九九九中文无码A∨|亚洲国产成人最新精品|国产AV无码精品色午夜|国产精品久久久久三级无码|日韩欧美一区国产二区在线|欧美另类精品一区二区三区|精品一区二区三区毛片视频网|中文字幕日韩精品一区二区三区

中國企業(yè)報集團主管主辦

中國企業(yè)信息交流平臺

微博 微信

企業(yè)如何講好品牌故事?

作者:李光斗 2021-12-09 13:50 來(lái)源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
企業(yè)如何講好品牌故事?

進(jìn)入新時(shí)代,所有的品牌都必須重新定位。在品牌競爭力如此激烈的今天,如何讓中國企業(yè)更快增值,最關(guān)鍵的一點(diǎn),就是講好中國故事。

故事的價(jià)值

為什么故事?tīng)I銷(xiāo)能為產(chǎn)品帶來(lái)更大的價(jià)值?這里講《故事?tīng)I銷(xiāo)》中的一個(gè)小故事:一塊石頭最多能賣(mài)多少錢(qián)?

一個(gè)小和尚看到師父有一塊珍藏多年的石頭,便問(wèn)師父這塊石頭值多少錢(qián),師父說(shuō):“我自己撿來(lái)收藏的,一直不知道價(jià)格,你明天去幫我測一下吧?”第一天小和尚去了菜市場(chǎng),一位農婦覺(jué)得這塊石頭適合腌菜,問(wèn)價(jià)后看小和尚豎起了兩指,她便給出20元的價(jià)格,小和尚沒(méi)有賣(mài),直接抱回去了;第二天小和尚去了石雕市場(chǎng),一位雕刻大師覺(jué)得這塊石頭適合雕刻神像,問(wèn)價(jià)后看小和尚豎起了兩指,表示愿意以2000元的價(jià)格買(mǎi)下它,小和尚依舊抱著(zhù)石頭回去了;第三天小和尚按照師父的安排去了奇石市場(chǎng),結果那些玩奇石、字畫(huà)、古玩的行家們一下子就圍了過(guò)來(lái),個(gè)個(gè)對石頭的天然絕妙贊不絕口,大家爭先恐后地想購買(mǎi),一個(gè)比一個(gè)報價(jià)高,他們見(jiàn)小和尚豎起了兩指,有人愿意出價(jià)20萬(wàn)買(mǎi)下,小和尚嚇呆了,他趕緊抱著(zhù)石頭跑回家告訴師父,師父笑著(zhù)對他說(shuō):“你問(wèn)我它值多少錢(qián),不同的市場(chǎng)會(huì )給出不同的價(jià)格,要想體現最大價(jià)值,只能遇到識貨有緣的行家?!?/p>

故事能為產(chǎn)品增加附加值,使之身價(jià)飆升,其根本原因,是因為在商品交換過(guò)程中,故事是有價(jià)格的,它是用企業(yè)的腦力勞動(dòng),花費必要勞動(dòng)時(shí)間,成為滿(mǎn)足人們情感需求的無(wú)形商品。

講好故事,營(yíng)造氛圍、推高升值

要營(yíng)造氛圍。LV的包在地攤上也賣(mài)不到好價(jià)錢(qián),所以奢侈品一定是在五星級商場(chǎng)最好的店鋪,因為里面的服務(wù)員可以做到一對一服務(wù),所以我們看奢侈品就知道什么叫高于品牌。

講品牌的故事要對比事實(shí)、挑動(dòng)情緒,還要有反差和一波三折。我們看網(wǎng)上的網(wǎng)友非常有才,“你寫(xiě)ppt時(shí),別人在旅行;你看報表時(shí),別人在旅行;你擠進(jìn)地鐵時(shí),別人在旅行;你在會(huì )議中吵架時(shí),別人在旅行?!边@是在陳述事實(shí)?!澳銓?xiě)ppt時(shí),阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面;你看報表時(shí),梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖;你擠進(jìn)地鐵時(shí),西藏的山鷹盤(pán)旋云端;你在會(huì )議中吵架時(shí),尼泊爾的背包客端起酒杯坐在火堆旁?!甭?tīng)完了這句話(huà),你就會(huì )產(chǎn)生“世界這么大,我想去看看”的沖動(dòng)。

中外礦泉水的故事

中國的企業(yè)以前總比誰(shuí)的產(chǎn)品賣(mài)得便宜,但是外國的企業(yè)比的是誰(shuí)會(huì )講故事。世界上賣(mài)得最好的水是依云水。100年前有一個(gè)法國的貴族得了腎結石,將不久于人世,但是他回到家鄉,天天喝阿爾卑斯山腳下自涌的礦泉,半年之后結石消失了,他把它獻給了拿破侖三世波拿巴皇帝,波拿巴皇帝給它命名為依云,自此依云成了全世界賣(mài)得最好的水,占全球銷(xiāo)量的10%,它的利潤超過(guò)了中國石油、水廠(chǎng)的總和。

