千人“叉手禮”邀約八方賓朋，“漢服熱”席卷大街小巷，全城劇本殺掀起“穿越”風(fēng)潮……這個(gè)夏天，洛陽(yáng)城格外熱鬧，數以萬(wàn)計的年輕人紛至沓來(lái)，進(jìn)行一場(chǎng)深度的Citywalk。

　　“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦?！庇兄?zhù)深厚歷史底蘊的河南，在近兩年何以打破文旅“大而不強”的尷尬，頻頻成為“流量收割機”？記者試圖從近日召開(kāi)的2023河南省文旅文創(chuàng )發(fā)展大會(huì )中，從二里頭夏都遺址博物館等文旅新地標中，從洛陽(yáng)城的大街小巷中尋找答案?！　?/p>

　　根植本土文化，打造超級IP的流量密碼

　　“周公和召公在洛陽(yáng)建了中國歷史上第一個(gè)國家級中心城市——洛邑；孔子從齊魯大地來(lái)到洛陽(yáng)，問(wèn)道于老子；李白與杜甫在河南遇到了邊塞派詩(shī)人高適，三人結伴相游，直上王屋山……”在2023河南省文旅文創(chuàng )發(fā)展大會(huì )的開(kāi)幕式上，南京師范大學(xué)教授、博士生導師酈波引用歷史上驚艷的相遇，闡釋洛陽(yáng)深厚的文化基因。

　　古城洛陽(yáng)之所以一躍成為“頂流”，本質(zhì)上在于，它對數千年傳統文化的創(chuàng )新挖掘，激活了文化“生命力”。

　　走進(jìn)河南博物院，記者看到一群唐宮小姐姐，穿著(zhù)唐三彩色樣的紗衣，鼓著(zhù)腮幫，嬉鬧著(zhù)、嗔怒著(zhù)、搞怪著(zhù)，在場(chǎng)館中巡游，吸睛無(wú)數。

　　這延續的是2021年河南春晚《唐宮夜宴》的創(chuàng )意，由河南博物院中的唐三彩樂(lè )俑幻化而出，依托本土文化優(yōu)勢，他們將鎮館之寶活化為具體場(chǎng)景，打破了人們對傳統舞蹈的刻板印象。

　　走進(jìn)二里頭夏都遺址博物館，1500多件珍貴文物，講述著(zhù)夏都曾經(jīng)的輝煌，中國最早的“紫禁城”、中國最早的“井”字形城市主干道網(wǎng)、中國最早的車(chē)轍……

　　作為“最早的中國”的展示平臺，二里頭夏都遺址博物館像是一本立體的、鮮活的夏朝“歷史書(shū)”，開(kāi)館以來(lái)，游客接待量超過(guò)400萬(wàn)人次。

　　不僅擦亮“夏文化”的名片，近年來(lái)，河南以“東方博物館之都”為統領(lǐng)，先后建成了隋唐大運河文化博物館、漢魏故城遺址博物館，打造了應天門(mén)、九洲池、天堂、明堂等文旅新地標，再現千年前的盛唐氣象，釋放出中原文化超級IP的能量。河南省“十四五”規劃中，還提出要構建“4+8+N”中華文化超級IP矩陣，圍繞這些IP開(kāi)展內容生產(chǎn)，提升文化影響力。

　　“文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后，歸根結底拼的是文化，一個(gè)城市最不可復制的文化就是歷史?！蹦暇┐髮W(xué)歷史學(xué)院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(cháng)賀云翱說(shuō)，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內涵，通過(guò)文物復建，再現盛唐恢弘場(chǎng)面，實(shí)現了保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展的雙贏(yíng)。

　　賀云翱認為，江蘇同樣擁有深厚的歷史文化底蘊，南京的明文化和六朝文化，徐州的漢文化，蘇州的吳越文化，揚州的唐文化和運河文化，都非常輝煌，值得深入挖掘。比如南京的明故宮、明城墻、明孝陵、明代黃車(chē)庫等遺址，規模大價(jià)值高，可打造成“明都城”；蘇州是吳越文化的中心城市，可在吳城和越城遺址上打造吳—越文化公園；徐州可以借助土山漢墓、獅子山漢墓等漢代王陵，打造王陵博物館，再現漢文化的輝煌。

　　創(chuàng )新表達方式，我們需要什么樣的“沉浸式”

　　夜幕降臨，隋唐洛陽(yáng)城國家遺址公園里，紅燈籠依次亮起，衣香鬢影的漢服，恢宏寬闊的古建筑，不遠處，明堂、天堂、應天門(mén)與之遙相呼應，多重時(shí)空在這里交織，讓人不辨古今，“沉浸式”正成為洛陽(yáng)文旅創(chuàng )新的主要方向。

　　在洛陽(yáng)老城區卡卡五號推理館，一個(gè)20多平方米的房間內，擺放著(zhù)1000多個(gè)劇本，游客們身著(zhù)漢服，與真人角色互動(dòng)尋寶解密；2023年牡丹文化節上，以洛陽(yáng)古墓博物館為主場(chǎng)的“古墓探秘”劇本殺，與“墓主人”玩投壺、聊人生，刺激又驚險；在隋唐洛陽(yáng)城國家遺址公園，帶上“通關(guān)文牒”，換上一身漢服，或同“狄仁杰”共赴唐宮樂(lè )宴，或與“上官婉兒”放燈游園。

