【一線(xiàn)講述】

　　博物館是一個(gè)國家、地區的文化符號，在滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求、弘揚優(yōu)秀傳統文化等方面具有重要作用。當前，文化體驗成為旅游消費的重要組成部分，以博物館為代表的文化場(chǎng)所熱度與日俱增，博物館游持續升溫。

　　對河南博物院而言，這種熱度來(lái)得更早一些。讓購買(mǎi)者可以手握迷你洛陽(yáng)鏟鏟去土塊、挖出神秘“文物”的考古盲盒一經(jīng)推出便“一盒難求”；可以吃的玉佩棒棒糖、古錢(qián)幣巧克力等國潮零食成了爆款；鎮館之寶婦好鸮尊、云紋銅禁、賈湖骨笛等“化身”冰箱貼、書(shū)簽等。這些年，憑借一次次融合創(chuàng )新、一件件爆款文創(chuàng )，河南博物院和館藏文物頻頻“出圈”，吸引不少人前來(lái)“打卡”。

　　將文化元素、文物形象巧妙地融入可以走進(jìn)尋常百姓家的文創(chuàng )產(chǎn)品，依靠文化“入圈”帶動(dòng)文物“出圈”，人們驚呼原來(lái)博物館也可以“很好玩”。其實(shí)，這只是河南博物院依托文旅文創(chuàng )融合戰略，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，讓文物活起來(lái)在一個(gè)方面的體現。我們打造了融展覽展示、研學(xué)教育、數字化傳播、舞臺演藝、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)于一體的博物館文化品牌矩陣，走在了行業(yè)前沿，入選“全國最具創(chuàng )新力博物館”。

　　通過(guò)深挖內涵，構筑中華文明歷史展示中心，我們策劃推出“泱泱華夏 擇中建都”等一批重大展覽，構建中華文明根與魂敘事體系。通過(guò)守正創(chuàng )新，打造優(yōu)秀傳統文化轉化中心，我們推出“行走河南·讀懂中國”、黃河文化等主題研學(xué)路線(xiàn)，每年平均開(kāi)展相關(guān)主題教育活動(dòng)1500余場(chǎng)次，華夏古樂(lè )沉浸式演出年均600余場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出考古盲盒等系列文創(chuàng )產(chǎn)品2000多款。通過(guò)跨界融合，構建優(yōu)秀傳統文化傳播中心，我們先后聯(lián)合中央廣播電視總臺、河南衛視策劃推出“國家寶藏”“唐宮夜宴”“元宵奇妙夜”等電視節目，并利用科技賦能建設新媒體數字傳播平臺，舉辦云教育、云展覽、云古樂(lè )，推出“智慧豫博”數字化傳播項目40多期，《中原藏珍》等數字化、故事化專(zhuān)欄入駐多個(gè)新媒體平臺，年均發(fā)布短視頻100多條，瀏覽量達5.45億。

　　多年的探索和實(shí)踐，給了我們極大的信心，也帶來(lái)了很多啟示。在當前文旅消費更加多樣化、更需場(chǎng)景化的大背景下，博物館深度推進(jìn)文旅融合，關(guān)鍵是要在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的過(guò)程中，為公眾提供更優(yōu)質(zhì)、更豐富的旅游產(chǎn)品與文化供給，不斷將豐富的文物文化資源轉化為文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，為文化自信注入活水，為經(jīng)濟發(fā)展賦能蓄力。一是要厚植文明基因，堅定文化自信，把文物歷史的、文化的、審美的、科技的、時(shí)代的價(jià)值研究透、解讀好，還要有更活潑的表達，把文物最美、最神秘、最吸引人的那一面展示好、宣傳好。二是要全面激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )造活力，將更多文化文物資源“IP化、生活化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”，開(kāi)發(fā)更多“有說(shuō)頭，更有看頭”的爆款、網(wǎng)紅文旅產(chǎn)品，培育打造博物館文旅文創(chuàng )品牌矩陣。三是要加快推動(dòng)文化與旅游、教育、科技、傳播等領(lǐng)域的跨界融合，充分運用新技術(shù)、新方法，實(shí)現優(yōu)秀傳統文化的再造與創(chuàng )新，讓博物館時(shí)尚起來(lái)、有趣起來(lái)，豐富文旅消費產(chǎn)品供給，合力開(kāi)發(fā)好中華優(yōu)秀傳統文化這座“富礦”。我們會(huì )在發(fā)揮好博物館教育功能的同時(shí)，持續加強博物館IP開(kāi)發(fā)和品牌打造，不斷探索讓文物活起來(lái)的有效方式，讓更多文物以更加鮮活的姿態(tài)走入人們的生活。

　　（本報記者陳晨采訪(fǎng)整理）（來(lái)源：光明日報）