lián)合帶頭作用，創(chuàng )造了“先富幫后富、區域共同富”的“大下姜”鄉村聯(lián)合體共富發(fā)展模式。

　　目前，我國已推出近1600個(gè)全國鄉村旅游重點(diǎn)村鎮，并有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這些“最佳旅游鄉村”即是其中佼佼者，它們向世界展示了旅游促進(jìn)鄉村振興的中國道路，也為鄉村旅游創(chuàng )新發(fā)展提供了示范樣板。

　　當下，我國旅游市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)品質(zhì)旅游、數智旅游、分眾旅游、文化旅游多元疊加的時(shí)代，人們的消費需求正從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉變，游客更加注重體驗的豐裕度、參與的沉浸度和回憶的愉悅度。相比市場(chǎng)需求的深刻變化，目前我國鄉村旅游建設中還存在產(chǎn)品同質(zhì)化、業(yè)態(tài)單一化、經(jīng)營(yíng)無(wú)序化等問(wèn)題。

　　因此，非常有必要把握此次評選契機，發(fā)揮好“最佳旅游鄉村”的示范效應，加大經(jīng)驗宣傳和推廣，以點(diǎn)帶面，不斷提升我國鄉村旅游的特色、品質(zhì)與品位，讓更多游客走進(jìn)鄉村、更多鄉村走向世界，讓更多世人了解美麗、富裕、幸福與和諧的鄉土中國。

　　（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰）