隨著(zhù)《完蛋！我被美女包圍了》互動(dòng)短劇破圈，一夜之間，“短劇”仿佛擁有了“點(diǎn)石成金”的能力，成為資本市場(chǎng)最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。

　　“游戲、廣告、MCN、投放公司、甚至汽車(chē)和房地產(chǎn)企業(yè)，都在進(jìn)入小程序短劇領(lǐng)域?！痹谛〕绦蚨虅∪溌凡季值娜f(wàn)物有光影業(yè)創(chuàng )始人楊旭向《證券日報》記者表示，“影視頭部上市公司基本都跟這一領(lǐng)域第一梯隊的企業(yè)接洽過(guò)了，11月初聯(lián)系我們的至少有5家?！?/p>

　　今年8月份上線(xiàn)的小程序短劇《無(wú)雙》，憑借著(zhù)“上線(xiàn)8天充值過(guò)億元，創(chuàng )下短劇最高充值紀錄”的成績(jì)，受到廣泛關(guān)注?！稛o(wú)雙》的承制方，西安豐行公司創(chuàng )始人李濤認為，外界和業(yè)內對小程序短劇市場(chǎng)的認知已經(jīng)出現巨大分歧，他給《證券日報》記者算了一筆賬：“破億一般指的是‘投流廣告消耗’破億元。小程序短劇重度依賴(lài)投流支出，按照行業(yè)平均ROI標準1.2來(lái)計算，假設投流1億元，其利潤不超過(guò)2000萬(wàn)元，這還包括人力和拍攝成本在內?？鄢髢衾麧櫞蠹s在幾百萬(wàn)元，然后由小程序平臺方、承制方等上下游參與者共同來(lái)分?！?/p>

　　“這個(gè)行業(yè)沒(méi)有‘創(chuàng )業(yè)神話(huà)’，獲利也是‘二八分’?！蹦愁^部小程序短劇平臺負責人劉凡告訴《證券日報》記者，“與外界設想的恰恰相反，小程序短劇是一個(gè)低毛利率行業(yè)，頭部毛利率也不到10%。行業(yè)增速在放緩，小程序短劇可能快觸及天花板了?！?/p>

　　小程序短劇爆了

　　到底誰(shuí)在賺錢(qián)？

　　劉先生在10月份了解到小程序短劇后想要投資入局，但11月初從橫店考察回來(lái)，就打消了投資念頭。他告訴《證券日報》記者：“做不了，成本太高了?！?/p>

　　據他介紹，小程序短劇上下游參與方可籠統劃分為收取投流費用的渠道（短視頻平臺）、小程序短劇平臺（點(diǎn)眾、久州、蜜糖等）、短劇承制方（西安豐行、卓淵影視等）?！按蟮男〕绦蚨虅∑脚_大多有網(wǎng)文IP庫，比如點(diǎn)眾旗下就有點(diǎn)眾文學(xué)，因為能省一大筆IP版權費；從制作環(huán)節看，小程序短劇平臺會(huì )提供制作經(jīng)費和IP劇本給承制方，成片于小程序上線(xiàn)。為了吸引更多用戶(hù)觀(guān)看，平臺再將作品投流到渠道，有多少人看取決于投流費用的高低?！?/p>

　　據楊旭介紹：“全鏈路來(lái)看，投流費用占比最大，占到約80%-90%的成本。有渠道每日獲得投放金額達到5000萬(wàn)元到1億元。隨著(zhù)入局者變多，競價(jià)廣告讓投流價(jià)格跟著(zhù)飆升?！?/p>

　　“拋去投流費用，小程序平臺和承制方大概只能拿這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的10%。近期有渠道開(kāi)始抽取高額的通道費，所以即便是頭部小程序平臺和承制方，毛利率也很低?！眲⒎舱f(shuō)。

　　從近期在A(yíng)股走出七連板的天威視訊發(fā)布的公告中，也能些許看出小程序短劇當前的困境。公告提及，天威視訊參股的中廣電傳媒有限公司（下稱(chēng)“中廣電傳媒”）2023年與點(diǎn)眾科技達成合作。公開(kāi)數據顯示，點(diǎn)眾科技旗下短劇小程序數量達到48個(gè)，日活躍用戶(hù)共600萬(wàn)，月活躍用戶(hù)1.6億，作品數量達到1000多部，月產(chǎn)數量40部左右，在行業(yè)已屬頭部。但在利潤貢獻上仍然吃力。

