國漫電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》火了?；鹌饋?lái)的不只是電影，還有西安旅游。一邊，“詩(shī)仙李白”出現在大唐不夜城街頭，游客爭相與之吟詩(shī)作對；另一邊，影片同款暑期研學(xué)游上線(xiàn)，首日銷(xiāo)售額就突破百萬(wàn)元。

　　“長(cháng)安”再次受到熱捧，讓人想起多年前的網(wǎng)劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》。它不僅一播出就引發(fā)收視熱潮，還衍生出長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區這一文旅爆品，開(kāi)創(chuàng )了“影視+文旅”新業(yè)態(tài)。從《長(cháng)安十二時(shí)辰》到《長(cháng)安三萬(wàn)里》，熟悉的配方，熟悉的味道，都是依托“長(cháng)安”IP，實(shí)現文旅聯(lián)動(dòng)。當年十二時(shí)辰主題街區就是依托網(wǎng)劇傳播優(yōu)勢、提升景區知名度，同時(shí)劇作也借景區加持提高收視率。這次《長(cháng)安三萬(wàn)里》熱映期間，西安與劇方同步，全流程策劃宣傳方案，影片全國首映最為重要的主會(huì )場(chǎng)便設置在大唐不夜城。影視和文旅的“雙向奔赴”，為“長(cháng)安”IP的走紅添了一把火。

　　在許多人印象中，曾經(jīng)的大唐不夜城不過(guò)是“仿古建筑一條街”，同質(zhì)化的網(wǎng)紅餐飲、漢服體驗讓人審美疲勞。如今，街還是那條街，卻因為有了“房玄齡”“杜如晦”“李白”，令人流連忘返。無(wú)論是靠“爆?！北硌葑呒t的《盛唐密盒》，還是專(zhuān)程來(lái)找“李白”對詩(shī)的游客，說(shuō)到底，都是在圍繞內容做文章，內容創(chuàng )新賦予文旅街區持久的生命力。

　　創(chuàng )作走心，才會(huì )觸動(dòng)大眾的心?！堕L(cháng)安三萬(wàn)里》贏(yíng)得市場(chǎng)和觀(guān)眾認可，離不開(kāi)創(chuàng )作團隊對歷史文化的深入挖掘。影片運用48首古詩(shī)，主創(chuàng )團隊查閱100多部書(shū)籍，實(shí)地采風(fēng)潼關(guān)、西安等地，做到了“大事不虛，小事不拘”。人物設計參考唐畫(huà)唐俑，人物動(dòng)作專(zhuān)門(mén)聘請禮儀老師，方能把唐風(fēng)和詩(shī)意詮釋得如此精彩，喚起觀(guān)眾對中華文化的情感共鳴。

　　如今，到電影院看《長(cháng)安三萬(wàn)里》不僅是人們暑期休閑娛樂(lè )的一種方式，更是一次對傳統文化的致敬。影片結束后，不少觀(guān)眾起立吟誦唐詩(shī)，電影院成為大型吟詩(shī)現場(chǎng)。還有人在觀(guān)影后搜集史料，互聯(lián)網(wǎng)上掀起“李白熱”。一部?jì)?yōu)秀電影拉近了傳統文化與普通人的距離，喚醒國人骨子里的浪漫和詩(shī)意，提升了文化自信。事實(shí)證明，誠意之作必然受到市場(chǎng)肯定和追捧，這種認可也將轉化為巨大流量，賦能文旅消費。

　　“長(cháng)安”火爆，也源于對消費者需求的洞察。這些年，《中國詩(shī)詞大會(huì )》《中國奇譚》等傳統文化題材作品走紅，說(shuō)明市場(chǎng)對此有強烈需求。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者只有深入研究市場(chǎng)，關(guān)注年輕人，了解他們的情感，才能為文旅產(chǎn)業(yè)提供更多內容支撐，助力文旅產(chǎn)品更新迭代。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)品從“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”，需要源源不斷的內容創(chuàng )新。中華文明博大精深，拿出任何一段來(lái)講故事，都足以令人期待。影片中有一句臺詞，“只要詩(shī)在，長(cháng)安城就在”。作為一個(gè)成功的文旅IP，“長(cháng)安”還需要更多好故事、新創(chuàng )意，以及歷史文化與現代場(chǎng)景的深入融合，這些才是“長(cháng)安”持續長(cháng)紅的密碼。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）