2023年，文旅市場(chǎng)強勢復蘇。節假日熱門(mén)景區再現人潮涌動(dòng)，各類(lèi)演出輪番上陣，演唱會(huì )音樂(lè )節一票難求，“淄博趕烤”“村超”“村BA”等現象級消費新熱點(diǎn)層出不窮……這一年，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費政策接連出臺，部分文旅業(yè)態(tài)恢復至2019年同期甚至更高水平。

　　期待已久的繁忙

　　“近期，長(cháng)白山和雪鄉的游客接待量已超往年水平?！焙邶埥∧档そ欣菆D騰旅游專(zhuān)營(yíng)店負責人王彥坤告訴記者，今年?yáng)|北冰雪游提前一個(gè)月就進(jìn)入了旺季。

　　這樣的繁忙是文旅從業(yè)者期待已久的。今年以來(lái)，隨著(zhù)一系列促消費政策落地見(jiàn)效，文旅等服務(wù)消費率先回暖。節假日是觀(guān)察經(jīng)濟活力的窗口，今年勞動(dòng)節、暑期和中秋國慶假期國內旅游出游人數、旅游收入、游客平均出游距離、平均停留時(shí)長(cháng)等主要指標全面超2019年同期水平。前三季度，我國國內出游人數達36.7億人次，實(shí)現旅游收入3.7萬(wàn)億元，同比分別增長(cháng)75%、114%。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，人們的出游頻次在升高、市場(chǎng)在下沉，“過(guò)去出行主力是一二線(xiàn)城市居民，現在越來(lái)越多三四線(xiàn)城市和鄉村居民加入到旅游活動(dòng)中”。

　　文化市場(chǎng)同樣活躍。以演出市場(chǎng)為例，前三季度，全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達34.2萬(wàn)場(chǎng)，比2019年同期增長(cháng)121%。供給端的快速增長(cháng)在消費端得到了積極回應。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，前三季度累計觀(guān)演人次已達1.11億，超2019年全年水平。

　　消費需求集中釋放提振了行業(yè)發(fā)展信心?！敖衲昝袼扌袠I(yè)迎來(lái)‘豐收年’，途家平臺熱門(mén)城市預訂量比2019年增長(cháng)了1.2倍?！蓖炯颐袼奘紫虅?wù)官劉楊說(shuō)。消費恢復為文旅企業(yè)創(chuàng )造了良好的外部環(huán)境，各家企業(yè)適應新需求，不斷升級產(chǎn)品和服務(wù)，文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)回升顯著(zhù)。

　　意想不到的熱點(diǎn)

　　燒烤帶火了山東淄博，“村超”讓更多人認識了貴州榕江，菜市場(chǎng)成為游客city walk爭相“打卡”的景點(diǎn)……今年以來(lái)，文旅市場(chǎng)出現許多意想不到的消費新熱點(diǎn)。不難發(fā)現，吸引人們選擇“詩(shī)和遠方”的動(dòng)因變了，不僅可以是名山大川、名勝古跡，也可以是一道美食里的人間煙火、一場(chǎng)演出里的精神價(jià)值。和過(guò)去相比，文旅消費變得更加日常，從郊野到商圈、從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，日常生活場(chǎng)景都成了文旅休閑的新空間。

　　觀(guān)演+觀(guān)光、民宿+非遺、書(shū)店+咖啡館……文化和旅游還疊加出更多豐富選項，拉動(dòng)消費的“乘數效應”盡顯。以演唱會(huì )為例，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )對部分大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的票務(wù)銷(xiāo)售趨勢調研發(fā)現，今年平均跨城觀(guān)演率已超過(guò)購票總人數的50%，跨城觀(guān)演成為大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的主要消費趨勢，對旅游、交通、住宿、餐飲等消費也形成了較強的帶動(dòng)作用。

　　消費熱點(diǎn)需要“天時(shí)地利人和”。中國旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)段強表示，旅游業(yè)快速復蘇的背后，既有壓抑的需求得到較為充分的釋放，也有相關(guān)行業(yè)政策的推動(dòng)。今年以來(lái)，中央和地方密集出臺促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)文旅消費的政策，有效提振了消費信心。政策之外，日益完善的基礎設施和公共服務(wù)、有效提升的治理體系和治理能力，也是拉動(dòng)文旅消費不可或缺的基礎。

　　源源不斷的創(chuàng )新

　　中央經(jīng)濟工作會(huì )議在部署明年經(jīng)濟工作時(shí)提出，要推動(dòng)消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

　　“爆款”不會(huì )憑空而來(lái)，需要各個(gè)層面的創(chuàng )新創(chuàng )造?！捌髽I(yè)家要投入更多精力研究消費需求和消費方式的變化，更加關(guān)注下沉市場(chǎng)的發(fā)展機遇，以更多‘小而美’的創(chuàng )業(yè)項目和創(chuàng )新業(yè)態(tài)融入當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展體系?！贝鞅蟊硎?。

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長(cháng)王青亦認為，人們對中華優(yōu)秀傳統文化的認同感和自豪感已成為當前文化消費的重要驅動(dòng)力，應通過(guò)創(chuàng )新轉化推出更多國潮文化新產(chǎn)品、新品牌?！澳甑赘鞣N節慶接踵而至，可以創(chuàng )新節慶新民俗、新產(chǎn)品、新活動(dòng)，用強烈的氛圍感、儀式感帶動(dòng)文化新消費，同時(shí)提升文化自信?！蓖跚嘁嗾f(shuō)。

　　文旅融合是開(kāi)啟消費新場(chǎng)景、豐富消費新體驗的有效路徑。各地創(chuàng )新推出不少文旅融合項目。吉林長(cháng)白山傳奇飛行體驗館通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意和裸眼4D技術(shù)打造的“飛越長(cháng)白山”，讓游客360度感受長(cháng)白山的壯美；山西平遙SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)館，通過(guò)XR、VR等科技手段，將古城厚重的歷史文化娓娓道來(lái)?！翱萍颊诔蔀槲穆萌诤系拇呋瘎?#xff0c;賦予傳統產(chǎn)品更多新穎、立體的體驗?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(cháng)鄧寧表示，要利用數字技術(shù)改造傳統文旅消費場(chǎng)所，打造更多智慧旅游、沉浸式體驗新空間。 （經(jīng)濟日報記者 張 雪）