黨的二十屆三中全會(huì )通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現代化的決定》強調，完善產(chǎn)權制度，依法平等長(cháng)久保護各種所有制經(jīng)濟產(chǎn)權，建立高效的知識產(chǎn)權綜合管理體制。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)是知識產(chǎn)權保護領(lǐng)域一個(gè)非常重要的產(chǎn)業(yè)，如何在立足產(chǎn)業(yè)特色的基礎上，探索形成針對性強并且實(shí)用的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護措施，是當前和今后值得關(guān)注的重要問(wèn)題。

　　作為新興產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟的融合，也是高科技與現代服務(wù)業(yè)的結合。這類(lèi)產(chǎn)業(yè)有著(zhù)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù)，是以創(chuàng )意為核心要素的產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng )意、資本與科技深度融合發(fā)展的產(chǎn)物，呈現出技術(shù)更迭快、附加值高、新業(yè)態(tài)新模式層出不窮等特點(diǎn)。無(wú)論是《唐宮夜宴》《洛神水賦》等傳統文化IP的持續破圈，還是琳瑯滿(mǎn)目的故宮文創(chuàng )產(chǎn)品，抑或是風(fēng)格多樣的“國風(fēng)”網(wǎng)絡(luò )游戲，無(wú)不散發(fā)出傳統文化的迷人魅力。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)已成為中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐?！吨袊鴦?chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，2022年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持平穩增長(cháng)態(tài)勢，規模持續擴大，全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入165502億元，比2021年增加1698億元，資產(chǎn)總量保持增長(cháng)，資產(chǎn)規模超過(guò)31萬(wàn)億元。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)釋放出強大高效的生產(chǎn)力，成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

　　然而，這些優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng )產(chǎn)品頻頻遭受“傍名牌”“搭便車(chē)”“山寨”等侵權行為之苦。例如，在《唐宮夜宴》火出圈后，一夜之間，“唐宮小姐姐”便走進(jìn)了全國各大景區的宣傳頁(yè)、盲盒、車(chē)載裝飾、帆布包、零食袋等?！疤茖m夜宴”“唐宮小姐姐”等商標，成為商家必爭的目標。此外，數字技術(shù)在推動(dòng)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)數字化轉型的同時(shí)，也滋生了IPTV回看、聽(tīng)音識劇、短視頻切片等新型侵權行為。這些行為損害了文創(chuàng )產(chǎn)品權利人的利益，破壞了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)秩序。促進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，亟需加強知識產(chǎn)權保護。

　　增強文創(chuàng )知識產(chǎn)權保護意識。創(chuàng )意是文創(chuàng )企業(yè)的最大“資本”和核心競爭力，也是文創(chuàng )新質(zhì)生產(chǎn)力的源泉。文創(chuàng )產(chǎn)品的原始創(chuàng )新有別于科技創(chuàng )新，其核心價(jià)值在于創(chuàng )作人對文化素養的把握和設計創(chuàng )意的能力。在文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )作和經(jīng)營(yíng)推廣過(guò)程中，始終貫穿著(zhù)設計、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、售后、體驗等各方面的創(chuàng )意。吸引人的是故事，打動(dòng)人的是藝術(shù)，感染人的是科技。正是這一系列創(chuàng )意的集合，才能把品位、情感、觀(guān)念、信息、資金、技術(shù)、人才、渠道和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )等要素結合起來(lái)，形成精彩的文創(chuàng )產(chǎn)品。所以，創(chuàng )意是文創(chuàng )知識產(chǎn)權保護的重中之重。但是，創(chuàng )意具有無(wú)體性、非排他性和非競爭性等特征，一旦復制便失去控制，如果缺乏適當的知識產(chǎn)權保護，創(chuàng )意的投入將會(huì )付諸東流。因此，文創(chuàng )知識產(chǎn)權保護需要從創(chuàng )意抓起，從源頭設計。

　　厘清文創(chuàng )知識產(chǎn)權保護邊界。堅持系統觀(guān)念，從整體著(zhù)眼，結合創(chuàng )意內涵和文創(chuàng )產(chǎn)品特點(diǎn)設計出一體化的知識產(chǎn)權保護策略。在文創(chuàng )產(chǎn)品的原始創(chuàng )新過(guò)程中，針對其中形成的文字、圖片、模型、舞蹈、道具等元素或產(chǎn)品，及時(shí)進(jìn)行著(zhù)作權登記或提出專(zhuān)利申請。對于節目名稱(chēng)、主要人物形象、特定標識乃至有辨識度的聲音等，可以考慮申請注冊為商標。對文創(chuàng )產(chǎn)品推廣中涉及的商業(yè)方案、產(chǎn)銷(xiāo)策略、客戶(hù)名單、廣告標的等經(jīng)營(yíng)信息可作為商業(yè)秘密進(jìn)行保護，并與接觸商業(yè)秘密的相關(guān)人員簽訂保密協(xié)議。在取得知識產(chǎn)權后，可以委托專(zhuān)業(yè)機構提供日常的市場(chǎng)監測、動(dòng)態(tài)預警等服務(wù)，及時(shí)制止搭便車(chē)、傍名牌等行為。

　　加強文創(chuàng )企業(yè)知識產(chǎn)權扶持。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)一般以中小微企業(yè)為主，中小微企業(yè)最具創(chuàng )意活力，但往往面臨資金短缺、研發(fā)投入不足、知識產(chǎn)權意識淡薄等問(wèn)題。對此，應加快培育著(zhù)作權、技術(shù)、信息、數據等要素市場(chǎng)，為企業(yè)提升文創(chuàng )成果轉化水平創(chuàng )造條件。加強文創(chuàng )品牌建設，促進(jìn)中小微文創(chuàng )企業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。加強知識產(chǎn)權保護法律法規、典型案例宣傳培訓，增強中小微文創(chuàng )企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識，提高知識產(chǎn)權保護和運用水平。

　　（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：中國科學(xué)院大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院院長(cháng)、特聘教授馬一德）