5G時(shí)代的手機市場(chǎng)競爭已進(jìn)入到白熱化階段。

　　近日，市場(chǎng)調研機構Canalys發(fā)布2021年第二季度全球智能手機出貨量報告顯示，小米以17%的市場(chǎng)份額超越蘋(píng)果，首次排名全球第二，同比增長(cháng)83%；排名第一的三星市場(chǎng)份額為19%，同比增長(cháng)15%。蘋(píng)果以14%的市場(chǎng)份額排名第三，同比增長(cháng)1%。此外，OPPO、vivo的市場(chǎng)份額均達到10%，分列全球第四和第五位，同比增速分別為28%、27%。在2020年排名全球第三的華為，今年已退出前五之列。華為手機被壓縮的市場(chǎng)份額，也成為其他手機廠(chǎng)商“搶食”的目標。

　　5G換機潮帶來(lái)新的市場(chǎng)空間，業(yè)內人士認為，高端化已成為手機廠(chǎng)商發(fā)展的必走之路。

　　小米銷(xiāo)量超蘋(píng)果

　　首次排名全球第二

　　早在2014年，小米就加入了全球前三爭奪戰。今年7月16日，小米集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO雷軍發(fā)布內部信回顧了小米的發(fā)展歷程：2014年第三季度，小米首次進(jìn)入全球前三，接著(zhù)便遭遇巨大困難，很快跌出了全球前五。從2016年開(kāi)始，小米進(jìn)行“全面補課”，產(chǎn)品能力實(shí)現巨大提升，逐漸在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面、站穩腳跟。2020年第三季度，小米重回全球第三；兩個(gè)季度后，小米一舉超越蘋(píng)果，晉身全球第二。

　　對于此次市場(chǎng)占有率成功超越蘋(píng)果，雷軍歸因為小米戰略的成功。2020年8月份，小米確立了未來(lái)新十年的核心戰略“手機 X AIoT”，再次明確了智能手機業(yè)務(wù)的核心地位，同時(shí)確立了“三大鐵律”：以技術(shù)為本、性?xún)r(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品。

　　2020年，小米的研發(fā)投入達近百億元，今年的研發(fā)投入預計超過(guò)130億元。雷軍表示，將進(jìn)一步擴大小米研發(fā)團隊規模，今年招募工程師數量將超過(guò)5000名。截至目前，小米已在影像、快充、AI、IoT平臺等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域贏(yíng)得了一系列長(cháng)足發(fā)展，建立了在全球業(yè)界的領(lǐng)先優(yōu)勢，并在今年發(fā)布了澎湃C1相機芯片。

　　在旭日大數據董事長(cháng)孫燕飚看來(lái)，小米今年二季度的銷(xiāo)量超越蘋(píng)果，是多方因素綜合的結果。一方面，從大環(huán)境來(lái)看，受全球疫情影響，電商銷(xiāo)售份額不斷上升，線(xiàn)上渠道一直是小米的優(yōu)勢；同時(shí)，疫情下手機整體消費能力下降，小米的Redmi品牌貢獻了很大一部分銷(xiāo)量。另一方面，得益于小米在高端市場(chǎng)的突破。去年二季度以來(lái)，小米新推出的小米10系列、小米11等高端產(chǎn)品都取得了不錯的銷(xiāo)量；今年一季度，小米又推出小米11Pro和小米11Ultra兩款超高端新品，對銷(xiāo)量都有一定拉動(dòng)。

　　盤(pán)古智庫高級研究員江瀚也對《證券日報》記者表示，小米銷(xiāo)量超越蘋(píng)果，與小米的商業(yè)模式（包括高端的極客模式和中低端的紅米市場(chǎng)模式）有密切關(guān)系。商業(yè)模式的優(yōu)越性，是小米市場(chǎng)表現超越蘋(píng)果的最核心的原因所在。

　　手機市場(chǎng)競爭加劇

　　高端化成必爭之地

　　進(jìn)入5G時(shí)代以來(lái)，各大手機廠(chǎng)商紛紛啟動(dòng)高端化戰略，試圖在高端市場(chǎng)分一杯羹?！按饲?000元以上手機品牌幾乎被三星、蘋(píng)果、華為占據，如今三星幾乎已放棄中國市場(chǎng)，華為之前的市場(chǎng)份額也逐漸被蘋(píng)果、小米、OPPO收割?！睂O燕飚對記者表示。

　　據了解，小米在2019年開(kāi)啟了“雙品牌”戰略，Redmi品牌主攻性?xún)r(jià)比，走大眾化路線(xiàn)；小米品牌則持續通過(guò)技術(shù)探索，劍指高端市場(chǎng)。

　　OPPO CEO陳明永也在今年年初宣布，今年最重要的舉措是以OPPO Find X3系列旗艦產(chǎn)品發(fā)布為契機，破局高端，躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)。今年6月份，一加全面融入OPPO，被業(yè)內視為OPPO沖擊高端的一大舉措。

　　一加有關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，一加手機自成立以來(lái)，一直堅守高端機的市場(chǎng)定位。選擇高端機布局、堅持精品化策略，一方面來(lái)自于企業(yè)的戰略發(fā)展布局，另一方面也是出于對未來(lái)居民消費升級的判斷與考量?！跋Ｍ尭嘞M者用上更好的產(chǎn)品”。

　　“對于各大手機品牌來(lái)說(shuō)，高端意味著(zhù)利潤水平更高、市場(chǎng)影響力更好、發(fā)展的可持續性性更強，所以，沖擊高端是大多數手機廠(chǎng)商必然的發(fā)展趨勢?！苯珜τ浾弑硎?#xff0c;手機廠(chǎng)商走高端化發(fā)展路線(xiàn)，有幾個(gè)要點(diǎn)：一是要有足夠的技術(shù)水平；二是要有足夠的品牌影響力；三是要有足夠的市場(chǎng)優(yōu)勢。以小米為例，小米在境外市場(chǎng)發(fā)展很好，可以幫助其在高端市場(chǎng)樹(shù)立一定的品牌優(yōu)勢。另外，小米還具備渠道優(yōu)勢。沖擊高端不會(huì )一蹴而就，需要持續的積累，才能推動(dòng)市場(chǎng)健康發(fā)展。

　　隨著(zhù)5G進(jìn)一步普及，5G手機也成為各大手機廠(chǎng)商的必爭之地。中國信通院近日發(fā)布的上半年國內手機市場(chǎng)整體出貨量情況顯示，今年上半年，國內手機出貨量為1.74億部，同比增長(cháng)13.7%。其中，5G手機出貨量1.28億部，同比增長(cháng)100.9%。

　　江瀚認為，5G時(shí)代一定會(huì )給手機市場(chǎng)帶來(lái)巨大變革，就像當年3G改變2G手機時(shí)代、4G改變3G手機時(shí)代一樣，每一代手機制式的變化都會(huì )帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)向前發(fā)展?！皣鴥鹊?G套餐比較平民化，手機價(jià)格也相對便宜，這就是優(yōu)勢和競爭力所在。只有5G終端的價(jià)格和套餐價(jià)格都比4G更有競爭力，才能真正推動(dòng)5G市場(chǎng)的整體推廣?！?/p>

　　孫燕飚對記者表示，5G換機潮的出現，是中國手機市場(chǎng)回暖的一種體現。隨著(zhù)國產(chǎn)手機技術(shù)的快速成熟，5G手機在中國的發(fā)展不斷提速，以及榮耀從華為剝離，原有的“華米OV”四大霸主競爭的市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。