國家統計局近期發(fā)布數據顯示，2015年我國成功申辦冬奧會(huì )以來(lái)，3.46億人參與了冰雪運動(dòng)。作為全球人口最多的國家，中國開(kāi)展“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的實(shí)踐，極大推動(dòng)冰雪運動(dòng)跨越式發(fā)展，讓中國冰雪運動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期。

　　隨著(zhù)北京冬奧會(huì )熱度不斷提升，消費需求驅動(dòng)下，中國企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟，以科技研發(fā)突破海外壟斷，抓住冬奧機遇，積極布局冰雪經(jīng)濟。

?

　　圖為冰球愛(ài)好者在張家口經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區一家滑冰場(chǎng)進(jìn)行冰球訓練。近年來(lái)，河北省張家口市大力推廣冰雪運動(dòng)，升級冰雪項目設施，多措并舉助推冰雪產(chǎn)業(yè)做大做強，吸引更多居民參與到滑冰、滑雪、冰球等冰雪運動(dòng)之中，感受冰雪運動(dòng)的魅力。（資料照片）

?

　　“三億人參與冰雪運動(dòng)”催生巨大市場(chǎng)

　　2015年7月31日，在吉隆坡舉行的國際奧委會(huì )第128次全會(huì )上，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會(huì )舉辦權。

　　就在同一年，王威鵬剛到福州推廣冰雪運動(dòng)，作為福建省冰雪運動(dòng)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)，他至今仍對當時(shí)的情景記憶猶新：“福州第一個(gè)人造冰場(chǎng)那時(shí)才剛剛開(kāi)業(yè)，許多孩子連真正的冰雪都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，更別提冰雪運動(dòng)了?！比北傺┑哪戏绞》?#xff0c;冰雪運動(dòng)是名副其實(shí)的小眾運動(dòng)。

　　然而，申冬奧成功的七年后，冰雪運動(dòng)在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。王威鵬所在的福建省冰雪運動(dòng)協(xié)會(huì )每年為一百多名體育教師、多所冰雪特色學(xué)校開(kāi)展培訓和體驗營(yíng)活動(dòng)，冰球團體、越野滑輪等冰上運動(dòng)，從零基礎快速發(fā)展。大眾參與熱情水漲船高，冰雪經(jīng)濟初現端倪，福州首個(gè)人造冰場(chǎng)每年上冰體驗人數達8萬(wàn)人次，冰雪運動(dòng)已融入人們的日常健身生活。

　　從小眾走向全民，從地區走向全國，從冬季變?yōu)槿?#xff0c;福建的“冰雪熱”，是冬奧“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的縮影。

　　國家統計局相關(guān)數據顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動(dòng)參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內參與過(guò)冰雪運動(dòng)，近四成參與者表示每年開(kāi)展1到2次冰雪運動(dòng)，近三分之二的受訪(fǎng)群眾表示愿意參與冰雪運動(dòng)。同時(shí)，參與過(guò)冰雪運動(dòng)的受訪(fǎng)群眾中，選擇“娛樂(lè )休閑”的比重最高，達到70.35%，其次為“強身健體”和興趣愛(ài)好。

　　借助北京冬奧會(huì )的重大機遇，冰雪運動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷創(chuàng )新，冰雪運動(dòng)普及推廣體系完善建立，冰雪運動(dòng)時(shí)空局限逐漸打破，一個(gè)潛力巨大的冰雪消費市場(chǎng)開(kāi)始形成。

　　根據商務(wù)部對重點(diǎn)電商平臺監測的大數據，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷(xiāo)售額同比增長(cháng)51.9%，冬奧紀念品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)26.9倍，冰雪主題樂(lè )園和滑雪景區門(mén)票銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)131.5%和95.2%。

　　以冰雪運動(dòng)為主要內容的冰雪旅游業(yè)近年來(lái)也發(fā)展迅速，《北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )遺產(chǎn)報告集（2022）》顯示，中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元，冰雪旅游成為新消費熱點(diǎn)。借助北京冬奧會(huì )帶來(lái)的發(fā)展機遇，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。

　　“國潮”亮相冬奧　快步走上國際舞臺

　　“冬奧風(fēng)”勁吹，國產(chǎn)體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng )新力、產(chǎn)品力，打破了過(guò)往體育運動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺。

　　2月5日晚，在北京首都體育館舉行的冬奧會(huì )短道速滑混合團體接力決賽中，中國短道速滑隊以2分37秒348的成績(jì)獲得冠軍，為中國體育代表團摘下首枚金牌。

　　與中國運動(dòng)員一起站上領(lǐng)獎臺的，還有中國自主研發(fā)的短道速滑比賽服。過(guò)去相當長(cháng)一段時(shí)間，中國短道速滑國家隊的比賽服需依靠進(jìn)口和海外生產(chǎn)。中國隊與服裝研發(fā)制造人員意識到，這種局面必須有所改變。