　　“如今在洛陽(yáng)，劇本娛樂(lè )已從室內桌游，升級為與景區、博物館、電影院、書(shū)店等跨界融合的新模式?！甭尻?yáng)卡卡文化傳媒有限公司負責人楊侃說(shuō)，洛陽(yáng)開(kāi)創(chuàng )了把城市作為劇本載體的先河，40多個(gè)沉浸式劇本串聯(lián)起整座洛陽(yáng)城，未來(lái)兩年內，洛陽(yáng)還將打造中國“劇本娛樂(lè )之都”。

　　由“看景”到“入景”，由“旁觀(guān)”到“體驗”，新文旅時(shí)代，人們更注重旅游的愉悅享受。記者注意到，劇本殺、劇場(chǎng)演藝等新業(yè)態(tài)也成為江蘇很多景區的引流方式。

　　比如徐州方特樂(lè )園沉浸式體驗項目《大風(fēng)歌》，以漢高祖劉邦榮歸故里為背景，通過(guò)真人歌舞表演與幻影成像技術(shù)，再現楚漢時(shí)期的民俗風(fēng)情。

　　在常熟沙家浜革命歷史紀念館，以抗戰歷史為藍本設計的《春來(lái)謎局》，游客化身“送信百姓”，尋找“接頭人”，把重要情報傳遞給“新四軍”，成為這個(gè)暑期游客打卡熱門(mén)項目。

　　再比如蘇州，打造夜游品牌，推出園林研學(xué)游、園林婚禮等方式，讓古老的蘇州園林有了全新的打開(kāi)方式：朦朧月色中，人們步入拙政園，感受夜晚的園林景致；走進(jìn)滄浪亭，賞一出昆曲，化身戲中人；去耦園登記結婚，來(lái)一場(chǎng)浪漫之旅……

　　“沉浸式體驗是文旅融合的重要載體?！蹦暇煼洞髮W(xué)旅游系教授靳誠介紹，“沉浸感”分為感官型、交互型、角色型三個(gè)層次，但目前大部分產(chǎn)品還停留在感官型階段，同質(zhì)化嚴重，要形成好的沉浸式體驗，必須要深度挖掘地域文化，“技術(shù)能為旅游賦能，但并不能取代文化的內核，文化是魂，是最重要的東西?！?/p>

　　江蘇爾目文化旅游發(fā)展集團董事長(cháng)楊淇深深耕旅游業(yè)多年，他認為，目前很多景區在文化挖掘上還有待進(jìn)一步提升，“一味平鋪直敘地介紹，只是對歷史知識的展示；只有對文化進(jìn)行深度挖掘提煉，把鮮活的故事通過(guò)角色扮演的方式呈現出來(lái)，讓人有所觸動(dòng)啟發(fā)，才算是把內容做透，把知識真正轉化成文化?！?/p>

　　數字賦能，讓傳統文化得以創(chuàng )造性轉化

　　數字技術(shù)賦能，形成了多樣體驗，讓河南古老文化“破圈”：《唐宮夜宴》運用“5G+AR”技術(shù)，14位唐朝少女仿佛從古畫(huà)中走出，讓觀(guān)眾夢(mèng)回大唐?！洱堥T(mén)金剛》使用AR、三維建模、電腦著(zhù)色等數字技術(shù)，將舞臺與石窟實(shí)景相結合，讓觀(guān)眾如置身飛天身邊。洛陽(yáng)牡丹博物館借助全息成像、全彩2D屏等技術(shù)，讓《洛神賦圖》活了起來(lái)……

　　2023河南省文旅文創(chuàng )發(fā)展大會(huì )上，河南遴選出龍門(mén)石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標識項目，向社會(huì )廣發(fā)“英雄帖”，公開(kāi)征集數字化展示方案。

　　“年輕消費者是伴隨人工智能、VR、全息影像等技術(shù)成長(cháng)起來(lái)的一代，他們不再滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花，而是希望置身其中、互動(dòng)參與，追求氛圍感，為體驗買(mǎi)單?！辟R云翱認為，傳統市場(chǎng)“觸網(wǎng)”更易“破圈”，要多利用數字技術(shù)打開(kāi)想象，適應年輕人審美需求。

　　擁抱數字科技，解鎖新玩法的場(chǎng)景，如今在江蘇也越來(lái)越多地涌現出來(lái)——

　　蘇州推出“虎丘奇妙夜”沉浸式夜游，通過(guò)數字技術(shù)，打造“虎耀姑蘇”300架無(wú)人機夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式實(shí)景演出、“虎阜傳奇”3D塔影秀、“虎影奇林”極境激光秀、“虎嘯龍吟”3D墻體秀等“五大虎秀”，讓游客在光影世界里感受姑蘇繁華。

　　南京明城墻，采用“3D建模＋全景VR＋三維動(dòng)畫(huà)”等數字化技術(shù)，把南京城墻搬上云端，觀(guān)眾可以在VR帶領(lǐng)下欣賞城墻實(shí)景，還可以進(jìn)入不同城門(mén)，與文人騷客一起吟詩(shī)作賦。

　　作為業(yè)內人士，楊淇深深切感受到數字化給旅游業(yè)業(yè)態(tài)帶來(lái)的全新提升，但他同時(shí)也提醒，聲光電只是技術(shù)和手段，要想延長(cháng)游客的逗留時(shí)間，還需“文化藝術(shù)”的整體提升，真正從內容入手，把文化潛力釋放出來(lái)，用文化本身去打動(dòng)人，真正實(shí)現文化效益和商業(yè)效益的雙贏(yíng)。

□ 本報記者 周 嫻