今年雙11購物節期間，手機消費異?；鸨?。數據顯示，10月31日晚，某電商平臺雙11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)10分鐘，諸多品牌手機成交額同比增長(cháng)100%。機構表示，智能手機換機周期逐漸到來(lái)，持續看好雙11期間手機銷(xiāo)售表現，預計中國手機市場(chǎng)將在未來(lái)幾個(gè)季度迎來(lái)復蘇。

　　換機潮來(lái)襲

　　雙11購物消費季點(diǎn)燃手機“換新”熱情，手機市場(chǎng)迎來(lái)今年以來(lái)的銷(xiāo)售高峰。京東電商數據顯示，10月31日晚，京東雙11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)10分鐘，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手機成交額同比增長(cháng)100%；開(kāi)場(chǎng)前4小時(shí)，三星品牌手機成交額同比增長(cháng)120%。

　　折疊屏手機、游戲手機、運營(yíng)商合約手機受熱捧。數據顯示，10月31日晚，京東雙11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)，折疊屏手機成交量同比增長(cháng)超3倍，游戲手機成交額同比增長(cháng)超200%，運營(yíng)商合約手機成交量同比增長(cháng)超10倍。

　　手機品牌聯(lián)合購物平臺加大促銷(xiāo)力度，換機潮有望延續。中國證券報記者注意到，10月31日至11月6日，京東采銷(xiāo)直播頻繁推出手機購物專(zhuān)場(chǎng)，包括華為、vivo、OPPO在內的手機廠(chǎng)商加入合作，手機降價(jià)空間在50元-1000元不等。

　　天貓在雙11期間推出百億補貼、新品直降等活動(dòng)。從天貓實(shí)時(shí)更新的手機熱賣(mài)榜來(lái)看，華為手機多日登上熱賣(mài)榜前三，高端手機華為Mate X3、千元機型華為Note 12和華為nova 8銷(xiāo)量領(lǐng)先。紅米、vivo、一加、榮耀推出的千元機型也榜上有名。受價(jià)格優(yōu)勢驅動(dòng)，iPhone老款機型更受歡迎。

　　復蘇跡象顯現

　　Canalys最新數據顯示，2023年第三季度，全球智能手機市場(chǎng)出貨量同比小幅下降1%至2.946億部；中國大陸智能手機市場(chǎng)出貨量同比下降5%至6670萬(wàn)部，實(shí)現連續二個(gè)季度出貨量同比降幅小于10%。

　　過(guò)去兩年來(lái)，全球手機市場(chǎng)步入需求低迷周期，存在較高庫存風(fēng)險，手機供應商一直在多措并舉協(xié)助渠道商提高運營(yíng)效率。Canalys高級分析師Toby Zhu表示：“隨著(zhù)供應商堅持投資和完善渠道激勵政策，市場(chǎng)在2023年已經(jīng)觸底，預計未來(lái)需求逐步復蘇?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)鏈上游供應商業(yè)績(jì)快速增長(cháng)也印證了手機市場(chǎng)的復蘇跡象。今年三季度，聯(lián)發(fā)科手機業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅達19%，高通手機業(yè)務(wù)收入超公司前期指引。同時(shí)，這兩家手機芯片廠(chǎng)商預計，今年四季度手機業(yè)務(wù)收入增速將進(jìn)一步加快。

　　“盡管更換周期很長(cháng)，但消費者仍然愿意在預算范圍內為具有吸引力的產(chǎn)品付費。今年下半年，華為在競爭格局中產(chǎn)生‘鯰魚(yú)效應’。手機廠(chǎng)商將積極拓展產(chǎn)品組合，加快升級頻次，尤其是高端品類(lèi)，刺激消費者升級和品牌轉換?！盩oby Zhu稱(chēng)。

　　華泰證券表示，市場(chǎng)需求復蘇將帶動(dòng)手機終端廠(chǎng)商加快供貨。到2024年，全球手機市場(chǎng)出貨量增速有望轉正，其中5G手機出貨量有望實(shí)現兩位數增長(cháng)。

　　方正證券表示，隨著(zhù)AI大模型與硬件結合陸續完善，智能手機、PC、智能眼鏡、智能音箱等終端將成為人工智能的硬件入口，創(chuàng )建新生態(tài)，帶動(dòng)消費電子產(chǎn)業(yè)鏈的新一輪創(chuàng )新。