“萌虎”商品走俏，異地訂單猛增，冰雪經(jīng)濟火爆——春節消費“新”意濃

　　【經(jīng)濟界面】

　　金牛昂首高歌去，玉虎迎春斂福來(lái)。春節是我國重要的傳統節日，也是消費的高峰期，今年的春節消費市場(chǎng)可謂亮點(diǎn)紛呈?；⒃爻蔀橄M者眼中的“新寵”，為今年春節帶來(lái)更多年味兒；雙向流動(dòng)的年貨訂單傳遞著(zhù)溫暖與祝福，很多消費者為親人寄去自己的心意，也收到了來(lái)自家鄉的問(wèn)候；而當春節遇上冬奧，體驗一場(chǎng)“冰雪奇緣”成為過(guò)年新時(shí)尚?！靶隆币獍蝗坏拇汗澫M，盡顯國內消費市場(chǎng)的韌性與潛力。

　　1、虎元素商品——購物清單占“C位”

　　【鏡頭】

　　春節假期，北京銀泰百貨商場(chǎng)內，許多服裝品牌店的櫥窗和入口處都換上了帶有虎年春節元素的商品，喜慶又亮眼的“新年紅”吸引了不少人的目光。走進(jìn)某服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店，一對情侶正在試穿新款系列衛衣。這款衛衣以中國紅為底色，融入了老虎生肖、元寶等傳統元素，透著(zhù)濃濃的“中國味”。女孩告訴記者，自己生肖屬虎，今年是她的本命年，打算入手一套虎年生肖的鞋服，感覺(jué)更有“年味兒”。

　　虎嘯風(fēng)生，萬(wàn)象更新。春節期間，與“虎”相關(guān)的消費已然掀起熱潮，生肖虎周邊產(chǎn)品成為當下熱銷(xiāo)的新品。融入虎元素的各種“國潮”商品的興起，讓這個(gè)春節變得更有“中國味”。

　　有趣的是，現實(shí)中的猛虎如今卻以“萌虎”的形象走紅。春節期間京東消費趨勢顯示，截至2月5日，虎元素商品增長(cháng)明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏(yíng)得了消費者的心：珠寶首飾類(lèi)商品成交額同比增長(cháng)超50%，其中黃金戒指成交額同比增長(cháng)28.5倍；同時(shí)寶爸寶媽們也十分愿意為娃購置新年虎元素裝備，帶有虎元素的積木、電動(dòng)玩具等商品成交額同比增長(cháng)超10倍。

　　卡通化的老虎圖案與傳統商品結合，更具潮流感和時(shí)尚感。品牌商家紛紛推出虎元素特色年貨，傳統與創(chuàng )新相碰撞，在增加品牌底蘊的同時(shí)，也為傳統文化注入更多活力。多家國貨品牌以年輕人喜歡的國潮IP為載體，同時(shí)結合虎年新年的設計元素，推出了新年IP聯(lián)名、“虎虎生風(fēng)”等新年元素商品，一經(jīng)上市便引瘋搶，大受年輕人青睞。

　　“春節期間的消費是老百姓全年消費能力的集中爆發(fā)，也是商品服務(wù)供給水平的集中展現?！敝袊缈圃贺斀?jīng)戰略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，春節消費折射的需求之變，蘊含著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)的新潛力、新動(dòng)能。

　　作為過(guò)年必不可少的“氣氛組”成員，福字、對聯(lián)、燈籠、中國結等民俗商品將過(guò)年的氛圍烘托得更加濃厚。在四川成都的一條年貨街，應景的虎元素福字、掛畫(huà)、毛絨玩具等小商品被商家們擺放在最醒目的位置，“?；⑸薄盎⒛昙椤薄叭缁⑻硪怼薄瓗е?zhù)新年美好祝愿的創(chuàng )意商品引得不少市民駐足選購?；⒃卦谙M者眼中已經(jīng)成為時(shí)尚，更與傳統節日交相輝映，為今年春節增添了更多年味兒。

　　成都市服務(wù)業(yè)研究院院長(cháng)林娜指出，春節消費主力從中青年到“Z世代”的轉化，讓傳統春節擁有了新的內涵?；⒃厣唐返臒徜N(xiāo)，不僅賦予了古老的年俗文化以新意，更承載了年輕人對傳統文化的創(chuàng )意表達和全新闡釋，折射出傳統文化的磅礴生命力。

　　2、“年貨春運”——異地包裹寄相思

　　【故事】

　　這個(gè)春節，有些家庭可能由于某些因素而無(wú)法團聚，雙向流動(dòng)的年貨年禮寄托著(zhù)人在四方的心意。今年在北京“就地過(guò)年”的何悅在網(wǎng)上給家里訂了一臺智能洗地機?！斑^(guò)年期間的大掃除總是特別煩瑣，尤其是拖地，是家里的一項重體力活兒。今年春節我不在家，父母打掃起來(lái)就更辛苦了。這臺洗地機解放了父母的雙手，讓他們在老家舒舒服服過(guò)個(gè)省心年?！焙螑偢嬖V記者。

　　數字化供應鏈讓全國各地的年味互聯(lián)互通。為滿(mǎn)足老百姓春節期間的消費需求，政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )等均針對春節居民消費特點(diǎn)舉辦了種類(lèi)繁多、各具特色的年貨節。商務(wù)部數據顯示，自1月10日“2022全國網(wǎng)上年貨節”開(kāi)始以來(lái)，消費升級類(lèi)產(chǎn)品受到歡迎。智能清潔電器備受消費者青睞，除螨儀、洗地機銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)40.1%、32.9%。