　　公告提到，點(diǎn)眾科技開(kāi)發(fā)的河馬劇場(chǎng)APP，業(yè)務(wù)收入預估占中廣電傳媒2023年收入約5%。2023年包括河馬劇場(chǎng)在內的短劇業(yè)務(wù)預計利潤不超過(guò)300萬(wàn)元，中廣電傳媒公司2023年整體利潤預虧。

　　除此之外，小程序短劇行業(yè)受眾有從“下沉市場(chǎng)”往上蔓延的趨勢，拍攝和劇本精品化推動(dòng)制作經(jīng)費攀升?！?021年剛進(jìn)入行業(yè)時(shí)，拍攝一部劇的費用不到4萬(wàn)元，公司現在拍攝的新劇，制作經(jīng)費已經(jīng)抬升到130萬(wàn)元。受眾也從中年男性和老年用戶(hù)拓寬，年齡區間集中在20歲至60歲?！崩顫f(shuō)。

　　行業(yè)數據預測，2023年小程序短劇市場(chǎng)規模接近250億元。但從業(yè)者并沒(méi)有這么樂(lè )觀(guān)。點(diǎn)眾科技董事長(cháng)陳瑞卿在近期一場(chǎng)行業(yè)大會(huì )上表示：“也可能只有50億元?！彼J為，如果不能擺脫低俗，不能擺脫過(guò)度商業(yè)化，不能提升作品文化內涵，不能跨越到精品，內容一味下沉，可能50億元都沒(méi)有?！包c(diǎn)眾科技愿意主動(dòng)承擔社會(huì )責任，與政府合作，定制主題劇，講好地域性故事，賦能地方文化宣傳，同時(shí)探索社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值的統一?！?/p>

　　監管新政或出臺

　　如何擺脫粗糙發(fā)展？

　　除了面臨著(zhù)行業(yè)利潤“二八分”的困境，政策和審核流程的變化也影響著(zhù)小程序短劇賽道的走向。

　　一方面，靠爽點(diǎn)、反轉、土味內容吸人眼球的小程序短劇，從未走出過(guò)被渠道下架的擔憂(yōu)。今年4月份，多個(gè)短視頻平臺按照相關(guān)政策要求，發(fā)布針對“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇的治理公告，共治理下架近2300個(gè)違規微短劇小程序。另一方面，多位業(yè)內人士告訴記者，未來(lái)在政策加強內容監管的情況下，最擔憂(yōu)的是延長(cháng)小程序短劇的審核流程。

　　“小程序短劇是有生命周期的，基本在一個(gè)月，大部分作品過(guò)了這個(gè)期限就沒(méi)有人再看了。短劇的分類(lèi)有很多種，相比長(cháng)視頻平臺的橫屏短劇以及短視頻平臺的豎屏短劇，小程序短劇在資金回籠和拍攝節奏上是最快的，這也是其最突出的優(yōu)勢。如果審核流程拉長(cháng)，行業(yè)里很多公司是等不了的?！崩顫f(shuō)。

　　劉凡認為，現在監管沒(méi)有明確的政策，希望相關(guān)部門(mén)可以分級分類(lèi)管理，針對小程序短劇做出更合適的審核方式。

　　西安卓淵影視創(chuàng )始人劉平向《證券日報》記者表示，小程序短劇入行門(mén)檻還是相對較低。頭部且成規模的團隊較少?！昂芏鄨F隊都是散亂的，一個(gè)人拿到便宜的劇本，自己組局，找一個(gè)后期剪片子，就算完成一個(gè)項目了，整體水平是非常粗糙的。除此之外，盜版問(wèn)題渠道方也沒(méi)能解決，這對小程序短劇的未來(lái)發(fā)展非常具有傷害性?！?/p>

　　值得一提的是，小程序短劇的出圈，離不開(kāi)一個(gè)“爽”字。無(wú)論政策如何變化，業(yè)內認為這個(gè)核心不能被抹去。楊旭表示：“我并不認同目前主流對小程序短劇是審美降級的定義。其實(shí)這一類(lèi)型的觀(guān)影需求一直都在，只不過(guò)在過(guò)去飛速發(fā)展的幾十年中沒(méi)有被看到，也沒(méi)有被滿(mǎn)足過(guò)，隨著(zhù)UGC新短視頻工具的出現，使得這些觀(guān)眾的聲音能被聽(tīng)到，他們的觀(guān)影需求能在數據上被具像化地體現出來(lái)，制作方和從業(yè)者們看到了他們的需求，并且制作了滿(mǎn)足他們需求的內容。這是小程序短劇能夠流量暴漲的根本原因?！?/p>