新華社北京12月21日電?題：新空間、新思路、新藍?！?023年體育產(chǎn)業(yè)轉型中求發(fā)展

　　新華社記者林德韌、岳冉冉、王君寶

　　疫情的陰霾散去，中國體育產(chǎn)業(yè)在2023年迎來(lái)了新的發(fā)展起點(diǎn)。

　　體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉型，競賽表演業(yè)在城市和鄉村煥發(fā)強大活力，戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機。

　　“+文化”“+旅游”“+康養”“+培訓”……

　　2023年，體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動(dòng)當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的引擎作用愈加凸顯，為經(jīng)濟發(fā)展增添了新的動(dòng)能。

　　體育用品業(yè)向“全鏈條”要新空間

　　2023年，越來(lái)越多的參展廠(chǎng)商開(kāi)始改變以往推銷(xiāo)單個(gè)商品的模式，向運動(dòng)場(chǎng)、公園、學(xué)校、社區等提供整套解決方案正成為體育用品企業(yè)追求的新趨勢。

　　2023年（第40屆）中國國際體育用品博覽會(huì )安排了“2023中國體博會(huì )智能健身器材配置方案評選活動(dòng)”。相較于前幾屆，本屆評選活動(dòng)更加側重“一體化方案”的呈現，分別以“兒童室外健身器材配置方案”“社區運動(dòng)健康中心-室內健身器材配置方案”等“使用人群+應用場(chǎng)景”的雙重維度，框定評選類(lèi)別，設置評選規則。

　　“全民健身是個(gè)性化的，為體育用品業(yè)提供了更大的市場(chǎng)，全民健身跟體育用品消費之間有無(wú)限的空間可以想象。運動(dòng)的生活化，以及生活的運動(dòng)化，在之后會(huì )產(chǎn)生很多產(chǎn)品的需求，這是體育用品業(yè)向前發(fā)展最好的驅動(dòng)力?！敝袊w育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰說(shuō)。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，從制造業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入服務(wù)業(yè)，實(shí)現制造業(yè)服務(wù)化是2023年體育用品制造業(yè)發(fā)展的明顯特點(diǎn)。此外，在這一年，各企業(yè)加快了轉型升級的步伐，不斷提高產(chǎn)品附加值，市場(chǎng)前景更加廣闊。

　　上海體育大學(xué)教授黃海燕說(shuō)：“從體育產(chǎn)業(yè)政策上來(lái)說(shuō)，一直在倡導體育用品業(yè)往自動(dòng)化、科技化、綠色化去發(fā)展。另外，今年各大品牌都更加重視‘國潮’，這也是一個(gè)新的趨勢?！?/p>

　　城鄉賽事新玩法開(kāi)啟新思路

　　2023年，“馬拉松熱”回來(lái)了。

　　僅上半年，在中國田徑協(xié)會(huì )備案的賽事就達133場(chǎng)。11月25、26日兩天，全國各地有20余場(chǎng)馬拉松開(kāi)跑。

　　江西省體育局局長(cháng)李小平介紹：“僅今年，南昌馬拉松就帶來(lái)各種營(yíng)業(yè)收入1.25億，拉動(dòng)作用非常明顯，主要集中在賓館、酒店還有各種商業(yè)消費方面。馬拉松報名火爆，一位難求。應該說(shuō)，（舉辦馬拉松）對整個(gè)文化旅游商貿的消費帶動(dòng)是非常強勁的，成為我們江西經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展極大的推動(dòng)力?！?/p>

　　從成都大運會(huì )、杭州亞運會(huì )等國際大賽，到中超、中甲、CBA等職業(yè)聯(lián)賽，再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動(dòng)，體育賽事拉動(dòng)體育旅游呈現出強勁勢頭。

　　新賽季，CBA聯(lián)賽推出全新口號“以城之名”，力圖加強球隊與所在城市、球迷的關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步增強聯(lián)賽對當地經(jīng)濟增長(cháng)的帶動(dòng)作用。在恢復主客場(chǎng)制后，2023-2024賽季CBA聯(lián)賽第一階段上座率表現優(yōu)異，常規賽前十輪實(shí)際總上座人數超47萬(wàn)人，場(chǎng)均上座人數超4700人。

　　在鄉村，體育賽事的熱潮風(fēng)起云涌。全網(wǎng)超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時(shí)代、新發(fā)展階段的頂級體育流量。全國和美鄉村籃球大賽的舉辦也讓鄉村籃球聯(lián)賽有了“全國版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項目上，均出現了各具特色的鄉村體育賽事，多元“鄉村體育IP”逐漸成為很多地方推動(dòng)體旅融合助力鄉村振興的重要抓手。

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示：“鄉村體育賽事的火爆，背后反映出的是鄉村治理的一種新模式。其實(shí)無(wú)論是在城市還是在鄉村，體育都在扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉村之間的關(guān)系更加密切了。體育的火爆也說(shuō)明，我們的高質(zhì)量發(fā)展、鄉村振興等大戰略，不僅包括物質(zhì)的豐富，而且也包括精神的富足?！?/p>

　　戶(hù)外運動(dòng)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍海

　　2023年，中國戶(hù)外運動(dòng)發(fā)展迎來(lái)又一個(gè)春天。從城市街區到鄉野小道，再到山間公路，隨時(shí)隨地可見(jiàn)徒步、路跑或騎行的人群。在全國各地新穎多樣的發(fā)展模式中，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)向著(zhù)新的藍海劈波斬浪。

　　“這是一種很好的社會(huì )現象，說(shuō)明人們對身心健康、親近自然的需求增加，也說(shuō)明我國產(chǎn)業(yè)基礎設施的繁榮，讓?xiě)敉膺\動(dòng)有了更多可利用的空間?！眹殷w育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說(shuō)。

　　“以云南為例，各級各類(lèi)戶(hù)外協(xié)會(huì )組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團、自行車(chē)等俱樂(lè )部欣欣向榮，戶(hù)外運動(dòng)參與人數不斷增加，每周進(jìn)行一次以上戶(hù)外運動(dòng)的人數超2200萬(wàn)人?！痹颇鲜◇w育局局長(cháng)楊中華說(shuō)。

　　2023中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )發(fā)布的《中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》顯示，2023年上半年，與戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(cháng)79%，較2019年同期增長(cháng)了221%。

　　今年10月，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門(mén)發(fā)布《促進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)設施建設與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模達到3萬(wàn)億元。這個(gè)“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長(cháng)的對美好生活的需求，也體現了中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

　　國家體育總局經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇表示，近年來(lái)，我國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現歷史性跨越，為“綠水青山”轉化為“金山銀山”提供了新途徑?！跋乱徊?#xff0c;政策支持將著(zhù)重打造戶(hù)外運動(dòng)品牌項目，積極引進(jìn)更多高能級、高規格的賽事，多頭并進(jìn)促進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)蓬勃發(fā)展?！?/p>