國際商報記者 劉旭穎

近年來(lái)，中華老字號企業(yè)不斷在傳承守正的同時(shí)，積極創(chuàng )新發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。12月21日，商務(wù)部公示新一批中華老字號擬認定名單，為老字號發(fā)展注入了新的活力。但新的問(wèn)題也隨之而來(lái)，如何更好地對創(chuàng )建工作進(jìn)行常態(tài)化管理？

浙江省商務(wù)廳消費處副處長(cháng)毛連城認為，老字號的示范創(chuàng )建是一個(gè)系統性的工程。浙江省將繼續加強老字號動(dòng)態(tài)管理，引導支持老字號守正創(chuàng )新，提升經(jīng)營(yíng)能力，以中華老字號示范創(chuàng )建標準為標桿，在新時(shí)代講好中華老字號故事。

據毛連城介紹，浙江省將在常態(tài)化管理中做好五方面的工作。一是集中發(fā)布推廣。包括組織中華老字號和省級老字號新晉面孔集中亮相、首秀產(chǎn)品集中發(fā)布、國潮新品集中推廣；發(fā)動(dòng)新聞媒體、自媒體走進(jìn)老字號企業(yè)，擴大新一批老字號的知名度和影響力。

二是強化資源賦能。推進(jìn)老字號國潮數字協(xié)同創(chuàng )新中心建設，組建老字號創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)基金，引導老字號品牌集聚街區建設，放大優(yōu)質(zhì)資源集聚優(yōu)勢，推動(dòng)人才、創(chuàng )新、品牌等高端要素賦能老字號企業(yè)數字化提升和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新升級。

三是打造精品活動(dòng)。高質(zhì)量舉辦老字號嘉年華系列活動(dòng)，召開(kāi)老字號掌門(mén)人大會(huì )，精心辦好第21屆中國中華老字號精品博覽會(huì )，組織開(kāi)展第四季“船說(shuō)·大運河”、老字號中華行（實(shí)施“五進(jìn)”行動(dòng)）、老字號巡回展等系列活動(dòng)，讓老字號“飛入”尋常百姓家。

四是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。加強商旅文融合，鼓勵特色商圈、旅游景區和各類(lèi)客運樞紐引入老字號企業(yè)開(kāi)設旗艦店、體驗店。加大與天貓、抖音等平臺的合作，舉辦老字號萬(wàn)品來(lái)潮系列活動(dòng)，在開(kāi)屏宣傳、預熱視頻流量、直播間流量等方面給予支持，促進(jìn)老字號數字化轉型。

五是實(shí)施“走出去”行動(dòng)。推動(dòng)老字號“走出去”，在進(jìn)博會(huì )、食博會(huì )、津洽會(huì )、渝洽會(huì )、數貿會(huì )等高能級平臺設立浙江老字號專(zhuān)題展區；實(shí)施老字號出海計劃，精心組織一批有影響力老字號企業(yè)走出國門(mén)，走向世界，打響國潮國貨品牌，弘揚中華傳統文化。