近幾年，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新載體，承載著(zhù)東方神韻，在全球刮起“中國風(fēng)”，成為文化出?！靶氯龢印?。它們整合并創(chuàng )新文化表達模式，通過(guò)主動(dòng)傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現著(zhù)絢爛多姿、立體豐富的中國形象。

　　“群龍出?！?#xff0c;“中式美學(xué)”風(fēng)靡世界

　　前不久，“閱文全球華語(yǔ)IP盛典”在新加坡錄制時(shí)一票難求，成為當地備受關(guān)注的“文化事件”。

　　當前，網(wǎng)文出海正實(shí)現從大規模增長(cháng)到“質(zhì)量、數量雙輪驅動(dòng)”的蛻變?！?023中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海趨勢報告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)全行業(yè)海外營(yíng)收規模達40.63億元，同比增長(cháng)39.87%。閱文旗下海外門(mén)戶(hù)“起點(diǎn)國際”上線(xiàn)約3800部中國網(wǎng)文的翻譯作品，培養約41萬(wàn)名海外原創(chuàng )作家，推出海外原創(chuàng )作品約62萬(wàn)部，累計訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)約2.3億。

　　網(wǎng)劇也在海外備受熱捧。有觀(guān)眾在海外社交平臺上這樣說(shuō)：“最近迷上一個(gè)短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來(lái)，誰(shuí)來(lái)拿走我的手機……”這部讓她“欲罷不能”的短劇制作方就來(lái)自中國。

　　根據美國Sensor Tower的數據，2023年，一款名為ReelShort的應用軟件在美國下載量超千萬(wàn)，在應用軟件娛樂(lè )類(lèi)排行榜上，多次成為最受歡迎的應用之一。這款“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的軟件其實(shí)也是由中國公司打造，專(zhuān)門(mén)針對海外微短劇市場(chǎng)。

　　網(wǎng)游的海外表現同樣突出。中國龍年農歷新年來(lái)臨之際，風(fēng)靡全球的開(kāi)放世界冒險游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節”與中國春節同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國風(fēng)情。

　　游戲中，還融入中國傳統舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國舞獅讓全球玩家充分感受“國潮國風(fēng)”的中式美學(xué)。

　　《原神》創(chuàng )作團隊介紹，除了傳統舞獅，游戲中還用一些非遺技藝來(lái)推進(jìn)劇情、渲染氛圍，“希望拉近全球用戶(hù)與中國文化間的距離”。

　　在不少業(yè)內人士看來(lái)，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等新形式更貼合青年文化視角，有很強的生命力。

　　“以文化人”，科技端持續發(fā)力

　　為了讓全球用戶(hù)更多體驗中國文化，讓更熱愛(ài)“中國創(chuàng )新”的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，內容端正持續借助文化和科技兩翼發(fā)力。

　　《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田里，采摘“松蘿仙芽”。這一場(chǎng)景采用了“全域高度圖體積霧”技術(shù)，“霧氣”能夠隨地點(diǎn)變化而改變濃淡、方向。

　　閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網(wǎng)文平臺又上線(xiàn)了葡萄牙語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)等類(lèi)別，推動(dòng)“中國好故事”破語(yǔ)言壁、文化壁。

　　“作為以技術(shù)為立身之本的高科技企業(yè)，米哈游專(zhuān)注于卡通渲染技術(shù)、云計算技術(shù)、人工智能技術(shù)等領(lǐng)域的持續研發(fā)及探索?！泵坠慰偛脛フf(shuō)，“我們專(zhuān)注于利用數字技術(shù)傳承中國文化，通過(guò)不斷挖掘中國歷史文化內蘊，打造民族原創(chuàng )文化精品?！?/p>

　　“跨文化傳播并非線(xiàn)性‘勻加速’，不同國家和地區的不同情況令出海有著(zhù)不同的策略，但中華優(yōu)秀傳統文化依然是‘最大公約數’?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山認為，基于人類(lèi)共通的情感和價(jià)值觀(guān)念是內核，有“親近感”；作品表達蘊含中華文化的詩(shī)意風(fēng)格和飛揚想象，又有獨特的“美學(xué)思維”。

　　日前，嗶哩嗶哩與日本富士電視臺達成合作，設立B站國創(chuàng )專(zhuān)屬頻道“B8station”，專(zhuān)門(mén)播放來(lái)自中國的動(dòng)畫(huà)作品，此后還將合作國產(chǎn)游戲《時(shí)光代理人》的日劇改編。這是第一次國內視頻平臺與日本主流電視臺達成頻道合作，實(shí)現國創(chuàng )出海及開(kāi)發(fā)。

　　“動(dòng)畫(huà)是一個(gè)跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來(lái)希望我們的原創(chuàng )內容，從開(kāi)始制作那一天起，就立足于全球?！盉站副董事長(cháng)兼COO李旎說(shuō)。

　　擺正船帆，持續借風(fēng)前行

　　從“網(wǎng)文強者”閱文、“游戲巨頭”米哈游到“流量高手”B站，在線(xiàn)新經(jīng)濟領(lǐng)軍企業(yè)不斷拓展全球市場(chǎng)，成為國內細分領(lǐng)域“出?！备偁幍拇?。不少政府部門(mén)也通過(guò)相關(guān)舉措，進(jìn)一步推動(dòng)在線(xiàn)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)做大做強。

　　想讓文化出?！靶氯龢印备有蟹€致遠，除了要把握好精神內核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內容。

　　有微短劇創(chuàng )作者坦言，如何實(shí)現因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰，“文化娛樂(lè )產(chǎn)品的出海絕非簡(jiǎn)單地對國內產(chǎn)品的復制粘貼，要想做大做深，無(wú)疑要對在地市場(chǎng)的文化內核、受眾習慣有著(zhù)相當的理解?！?/p>

　　而且，類(lèi)型單一、內容同質(zhì)化等特點(diǎn)，一定程度上限制了網(wǎng)文、網(wǎng)劇拓展市場(chǎng)的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類(lèi)型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。

　　“未來(lái)創(chuàng )作者不僅要在視覺(jué)層面用心，更應潛心打磨作品的內在品質(zhì)，靈活化用傳統文化精髓，找到社會(huì )價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)?！睂O佳山表示。

　　“文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時(shí)熱度，而是要真正在世界范圍內直抵人心，跟全球用戶(hù)形成情感共鳴和文化認同?！遍單募瘓F首席執行官侯曉楠說(shuō)，相信這一領(lǐng)域，“不用等待很久就可以涌現出具有國際影響力的華語(yǔ)IP?！?#xff08;本報記者周琳 孫麗萍 王默玲）