為什么依云的礦泉水能夠賣(mài)那么貴?就是因為像依云這種高端瓶裝水品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略上都不約而同地舉起講故事的大旗,為產(chǎn)品添加傳奇、浪漫或者神秘元素。尤其是獨一無(wú)二的水源地,獨一無(wú)二的故事,構成了每個(gè)品牌不同的故事體系。

中國不缺水,但是水資源分布極不平衡,75%的水源都在青藏高原,而且是沒(méi)有任何污染的,歐洲的水都是經(jīng)過(guò)工業(yè)革命先污染后治理的。當西藏的企業(yè)家找到我咨詢(xún)時(shí),我說(shuō)你為什么不賣(mài)水?一語(yǔ)點(diǎn)醒夢(mèng)中人,他把西藏的水取名為5100西藏冰川礦泉水,5100意即海拔5100米以上的水?,F在,西藏珠峰冰川的天然礦泉水賣(mài)得比依云還貴,給它做的宣傳廣告是“世界之巔、圣水之源”。每天都在世界上最高的機場(chǎng)——拉薩貢嘎機場(chǎng)的候機廊橋上做廣告,現在5100西藏冰川礦泉水已經(jīng)成為所有重要場(chǎng)合,甚至招待外賓時(shí)的飲用水。

一個(gè)成功品牌的形成過(guò)程,就是故事內化為產(chǎn)品的過(guò)程,而此時(shí)消費者通過(guò)購買(mǎi)獲得的,不只是產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài),更多的是品牌故事帶來(lái)的情感體驗,即使需要支付高價(jià)才能獲得,也會(huì )心甘情愿。這就是故事帶來(lái)的品牌溢價(jià)。

打造中國品牌,需要講好品牌故事。品牌升位是系統工程,包括好的品牌戰略規劃、創(chuàng )新商業(yè)模式、數字化轉型、企業(yè)家個(gè)人IP打造等,要借助品牌的力量,實(shí)現品牌強企、品牌強國。

點(diǎn)贊()
上一條:借互聯(lián)網(wǎng)“逆生長(cháng)” 百年老字號“圈粉”年輕一代2021-12-07
下一條:吹捧老板“有天眼”?“彩虹屁”企業(yè)文化是患了什么病2021-12-14

相關(guān)稿件

山西文旅品牌案例故事入選國家級優(yōu)秀名單 2021-05-31
“新中國工業(yè)搖籃”也是講好中國故事的“文化工廠(chǎng)” 2021-11-24
中企聯(lián)朱宏任:品牌文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華,以此提升品牌價(jià)值 2021-09-25
陸德瑞:做強企業(yè)品牌 提升文化自信 2021-10-18
塑造品牌——如何使品牌價(jià)值躍升平行論壇 2021-09-24
國務(wù)院國有資產(chǎn)管理委員會(huì ) 中國企業(yè)聯(lián)合會(huì ) 中國企業(yè)報 中國社會(huì )經(jīng)濟網(wǎng) 中國國際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財經(jīng) 鳳凰財經(jīng) 中國報告基地 企業(yè)社會(huì )責任中國網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國網(wǎng) 天機網(wǎng) 中貿網(wǎng) 湖南經(jīng)濟新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國經(jīng)濟網(wǎng) 中國企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟網(wǎng) 華訊財經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財經(jīng) 誠搜網(wǎng) 中國鋼鐵現貨網(wǎng) 證券之星 融易在線(xiàn) 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂(lè )部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國國資報道 金融界 中國農業(yè)新聞網(wǎng) 中國招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟網(wǎng) 中國數據分析行業(yè)網(wǎng) 中國報道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng )新企業(yè)誠信聯(lián)盟網(wǎng) 中國白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國石油化工集團 中國保利集團公司 東風(fēng)汽車(chē)公司 中國化工集團公司 中國電信集團公司 華為技術(shù)有限公司 廈門(mén)銀鷺食品有限公司 中國恒天集團有限公司 濱州東方地毯集團有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國誠通控股集團有限公司 喜來(lái)健醫療器械有限公司 中國能源建設股份有限公司 內蒙古伊利實(shí)業(yè)集團股份有限公司 中國移動(dòng)通信集團公司 中國化工集團公司 貴州茅臺酒股份有限公司
朝阳区| 诸城市| 平顶山市| 崇信县| 武宣县| 滁州市| 民和| 巴青县| 府谷县| 巨野县| 浦东新区| 大化| 天长市| 名山县| 三河市| 磐安县| 汝州市| 木里| 凉城县| 开远市| 石家庄市| 余庆县| 江源县| 新闻| 岚皋县| 新竹市| 义马市| 响水县| 巴塘县| 泰安市| 宣武区| 获嘉县| 彰化县| 田林县| 三门县| 连州市| 鄂伦春自治旗| 洪江市| 浦东新区| 商都县| 浠水县|