用接地氣的表達、極強的感染力和真誠的態(tài)度，為年輕人營(yíng)造一個(gè)輕松、愉快、寬容的交友環(huán)境——

　　婚戀節目帶火景區，開(kāi)封“王婆”能復制嗎？

　　閱讀提示

　　“王婆說(shuō)媒”的走紅帶火了當地旅游。專(zhuān)業(yè)人士認為，這檔節目是將古代相親文化場(chǎng)景進(jìn)行現代演繹，沉浸式互動(dòng)體驗直擊年輕人內心。

　　4月1日下午2點(diǎn)，距離“王婆說(shuō)媒”演出開(kāi)始還有90分鐘，但河南開(kāi)封萬(wàn)歲山大宋武俠城里的“王婆茶樓”前已經(jīng)擠滿(mǎn)了游客。下午3點(diǎn)20分，在大家的熱烈掌聲中，“王婆”走上舞臺中央。為了活躍氣氛，她先演唱了兩句改編的歌曲，全場(chǎng)響起一片歡笑聲。

　　“王婆”本名趙梅，今年61歲，已經(jīng)在萬(wàn)歲山大宋武俠城做了6年的演員。因為幽默、真誠、熱心腸，她被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“干娘”。很多人不遠千里，來(lái)到開(kāi)封，只為站到“王婆”主持的相親舞臺，找到心儀的伴侶。

　　“王婆說(shuō)媒”的走紅帶火了當地旅游。記者從開(kāi)封市文旅部門(mén)了解到，清明節假期，開(kāi)封累計接待國內游客量和國內旅游收入，較2023年同期分別增長(cháng)28.96%和51.8%。其中，萬(wàn)歲山景區接待游客20.03萬(wàn)人次，同比增長(cháng)456.39%。4月18日，萬(wàn)歲山景區發(fā)布公告：“王婆”扮演者趙梅，在休病假一個(gè)月后，5月2日起，在“五一”假期回萬(wàn)歲山主持“王婆說(shuō)媒”節目?！巴跗耪f(shuō)媒”為何會(huì )火，對景區的帶動(dòng)效果能持續嗎？

　　說(shuō)媒互動(dòng)讓景區有了記憶點(diǎn)

　　身著(zhù)綠裙、外披紅衫、頭戴簪花，一身古代媒婆裝扮的“王婆”熱情幽默。只見(jiàn)她手持一根象征愛(ài)情的紐帶，用簡(jiǎn)單直白的方言在舞臺上給一個(gè)個(gè)年輕人“牽線(xiàn)搭橋”。

　　記者了解到，起初這檔節目只是“王婆”帶著(zhù)另一位女演員在臺上與游客簡(jiǎn)單互動(dòng)，時(shí)長(cháng)約10分鐘。后來(lái)景區與導演團隊希望能讓游客體驗到古代的市井文化，趙梅便抱著(zhù)試一試的態(tài)度，以現場(chǎng)說(shuō)媒的形式與游客互動(dòng)。

　　沒(méi)想到一試便火了。不少青年男女來(lái)到這里讓“王婆”介紹對象，原來(lái)的小茶亭變成了說(shuō)媒大舞臺，節目時(shí)長(cháng)也從每場(chǎng)10分鐘延長(cháng)至1個(gè)多小時(shí)。

　　“和婚戀平臺的紅娘比起來(lái)，‘王婆’這里人多、好玩、熱鬧?！睆纳綎|臨沂自駕了6個(gè)多小時(shí)來(lái)到開(kāi)封的小伙子告訴記者。他今年26歲，此前曾在婚戀平臺上尋找良緣，但未能如愿，現實(shí)中的相親也讓他越來(lái)越排斥，這次準備在“王婆”的舞臺上“碰碰運氣”。

　　河南省社會(huì )科學(xué)院文學(xué)研究所所長(cháng)李立新認為，景區有足夠的記憶點(diǎn)才能留住游客，開(kāi)封“王婆”很好地完成了這個(gè)任務(wù)，讓大部分游客“留”在了武俠山。

　　“‘王婆’以接地氣的方式、極強的感染力以及真誠的態(tài)度擊中了當下年輕人的追愛(ài)心理，她不僅能設身處地為游客著(zhù)想，還親自‘監督’有意向的游客互留聯(lián)系方式，現場(chǎng)教學(xué)年輕男女聊天表白?！崩盍⑿抡f(shuō)，這為年輕人創(chuàng )造了一個(gè)輕松、愉快、寬容的交友環(huán)境，因此贏(yíng)得了很多游客的喜愛(ài)。

