女性用戶(hù)占據健身房“半邊天”，拉力帶、瑜伽褲“火出圈”。記者日前調查發(fā)現，體育市場(chǎng)正成為“她經(jīng)濟”的新風(fēng)口，而在女性體育消費激增的背后，是人們生活水平、消費觀(guān)念、健康意識等諸多因素共同變化作用的結果。

在陜西西安市奧佳冰上運動(dòng)俱樂(lè )部?jì)?#xff0c;隊員們在練習花樣滑冰。（資料照片）

　　健身房女性用戶(hù)超五成

　　徐女士在上海從事市場(chǎng)銷(xiāo)售，忙碌的工作之余，她最常去的地方就是公司不遠處的拳擊館?！皝?lái)這兒打拳有幾年了，基本每周都會(huì )上兩三節私教課，已經(jīng)成了習慣，不僅能鍛煉身體，而且每次過(guò)來(lái)出一身汗，心情也會(huì )特別好?！蹦杲逖男炫可碜送Π?#xff0c;肌肉線(xiàn)條優(yōu)美，說(shuō)話(huà)間臉上帶著(zhù)爽朗的笑容。

　　徐女士常去的拳擊館名叫普琳女子拳擊俱樂(lè )部，是一家專(zhuān)收女性會(huì )員的拳擊館。其創(chuàng )辦者弓瑾告訴記者，拳館自2010年創(chuàng )辦以來(lái)，會(huì )員逐年增長(cháng)，目前已累計有超過(guò)3000名會(huì )員。

　　“越來(lái)越多的女性開(kāi)始關(guān)注自己的身體和心理健康，也更愿意為此消費?！惫f(shuō)，過(guò)去練拳擊的女性很少，但近年來(lái)愿意參與拳擊運動(dòng)的女性明顯增多，拳館為會(huì )員提供私教和團課兩種形式的培訓服務(wù)，固定會(huì )員每月的課時(shí)消費在1500元到2000元。

　　記者在多地走訪(fǎng)了解到，近年來(lái)女性日益成為健身消費市場(chǎng)的主力軍?！艾F在女性顧客是我們的消費主力群體，她們的年齡大致在25歲至35歲，而且用戶(hù)黏性強，續費率能達到60%以上?！鄙轿魈患医∩矸控撠熑藦垰g說(shuō)。

　　健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“樂(lè )刻運動(dòng)”去年發(fā)布數據稱(chēng)，2022年其女性會(huì )員占比達到54%，女性用戶(hù)平均每周鍛煉三四次，平均時(shí)間為一小時(shí)，此外女性私教用戶(hù)占比為男性用戶(hù)的五倍之多。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)助理焦妮說(shuō)，聯(lián)合會(huì )的抽樣調研顯示，在疫情引發(fā)的居家健身潮流中，女性成為消費主力軍，女性平均體育消費在疫情期間呈現爆發(fā)式增長(cháng)，其中女性在購買(mǎi)健身卡、私教課程、運動(dòng)App會(huì )員等方面的消費均有顯著(zhù)提高。

　　女性運動(dòng)裝備銷(xiāo)量上升

　　女性對健身的投入增加，也帶動(dòng)了健身類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量上升。以往，男性是體育用品消費的主力，而現在，女性用戶(hù)比例正在迅速擴大，尤其在運動(dòng)服裝、小型健身器材等領(lǐng)域更加突出。

　　“過(guò)去打開(kāi)我的淘寶購物車(chē)，里面躺滿(mǎn)了各色化妝品、零食，現在它們很多都被運動(dòng)服、啞鈴取代了?！敝袑W(xué)老師李丹丹說(shuō)，最近幾年她對健康越來(lái)越重視，在運動(dòng)方面的投入也明顯增加，“要為漂亮買(mǎi)單，更要為健康買(mǎi)單”。

　　京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在游泳、冰上運動(dòng)、滑雪運動(dòng)等方面購買(mǎi)的商品件數持續增長(cháng)，其中增長(cháng)最快的商品品類(lèi)包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶(hù)對于增肌粉等運動(dòng)營(yíng)養品的偏好顯著(zhù)高于男性。

　　“與男性相比，女性在選擇體育服裝或其他體育用品時(shí)，除了關(guān)注功能性和實(shí)用性外，還會(huì )更多地關(guān)注品牌和款式?！苯鼓菡f(shuō)，為了在競爭日趨激烈的市場(chǎng)分一杯羹，各大運動(dòng)品牌也日益關(guān)注女性消費者的需求。

　　焦妮告訴記者，針對女性體育用品消費增長(cháng)的態(tài)勢，將于年中舉辦的2023中國國際體育用品博覽會(huì )在原有計劃基礎上做出調整，在家用健身展區將新增女性健身專(zhuān)區，屆時(shí)，各大品牌也將展出針對女性人群健身偏好設計的相應器材和裝備。

　　愿意為健康與快樂(lè )“買(mǎi)單”

　　CBA恢復主客場(chǎng)賽制后，29歲的郭勝男第一時(shí)間打開(kāi)售票網(wǎng)站?！敖K于買(mǎi)到了兩張VIP席位票，雖然有點(diǎn)小貴，但我覺(jué)得值?！彼f(shuō)。

　　郭勝男是十多年的CBA球迷，過(guò)去山西隊的主場(chǎng)比賽她幾乎場(chǎng)場(chǎng)不落?！艾F在喜歡看球的女生越來(lái)越多了?！彼f(shuō)，“這些年我結識了一批女球友，大家經(jīng)常一起看球、一起聚會(huì )，成了很好的朋友?！?/p>

　　正如郭勝男所說(shuō)，體育消費正成為越來(lái)越多女性日常生活的一部分，在她們看來(lái)，參與、觀(guān)看體育活動(dòng)所帶來(lái)的健康收益、精神享受和社交價(jià)值值得自己“買(mǎi)單”。

　　與此同時(shí)，“她經(jīng)濟”的來(lái)襲也在影響著(zhù)體育周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)。在太原市民楊惠家的柜子里，擺滿(mǎn)了歷年國內大小賽事的吉祥物，從萌萌的福娃，到可愛(ài)的冰墩墩、雪容融，足有幾十個(gè)?！拔沂莻€(gè)體育迷，也喜歡收集毛絨玩具，這些都是我的收藏?！彼f(shuō)。

　　從北京冬奧會(huì )上的“一墩難求”到CBA賽場(chǎng)的“一票難搶”，近年來(lái)國內日益火爆的體育市場(chǎng)背后，女性消費者正展現出越來(lái)越強大的購買(mǎi)力。

　　在山西大學(xué)體育學(xué)院教授成民鐸看來(lái)，女性體育消費市場(chǎng)的日益壯大，不僅是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結果，也是人民群眾生活品質(zhì)提高、健康意識增強的表現。

　　“隨著(zhù)女性成為消費結構升級的重要推動(dòng)者，可以預見(jiàn)體育‘她經(jīng)濟’潛力將會(huì )進(jìn)一步釋放，女性體育消費規模將持續擴大?！彼f(shuō)。

記者 劉揚濤 馬曉媛 季嘉東 太原報道?