9月24日，2021中國500強企業(yè)高峰論壇平行論壇“塑造品牌——如何使品牌價(jià)值躍升”舉行。中國企業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國企業(yè)家協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼理事長(cháng)朱宏任出席會(huì )議并發(fā)表演講。

朱宏任表示，現代經(jīng)濟已經(jīng)成為品牌經(jīng)濟，品牌日益成為左右企業(yè)發(fā)展的重要因素，在企業(yè)資源中占有重要比重，增強品牌意識，加強對品牌的管理是各類(lèi)企業(yè)的當務(wù)之急。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌的作用和影響力凸顯?，F代企業(yè)管理也越來(lái)越重視品牌的塑造，逐漸認識到品牌的力量，越來(lái)越注重品牌塑造并取得了長(cháng)足的進(jìn)步。

但是也要看到，中國企業(yè)品牌定位、品牌設計、品牌傳播，以及塑造品牌文化等方面，還有諸多不足，有很大的提升空間。若把品牌價(jià)值躍升，作為企業(yè)當前塑造品牌中首要解決的問(wèn)題，品牌和品牌文化這是兩個(gè)至關(guān)重要的因素，品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品售后服務(wù)、文化價(jià)值的評價(jià)認知，是供需雙方信任關(guān)系的憑證。品牌也是一種商品綜合素質(zhì)的體現和代表，往往與時(shí)尚、文化、質(zhì)量、價(jià)值聯(lián)系在一起。

企業(yè)在創(chuàng )建品牌時(shí)不斷創(chuàng )造時(shí)尚培育文化，不斷從低附加值向高附加值躍升，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)勢、文化創(chuàng )新優(yōu)勢的高層次轉變。當品牌文化被消費者認可并接受之后，品牌才真正的產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值，品牌力依托于品牌的文化內涵，文化內涵是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認知情感歸屬，是品牌與傳統文化個(gè)性形象的總合，在與企業(yè)文化的內部凝聚作用中，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效的傳遞給消費者。品牌文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華，以此提升品牌價(jià)值。