　　古時(shí)一封家書(shū)抵萬(wàn)金，如今年貨快遞暖人心。即使相隔千萬(wàn)里，親情永遠不會(huì )缺席。春節期間，隨著(zhù)一個(gè)個(gè)快遞包裹抵達千家萬(wàn)戶(hù)，“年貨春運”已經(jīng)成為一種新的潮流趨勢，讓來(lái)自家鄉、家人的溫暖常伴左右。

　　國家郵政局監測數據顯示，今年春節期間(1月31日至2月6日)，全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農歷同期增長(cháng)16%。節日期間特色產(chǎn)品和節慶寄遞需求旺盛，農產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)繼續保持快速增長(cháng)態(tài)勢。

　　通過(guò)一份份線(xiàn)上訂單，在外鄉打拼的人們將健康、新潮的食品寄給父母親人，而來(lái)自老家的年貨則充滿(mǎn)了濃濃的家鄉味道。大年夜的餐桌上，不僅有帶著(zhù)鄉情和牽掛的家鄉特產(chǎn)，還玩出了新花樣——“預制菜”成為一種時(shí)髦的選擇。商務(wù)部大數據顯示，今年的“網(wǎng)上年貨節”開(kāi)啟后，預制菜銷(xiāo)售額同比增長(cháng)45.9%。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，針對春節商品和服務(wù)需求種類(lèi)多、數量大等特點(diǎn)，各地推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質(zhì)商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，滿(mǎn)足不同消費者的需求。

　　“爆竹聲中一歲除”。今年不少市民選擇在網(wǎng)上購買(mǎi)電子鞭炮，營(yíng)造別樣“年味”。在某電商平臺，有些店鋪仿真電子鞭炮月銷(xiāo)量已過(guò)萬(wàn)，網(wǎng)友評價(jià)“聲音很逼真，也很環(huán)保，不用的時(shí)候還可以?huà)炱饋?lái)當裝飾”。

　　商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院研究員高寶華指出，當前網(wǎng)絡(luò )購物、平臺經(jīng)濟、物流配置的現代化條件極大豐富和便捷了人們的采購活動(dòng)，實(shí)現了從消費內容、購買(mǎi)手段到使用、體驗方式的全方位消費升級。新春佳節消費需求的高漲，無(wú)疑也為2022年國內消費市場(chǎng)的開(kāi)局注入了一股新的活力。

　　3、“一墩難求”——冬奧點(diǎn)燃冰雪熱

　　【數據】

　　京東消費數據顯示，春節期間，滑雪運動(dòng)類(lèi)商品整體成交額同比增長(cháng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍。冰上運動(dòng)類(lèi)商品整體成交額同比增長(cháng)達430%。此外，冬奧會(huì )還帶動(dòng)了冰雪旅游熱。在某旅游平臺上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(cháng)超30%。吉林長(cháng)白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的訂單快速增長(cháng)，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場(chǎng)也成為熱門(mén)去處，“3億人上冰雪”正在成為現實(shí)。

　　2月4日晚北京冬奧會(huì )舉行開(kāi)幕式，不少網(wǎng)友開(kāi)啟了邊看直播邊買(mǎi)同款模式，“冬奧開(kāi)幕式中國隊羽絨服”成為大熱門(mén)，許多品牌官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷(xiāo)量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛(ài)凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”更是“一墩難求”。數據顯示，僅開(kāi)幕式當晚就有超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

　　常態(tài)化冰雪旅游、體驗冰雪運動(dòng)，正成為人們新的運動(dòng)習慣。春節遇上冬奧會(huì )，帶旺了冰雪消費，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著(zhù)北京冬奧會(huì )開(kāi)幕，人們對冰雪運動(dòng)的熱情更是徹底被點(diǎn)燃。

　　正月初五，在北京過(guò)年的張晗約上幾個(gè)同事，到滑雪場(chǎng)來(lái)了一次“集體打卡”?！拔译m然在東北出生，但之前從來(lái)沒(méi)滑過(guò)雪?，F在北京舉辦冬奧會(huì )，冰雪運動(dòng)真的太‘火’了，我在朋友圈里看到好多小伙伴都在滑雪，也想去感受一下冰雪運動(dòng)的魅力?！闭劦竭@次“滑雪初體驗”，張晗臉上充滿(mǎn)新奇和興奮。

　　張晗還向記者展示了她當天在滑雪場(chǎng)拍的一張照片：“這是我們在滑雪場(chǎng)排隊租護具和儲物柜的大廳，人超級多，我們幾個(gè)排了快一個(gè)小時(shí)才租到。那天很多爸媽帶著(zhù)孩子全家過(guò)來(lái)玩，在現場(chǎng)能感覺(jué)到大家都對冰雪運動(dòng)特別有熱情?！?/p>

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，從全國范圍看，東西南北一年四季全面開(kāi)花的“冰雪經(jīng)濟”新格局已經(jīng)成型，未來(lái)適合小康生活的冰雪項目會(huì )越來(lái)越多，在大雪時(shí)節采頭冰、什剎海溜冰、松江賞霧凇等經(jīng)典項目之外，發(fā)展出更多如漠河找北、雪鄉跳雪、冰雪光景秀、首鋼冰雪匯等新穎體驗。

　　在林娜看來(lái)，目前，消費需求從購買(mǎi)基本生活用品向提升美好生活品質(zhì)轉變。結合消費升級發(fā)展趨勢，今年的春節消費市場(chǎng)呈現出新特點(diǎn)——傳統實(shí)物型消費和新潮體驗式消費共存。居民消費需求不再局限于吃穿等物質(zhì)層面，文化、旅游等體驗式服務(wù)消費需求增長(cháng)迅速，冬奧會(huì )帶熱的冰雪運動(dòng)消費、微度假消費、數字文化娛樂(lè )等新型消費正不斷涌現。(本報記者 董蓓)