7月27日，中國軍團迎來(lái)了巴黎奧運會(huì )的雙首金佳績(jì)。在混合團體10米氣步槍決賽中，中國選手黃雨婷、盛李豪奪得冠軍，為中國代表團摘得本屆奧運會(huì )的首金。

同日，在女子雙人3米板跳水決賽中，中國選手陳藝文、昌雅妮也斬獲金牌。這一歷史性的時(shí)刻，不僅點(diǎn)燃了全國人民的自豪感和愛(ài)國熱情，更是中國體育事業(yè)與伊利奧運營(yíng)銷(xiāo)的雙重勝利。

值得一提的是，今年恰逢中國摘取奧運首金40周年的里程碑，勇奪雙首金更是為這一特殊年份增添了別樣的光彩與意義。

精準布局冠軍力量，霸屏慶祝中國開(kāi)門(mén)紅

作為2024年奧運會(huì )中國體育代表團官方乳制品，伊利對此次雙首金勝利早有預判。多年來(lái)，伊利始終致力于支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，尤其是在射擊及跳水項目上給予重點(diǎn)關(guān)注與資源傾斜。

通過(guò)精準布局，伊利不僅為中國射擊隊、跳水隊的訓練和備戰提供了強有力的保障，更是以贊助商的身份，見(jiàn)證并參與了這一榮耀時(shí)刻的締造。

可以說(shuō)，雙首金不僅是中國軍團實(shí)力的證明，更是伊利奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略的成功開(kāi)端。包攬首日雙金，為伊利在奧運品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰中奠定了勝利的基礎，拿下開(kāi)門(mén)紅。

在奪得雙首金的第一時(shí)間，伊利以極具儀式感的方式向中國射擊隊、跳水隊表達了真摯的祝賀，并啟動(dòng)了全方位慶?；顒?dòng)，慶祝物料從霸屏互聯(lián)網(wǎng)各大應用程序，再到鋪滿(mǎn)北京、武漢、重慶、上海等城市超級戶(hù)外地標。

這一系列動(dòng)作，瞬間點(diǎn)燃了億萬(wàn)國人的激情。從體育迷到普通大眾，人們紛紛通過(guò)轉發(fā)、評論、點(diǎn)贊等方式，表達對中國體育健兒的祝賀與敬意。伊利品牌也因此頻頻刷屏，成為這一榮耀時(shí)刻的重要標簽。

"送金+免單"回饋億萬(wàn)國民，慶首金也祝每一枚獎牌

相較于其他品牌在奧運贊助單一層面的發(fā)力，伊利的策略可謂獨具匠心。有些品牌過(guò)于聚焦于奧運開(kāi)幕式的露出和品牌身份的宣傳，雖然在短期內獲得了較高的關(guān)注度，但在與消費者情感連接和品牌認知深度上卻存在一定的局限性。

而伊利則通過(guò)精準洞察市場(chǎng)需求，推出了創(chuàng )新而有溫度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！爸袊鴬Z幾金，伊利送幾金”，“中國進(jìn)前三，伊利就免單”的福利互動(dòng)活動(dòng)令人矚目。

伊利承諾，中國軍團在本屆奧運會(huì )上每奪得一枚金牌，就向消費者贈送一斤黃金，中國隊每奪1枚獎牌，伊利0元抽純牛奶。

值得一提的是，伊利不僅為中國隊首次奪得金牌而慶祝，更是為每一枚金牌、每一塊獎牌而喝彩。

無(wú)論是在賽場(chǎng)上揮灑汗水拼搏的運動(dòng)員，還是在賽場(chǎng)下為他們加油助威的觀(guān)眾，伊利都希望通過(guò)“送金+免單”活動(dòng)，讓大家共同分享勝利的喜悅。

更重要的是，伊利將消費者參與活動(dòng)的門(mén)檻設置得很低，無(wú)數消費者通過(guò)加入伊利、安慕希、金典等天貓店鋪會(huì )員的方式，免費獲得了瓜分黃金的機會(huì )。

同時(shí)，在指定店鋪和直播間內實(shí)付滿(mǎn)19.9元，可再次抽取黃金。伊利讓每一個(gè)普通人都有機會(huì )參與到奧運盛事中來(lái)，實(shí)現了人人都能參與，人人都能加油的目標。

通過(guò)一系列巧妙的營(yíng)銷(xiāo)策劃，伊利為消費者打造了一個(gè)加油助威的主場(chǎng)。無(wú)數消費者通過(guò)參與伊利的活動(dòng)，表達了對中國奧運健兒的支持和祝福，讓奧運精神在全民中得到了更廣泛的傳播。

伊利以實(shí)際行動(dòng)證明，企業(yè)完全可以成為連接奧運賽場(chǎng)與普通民眾的橋梁，讓奧運不再遙遠，讓加油助威不再局限于場(chǎng)邊，讓每一個(gè)人都能感受到奧運的熱情與激情。

領(lǐng)跑奧運營(yíng)銷(xiāo)賽道，伊利與你一起為中國加油

早在奧運營(yíng)銷(xiāo)戰役打響之前，伊利率先秣馬厲兵布局了充足彈藥。

除了第一個(gè)比賽日斬獲首金的隊伍外，伊利還與諸多中國運動(dòng)員及國家隊建立了親密的合作伙伴關(guān)系，包括樊振東、孫穎莎、王楚欽等國乒王牌，謝震業(yè)、葛曼棋、吳艷妮等田徑名將，網(wǎng)球金花鄭欽文，霹靂舞王劉清漪，以及中國游泳隊、中國羽毛球隊、中國攀巖隊等世界強隊。

伊利簽約陣容幾乎涵蓋了所有奪金熱門(mén)項目，以及兼具實(shí)力與國民喜愛(ài)的中國健兒，令大眾在接下來(lái)的奧運賽程內持續保持期待。

伊利也整合多位運動(dòng)員形成夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在開(kāi)幕式直播前發(fā)布了《中國加油》宣傳片，其中巧妙融入了中國傳統文化元素，以擊鼓為主線(xiàn)，展現了中華兒女昂揚向上的精神風(fēng)貌，令人不禁追憶起2008年北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上“擊缶而歌”的經(jīng)典一幕。

在這場(chǎng)奧運營(yíng)銷(xiāo)戰役中，伊利把中國體育健兒當做并肩前行的隊友，并通過(guò)體育精神與民族情緒鏈接普羅大眾，打造出一場(chǎng)真正的國民級奧運狂歡，而并非如某些品牌單方面自嗨。

伊利通過(guò)連接賽場(chǎng)內外，營(yíng)造了積極向上的助威氛圍，讓品牌成為了傳遞正能量、凝聚民族自豪感的重要載體。這種通過(guò)體育競技點(diǎn)燃情感共鳴的力量，必將在巴黎賽時(shí)領(lǐng)跑各品牌奧運營(yíng)銷(xiāo)賽道。