11月7日，中國證券報記者走訪(fǎng)北京西單多家手機品牌專(zhuān)賣(mài)店了解到，今年雙11大促期間，折疊屏成為各手機品牌力推產(chǎn)品，普遍采取降價(jià)策略刺激消費者購買(mǎi)。各大品牌折疊屏手機優(yōu)惠區間在100元-1000元，上市較早的折疊屏手機優(yōu)惠力度更大。為帶動(dòng)配件產(chǎn)品清庫存，甚至有品牌打出買(mǎi)手機贈配件策略。

　　今年以來(lái)，折疊屏手機銷(xiāo)量在手機市場(chǎng)中異軍突起。數據顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)90.4%。機構人士表示，折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道，鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端創(chuàng )新重點(diǎn)和關(guān)鍵難點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望受益。

　　降價(jià)力度空前

　　各品牌均把折疊屏手機擺放在專(zhuān)柜“C位”，無(wú)一例外。華為專(zhuān)柜導購員告訴記者：“華為Pocket S折疊屏系列線(xiàn)下專(zhuān)柜與華為官網(wǎng)同步直降1000元。128GB內存機型原價(jià)為5988元，雙11價(jià)為4988元。256GB和512GB內存機型同樣直降1000元?！?/p>

　　vivo專(zhuān)柜導購員告訴記者：“vivo X Fold2和X Flip兩款折疊屏手機雙11直降500元，是全場(chǎng)降價(jià)幅度最高的機型，其余機型降價(jià)幅度最高為300元?！?/p>

　　今年7-9月，華為MateX5、小米Mix3 Fold3、三星Galaxy Z Fold5、OPPO N3 Flip等重磅折疊屏手機陸續發(fā)布或開(kāi)啟預售。

　　記者注意到，在線(xiàn)下和線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，華為、小米和OPPO新品并未直接降價(jià)?！敖衲觌p11，我們的降價(jià)策略主要用在清庫存的產(chǎn)品上?！監PPO專(zhuān)柜導購員告訴記者。

　　作為今年7月發(fā)布的新機型，三星Galaxy Z Fold5和Z Flip5上市僅4個(gè)月便開(kāi)啟降價(jià)。

　　在北京西單大悅城，三星手機專(zhuān)柜擺放的折疊屏手機最多。專(zhuān)柜所展示的樣機幾乎都是Galaxy Z Fold5和Z Flip5兩款折疊屏新品。據了解，這也是北京地區規模最大的三星自營(yíng)專(zhuān)柜。

　　“購買(mǎi)折疊屏手機，價(jià)值999元三星無(wú)線(xiàn)藍牙耳機免費送或立減800元，或分期免息，優(yōu)惠三選一。折疊屏手機是我們目前主推的產(chǎn)品，銷(xiāo)量也遠超其他機型?！比菍?zhuān)柜導購員稱(chēng)。

　　銷(xiāo)量持續攀升

　　手機市場(chǎng)可選擇的產(chǎn)品眾多，為什么這個(gè)雙11各手機品牌把促銷(xiāo)目標紛紛聚焦在折疊屏上？

　　IDC分析師認為，眼下，消費者對折疊屏手機的認可度攀升。輕薄無(wú)疑是影響用戶(hù)購買(mǎi)折疊屏手機的關(guān)鍵因素，隨著(zhù)相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴”的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機的普及開(kāi)始進(jìn)入快車(chē)道。

　　今年以來(lái)，折疊屏手機市場(chǎng)銷(xiāo)量表現持續亮眼。根據IDC近日發(fā)布的手機季度跟蹤報告數據，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場(chǎng)出貨量達到196萬(wàn)臺，同比增長(cháng)90.4%，延續快速增長(cháng)趨勢。

　　京東電商數據顯示，10月31日晚，京東雙11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)，折疊屏手機成交量同比增長(cháng)超3倍。

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，IDC數據顯示，今年前三季度，華為穩居折疊屏手機市場(chǎng)份額第一，達31.7%；OPPO排名第二，份額為17.9%；三星排名第三，占據15.4%的市場(chǎng)份額。

　　IDC中國高級分析師郭天翔認為，隨著(zhù)最近一個(gè)月市場(chǎng)熱度提升，消費者需求明顯回暖。由于市場(chǎng)競爭加劇，各個(gè)廠(chǎng)商都在積極準備全新一代產(chǎn)品，后續新品發(fā)布節奏有望提前，產(chǎn)品實(shí)力也將明顯提升。未來(lái)，折疊屏手機依然是手機行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　關(guān)注創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)鏈

　　安信證券表示，折疊屏手機創(chuàng )新主要在折疊結構、屏幕等，其中折疊屏鉸鏈是實(shí)現柔性屏折疊的核心結構，折痕、縫隙等折疊屏痛點(diǎn)正逐步得到解決。折疊屏鉸鏈結構和零件仍然比較復雜，對產(chǎn)品零部件的韌性、剛性、重量、可靠性、一致性方面具有較高要求。此外，OCA光學(xué)膠是觸摸屏的重要原材料之一，主要用于觸摸屏上的材料粘合。隨著(zhù)新機鉸鏈及屏幕等技術(shù)進(jìn)步、新機重量及厚度持續下降，用戶(hù)體驗感提升，預計折疊屏手機滲透率有望持續提升。

　　中信證券表示，折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道，看好巨頭新品迭代帶動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端關(guān)鍵難點(diǎn)，建議投資者重點(diǎn)關(guān)注。目前精研科技、東睦股份、統聯(lián)精密等主要布局相關(guān)MIM（金屬注射成形）零部件的加工，其中部分廠(chǎng)商正積極向鉸鏈組裝延伸。

　　新綸新材10月27日在投資者互動(dòng)平臺表示，公司自主研發(fā)生產(chǎn)的折疊光學(xué)膠OCA、折疊保護膜產(chǎn)品已成功量產(chǎn)，與多家國內外知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。除了小米、OPPO等國內知名客戶(hù)，公司與谷歌在折疊屏手機業(yè)務(wù)也有穩定合作。（本報記者 彭思雨）