　　經(jīng)過(guò)多次努力，2018年平昌冬季奧運會(huì )上，奧運冠軍武大靖穿上了中國自主研發(fā)設計的速滑比賽服。這套由中國體育品牌安踏設計生產(chǎn)的比賽服，減阻提速系數高達5%。

　　“短道速滑、速度滑冰的項目比賽服的設計制作已經(jīng)可以實(shí)現國內自主研發(fā)，不需要依賴(lài)海外技術(shù)?！卑蔡ぜ瘓F專(zhuān)業(yè)運動(dòng)群專(zhuān)業(yè)裝備部總監陳金星說(shuō)。

　　安踏為本屆冬奧會(huì )15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。

　　“我們不斷研發(fā)、提升產(chǎn)品的科技力，希望讓中國制造更上一層樓，讓中國制造站在國際舞臺上展現中國的實(shí)力?！标惤鹦钦f(shuō)。

　　舒華體育是最早進(jìn)入冬奧賽場(chǎng)、訓練場(chǎng)的品牌，作為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方健身器材供應商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設工作，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

　　舒華體育體能部負責人郝金輝介紹，根據北京冬奧會(huì )三大賽區比賽項目類(lèi)型、運動(dòng)員特點(diǎn)、健身中心場(chǎng)地布局等，舒華為三大冬奧村健身中心量身定制了科學(xué)的運動(dòng)健康解決方案，配置有氧訓練設備、固定力量設備以及自由力量設備等近千件健身器材，并因地制宜進(jìn)行空間規劃與運動(dòng)功能分區。

　　“舒華的品牌力和產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度得到冬奧會(huì )這類(lèi)國際大賽的認可，這將有利于舒華國外業(yè)務(wù)的拓展，有利于國貨品牌進(jìn)一步走上世界舞臺”。郝金輝說(shuō)，冬奧期間企業(yè)還將收集運動(dòng)員和教練團隊對舒華產(chǎn)品的反饋意見(jiàn)，這將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)冬奧產(chǎn)品研發(fā)。

西嶺雪山滑雪場(chǎng)的虎年新春布景（2月4日攝）。

新華社發(fā)（西嶺雪山景區　提供）

?

　　中國體育經(jīng)濟蹄疾步穩

　　多位業(yè)內人士對國產(chǎn)品牌進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)、與國際知名品牌同臺競爭充滿(mǎn)信心與期待。

　　郝金輝認為，冬奧會(huì )壯大了冰雪運動(dòng)參與人群，為冰雪運動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，豐富了體育服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)，為體育經(jīng)濟的發(fā)展拓展方向。同時(shí)，在冬奧會(huì )基礎上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經(jīng)濟和國產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎。

　　此次冬奧會(huì )上，國產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時(shí)、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運代表團，數百名運動(dòng)員、教練員和代表團工作人員身著(zhù)國產(chǎn)品牌服裝，中國元素在奧運舞臺上得到更多展現的機會(huì )。

　　另一方面，國產(chǎn)品牌與國際品牌相比仍存在差距，主要還是體現在科技研發(fā)層面，以及品牌IP價(jià)值影響力層面。業(yè)內人士認為，中國運動(dòng)品牌應抓住冰雪運動(dòng)催生的巨大機遇，盡快補齊技術(shù)和研發(fā)短板。

　　安踏集團傳播部高級總監姚鵬介紹，以冰雪裝備為例，國外有些品牌的核心技術(shù)能夠兼顧輕薄與保暖，在極端惡劣的天氣條件下，擁有核心技術(shù)的運動(dòng)裝備至關(guān)重要。但目前中國的戶(hù)外品牌還缺少此類(lèi)技術(shù)資源?！耙M快將技術(shù)和研發(fā)補上去”，姚鵬說(shuō)，僅僅靠買(mǎi)國外品牌、買(mǎi)技術(shù)，難以解決潮流迭代迅速，品牌核心競爭力不足的問(wèn)題。

　　業(yè)內人士認為，國產(chǎn)品牌與國際品牌的競爭，最關(guān)鍵的環(huán)節還得“拼科技”。通過(guò)提升產(chǎn)品的科技含金量，提升品牌的價(jià)值和影響力。鼓勵企業(yè)研發(fā)，增強技術(shù)的自主創(chuàng )新能力，在更多領(lǐng)域實(shí)現國產(chǎn)替代。

　　企業(yè)人士建議，對于企業(yè)的科技研發(fā)、智能化生產(chǎn)和平臺建設方面，應給予一定的政策支持，從科技層面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。同時(shí)，支持國貨品牌的高端化建設、品質(zhì)化發(fā)展，讓其從國民喜歡的品牌逐漸變成國際認可的品牌。（記者 李慧穎 趙雪彤 福州 北京報道）