　　對傳統文化的創(chuàng )造性轉化

　　“‘王婆’的舞臺上人人平等，不會(huì )因為工作、家庭條件、長(cháng)相等有所限制?！壁w梅說(shuō)，節目的真實(shí)性也是吸引年輕人的重要原因，所有的環(huán)節都沒(méi)有托兒、沒(méi)有演員，不存在情節造假。據了解，自2023年“王婆說(shuō)媒”互動(dòng)節目開(kāi)設以來(lái)，已經(jīng)促成了數十對姻緣。

　　在鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍看來(lái)，“王婆說(shuō)媒”是將古代相親文化場(chǎng)景進(jìn)行現代演繹，這種沉浸式互動(dòng)體驗直擊年輕人內心。

　　“近年來(lái)，河南深厚的歷史文化不斷被活化和轉化，從傳統文化中汲取精華后，用新形式、新手段進(jìn)行表達，讓古老文化披上時(shí)尚的外衣?！蓖粽褴娬J為，“王婆說(shuō)媒”的走紅再次驗證了這條路徑的可行性。

　　“開(kāi)封作為宋文化的主要發(fā)源地和形成地，至今仍保有一些宋式婚俗文化，《東京夢(mèng)華錄》中也有宋朝男女相親習俗禮儀的記載?！跗耪f(shuō)媒’正是將厚重的歷史文化資源進(jìn)行了創(chuàng )新性轉化?！蓖粽褴娬f(shuō)。

　　與一些網(wǎng)紅城市的出圈路徑相似，“王婆說(shuō)媒”爆火后，開(kāi)封也開(kāi)始了一條龍服務(wù)，包括開(kāi)發(fā)旅游定制專(zhuān)線(xiàn)，讓景區緊急補充移動(dòng)公廁，增加人手疏導交通，對重點(diǎn)區域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )擴容、組織志愿者為外地游客提供服務(wù)等。

　　事實(shí)上，在“王婆說(shuō)媒”走紅前，萬(wàn)歲山武俠城景區曾因兩天不限次的門(mén)票只要80元，還有100多個(gè)全天不間斷的節目，以及豐盛實(shí)惠的美食等超值體驗，出現在一些百萬(wàn)粉絲博主的視頻中，對游客形成了較強的吸引力。

　　“王婆”現象能否被復制

　　“王婆說(shuō)媒”走紅后，大量游客蜂擁而至。武漢、西安、鄭州等地的景區和文創(chuàng )園，也紛紛模仿推出當地的“XX王婆”“XX說(shuō)媒”“XX干娘”。網(wǎng)友感嘆：有點(diǎn)“亂花漸欲迷人眼”的感覺(jué)。

　　在經(jīng)濟學(xué)者盤(pán)和林看來(lái)，各地婚戀習慣、風(fēng)土人情不一樣，一些大城市的年輕人普遍抵觸說(shuō)媒，他們更愿意通過(guò)二次元、漫展、音樂(lè )節等文化圈來(lái)認識彼此?！翱傮w來(lái)說(shuō)，‘王婆’是不能批量打造的，各地的‘王婆’需要符合各地年輕人的婚戀習慣?！?/p>

　　“單純的‘王婆’現象紅利期難以持續?！逼放茖?zhuān)業(yè)人士司新穎表示，對區域文旅而言，盲目投入時(shí)代已經(jīng)是過(guò)去式，巧妙地抓住涌現出來(lái)的熱點(diǎn)并加以放大，短期內反哺區域文旅獲客無(wú)可厚非，當前開(kāi)封文旅應趁此機會(huì )迅速推出新產(chǎn)品、新IP，完成流量存續增長(cháng)。

　　中國旅游研究院副研究員黃璜認為，文旅是長(cháng)期生意，隨著(zhù)媒體渠道和關(guān)注點(diǎn)的變化，旅游營(yíng)銷(xiāo)也需要不斷創(chuàng )新?！耙粋€(gè)成功的旅游目的地需要有完善的旅游體系和產(chǎn)品體系作為基礎，而亮點(diǎn)宣傳只是其中的一種工具?！?/p>

　　汪振軍建議，要加強景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)和整體營(yíng)銷(xiāo)，提供高質(zhì)量的配套服務(wù)，加強文創(chuàng )產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)，開(kāi)展正確引導，防止庸俗化?！白罡镜倪€是持續做好轉化和活化工作，將過(guò)去的變成現在的，靜態(tài)的變成動(dòng)態(tài)的，古老的變成時(shí)尚的?！?記者 余嘉熙 通訊員 葛慧君)