電影春節檔告一段落，市場(chǎng)呈現冷熱不均、漲跌互現態(tài)勢。一方面，電影票房突破60億元，創(chuàng )造春節檔歷史票房第二的成績(jì)。另一方面，觀(guān)眾比去年減少5000萬(wàn)人次，創(chuàng )5年來(lái)新低；票價(jià)貴等話(huà)題一度登上熱搜榜，甚至引發(fā)倒賣(mài)亂象。

　　商品價(jià)格受供求關(guān)系影響，火熱的春節電影市場(chǎng)向來(lái)是兵家必爭之地，加之春節期間影院人工成本比平時(shí)更高，票價(jià)上漲似乎也在情理之中。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，院線(xiàn)普遍受到較大沖擊，成本居高不下，盈利能力較差，在春節長(cháng)假這樣的重點(diǎn)檔期提價(jià)，也算是一種自救行為。

　　但也要看到，部分受眾對電影票價(jià)高的吐槽，并非完全來(lái)自?xún)r(jià)格漲幅超出消費水平，更多是因作品質(zhì)量低于預期，從而加劇了消費者的心理落差。影片的質(zhì)量對得起高票價(jià)，才能讓消費者感到物有所值。否則，消費者既多花了錢(qián)，又浪費了時(shí)間，引發(fā)不滿(mǎn)自然不足為奇。

　　從今年春節檔電影市場(chǎng)的表現看，雖有亮點(diǎn)，但一些作品和觀(guān)眾期待尚有較大距離。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內容整體供給不足，進(jìn)一步加劇了頭部效應，讓爆款電影票價(jià)居高不下。

　　在技術(shù)的催化下，電影產(chǎn)業(yè)入行門(mén)檻越來(lái)越低，但能賺錢(qián)的作品似乎并沒(méi)有越來(lái)越多。當前，不少電影仍難以進(jìn)入院線(xiàn)上映，進(jìn)入院線(xiàn)上映的電影也大多數難以盈利。除了疫情因素，更重要的還要從作品本身找原因：缺乏精彩故事，技術(shù)創(chuàng )新不夠，內容同質(zhì)化、套路化，這些都影響了觀(guān)影體驗。

　　近年來(lái)電影市場(chǎng)呈現下沉趨勢，三四線(xiàn)城市影院數量穩步增長(cháng)，成為行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。但相比一二線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市消費者對票價(jià)更為敏感，不同地區院線(xiàn)在設定價(jià)格時(shí)，要充分考慮受眾消費水平及承受能力，否則過(guò)高的票價(jià)將對新興市場(chǎng)的培育和可持續發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)收入水平提高，消費者觀(guān)影需求日益旺盛，這對國產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，既是機遇，也是挑戰。院線(xiàn)要想持續盈利，就要靠票房大賣(mài)，但院線(xiàn)賣(mài)的終究是片子，而非座位。單靠漲價(jià)提升票房，不僅難以自救，還會(huì )陷入“竭澤而漁”的尷尬境地。只有狠抓品質(zhì)、精耕細作，切實(shí)提升消費者體驗，才能讓票房長(cháng)久飄紅。