這個(gè)元旦假期，不少城市和景區熱度居高不下。據途牛發(fā)布的《2024元旦旅游消費預測》，12月份前兩周，元旦假期旅游產(chǎn)品預訂量已同比增長(cháng)220%。其中，家門(mén)口溫泉游、周邊主題樂(lè )園游、北上冰雪游、南下海島游等備受追捧。

　　在雪山、冰川、溫泉、滑雪、霧凇、冰雕等旅游元素加持下，冰雪游熱度持續升溫。在遼寧，以“歡樂(lè )冰雪、冬韻旺年”為主題的“2023—2024歡樂(lè )冰雪旅游季·遼寧省大眾冰雪溫泉體驗季暨遼寧弓長(cháng)嶺國際滑雪邀請賽”已拉開(kāi)帷幕；在黑龍江，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界已于日前開(kāi)園。當南方游客源源不斷“北上”的同時(shí)，越來(lái)越多的南方景區也在同步推出冰雪旅游產(chǎn)品，比如，以“雪山西嶺 煙火成都”為主題的第24屆南國國際冰雪節在四川西嶺雪山景區拉開(kāi)帷幕。

　　“冷資源”持續釋放“熱效應”的同時(shí)，以避寒為目的的反季旅游也是不少人的選擇。數據顯示，同程旅行平臺上，元旦假期國內海島游熱度同比上升72%，東南亞海島游熱度同比上升了3倍。

　　另外，越來(lái)越多的消費者選擇在辭舊迎新之際跨年游玩，看煙花、追極光、聽(tīng)演唱會(huì )、看日出等成為追求儀式感生活的標配。從目前各平臺數據來(lái)看，這些新玩法成為2024年元旦旅游的消費亮點(diǎn)。元旦假期期間，國內各類(lèi)演唱會(huì )數量眾多，“跟著(zhù)演出去旅行”成為旅游消費的一大潮流，“演出經(jīng)濟”對于旅游消費的帶動(dòng)作用日益顯著(zhù)。攜程報告顯示，2024年元旦假期，演唱會(huì )及音樂(lè )節附近酒店的預訂量相比2022年及2019年同期均有所增長(cháng)。

　　據預計，今年冬季，極光主題旅游線(xiàn)路熱度快速上漲，咨詢(xún)人數較2019年同期上漲近200%，部分元旦出行的熱門(mén)極光主題產(chǎn)品已經(jīng)售罄，國內的哈爾濱至漠河旅游線(xiàn)路以及北歐芬蘭等國家的極光主題游最受游客歡迎。

　　“旅游是從慣常環(huán)境到非慣常環(huán)境的愉悅性體驗，是體現儀式感的重要方式。為此，旅游目的地要以差異為核心，為追求儀式感的游客提供更加多元化、新穎的旅游產(chǎn)品和更具高品質(zhì)、舒適度的旅游服務(wù)?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀說(shuō)。

　　在旅游線(xiàn)路預訂量大幅增加的同時(shí)，各地通過(guò)因地制宜組織特色文旅活動(dòng)、推出門(mén)票減免政策、發(fā)放消費券等舉措吸引游客。比如，甘肅、四川、西藏等地部分景區推出免門(mén)票的優(yōu)惠政策。甘肅敦煌元旦、春節、元宵節對所有游客免鳴沙山·月牙泉、玉門(mén)關(guān)、雅丹國家地質(zhì)公園景區門(mén)票；2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花國有4A級及以上旅游景區門(mén)票實(shí)行“買(mǎi)一送一”等。

　　多地拿出“真金白銀”激活旅游消費潛力。比如，北京昌平區為吸引廣大游客來(lái)昌平泡湯泉、戲冰雪，聯(lián)合攜程推出了冬季文旅消費補貼；吉林提前制定出臺了2023至2024新雪季促消費措施，面向省內外游客發(fā)放總額3000萬(wàn)元的冰雪消費券，設立了總額1000萬(wàn)元的冰雪交通補貼；遼寧預計發(fā)放冰雪消費券1.5億元，吸引更多國內外游客到遼寧賞冰玩雪。

　　宋昌耀表示，節假日期間，地方政府在打造文旅消費熱點(diǎn)時(shí)，要注重傳播傳統文化，同時(shí)要規范市場(chǎng)秩序，對人流密集地區進(jìn)行合理疏導，對商家誠信經(jīng)營(yíng)加以約束監管等，注意維護文旅形象。

　　國內游熱度持續升高的同時(shí)，出入境游人氣同樣也在不斷“回暖”。部分出境游目的地推出的簽證便利政策疊加跨年時(shí)機，出境游在元旦假期有望迎來(lái)2024年開(kāi)門(mén)紅。飛豬數據顯示，截至目前，出境游預訂量同比去年增長(cháng)近10倍。其中，東南亞、東北亞地區成為游客出境游熱門(mén)目的地。中國香港、中國澳門(mén)是游客更為青睞的出行地，出游人次在出境游游客中的占比達到27%。其中，一地深度游產(chǎn)品預訂尤為火熱。

　　與此同時(shí)，入境游發(fā)展態(tài)勢也在不斷向好。攜程大住宿“數智酒店”數據顯示，2024年元旦假期，攜程平臺入境旅游住宿熱度比2019年同期增長(cháng)200%以上。宋昌耀表示，我國入境旅游相當一部分比例是華僑華人歸國探親，因此，可圍繞團聚、團圓開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，最大化提高入境便利化水平。同時(shí)，借助節日契機，深入挖掘節日文化內涵，通過(guò)傳統文化的現代化表達，打好文旅融合牌，吸引入境游客。

　　“我們應盡快去海外參展，讓海外批發(fā)商、旅行商知道我們國內旅游行業(yè)日新月異的變化?！敝星嗦脟H旅游有限公司副總經(jīng)理周占峰說(shuō)。

　　國家金牌導游、京騎文化聯(lián)合創(chuàng )始人竇俊杰表示，當前，導游人才流失嚴重，我們應重視優(yōu)秀外語(yǔ)導游人才的培養。同時(shí)，重塑入境游產(chǎn)品體系，將中華優(yōu)秀傳統文化融入其中，向國際友人講好中國文化故事。??（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金 秦佳鳴）