中新網(wǎng)11月12日電(中新財經(jīng)記者 吳濤)“他們在成箱買(mǎi)茅臺、五糧液”“國貨占領(lǐng)多個(gè)榜單”……這是這個(gè)“雙11”的真實(shí)寫(xiě)照。

　　多家電商平臺數據顯示，今年是男性消費力提升的一年，更是國貨徹底賣(mài)爆的一年。大家“雙11”都喜歡買(mǎi)什么？這些數字背后有哪些零售密碼？又反映出什么消費趨勢？

　　商品賽道細分，“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā)

　　記者11日從電商平臺了解到，今年“雙11”，一個(gè)主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟”開(kāi)始爆發(fā)，這也預示著(zhù)更多新品牌涌現?！斑^(guò)去三年，我們幫助6000家品牌創(chuàng )牌成功，孵化了100條百億品類(lèi)新賽道?！庇衅脚_披露數據顯示。

　　“今年‘雙11’有一個(gè)現象，越來(lái)越多的消費者特別是年輕的消費者進(jìn)來(lái)以后，開(kāi)始注重情緒價(jià)值的商品，為快樂(lè )買(mǎi)單，這是一個(gè)非常大的趨勢?！碧蕴旒瘓F品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文接受中新財經(jīng)等媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　“就好比我們原來(lái)經(jīng)常提到的‘多巴胺消費’，這是非常明顯的。從數據上也可看到很多有意思的情況，像電競、騎行、滑雪這樣的分類(lèi)都在引導消費趨勢?！眾W文稱(chēng)。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認為，當前消費市場(chǎng)正在呈現細分化、個(gè)性化等特征，國家也在加大對中小微企業(yè)的支持力度，電商平臺釋放利好，營(yíng)造多元繁榮的創(chuàng )業(yè)環(huán)境，將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)潮。

　　男性消費力崛起，超過(guò)“寵物狗”

　　除了賽道越來(lái)越細致，和往年相比，今年“雙11”男性消費崛起。近日，“男性消費力首次超過(guò)寵物狗”引發(fā)熱議，這一情況在天貓、京東等大的電商平臺上也得到體現。

　　“大量的人在買(mǎi)茅臺、五糧液，成箱買(mǎi)?！碧蕴旒瘓F超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁一漫接受中新財經(jīng)等媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，原來(lái)男性“雙11”都喜歡買(mǎi)茅臺，今年是買(mǎi)茅臺和各種酒，包括五糧液等，成箱的買(mǎi)。

　　“11月10日，‘阿卓酒館’直播成交破4.6億元，‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億元?！碧蕴旒瘓F稱(chēng)，酒水直播的爆發(fā)已顯著(zhù)提升平臺男性用戶(hù)活躍度，“雙11”期間，酒水直播間男性用戶(hù)占比從最初的20%一路攀升至65%。

　　數碼產(chǎn)品銷(xiāo)售在男性用戶(hù)中也穩定發(fā)揮。京東“雙11”開(kāi)場(chǎng)10分鐘，Apple、小米、華為、OPPO等眾多大牌手機成交額同比增長(cháng)100%，其中不少都是男性用戶(hù)。

　　“另外，電競相關(guān)、騎行相關(guān)和樂(lè )高，成為男性在平臺‘雙11’消費的‘新三寶’?！眾W文稱(chēng)，潮玩、手辦等銷(xiāo)售還在持續增長(cháng)，包括男性護膚用品增長(cháng)也很明顯，“我看到數據以后也挺吃驚的，男性香水現在成為非常受歡迎的品類(lèi)?！?/p>

　　國貨蝶變，“雙11”徹底崛起

　　這個(gè)“雙11”還是國貨徹底崛起的一次檢驗，多個(gè)電商平臺數據顯示，一些國貨品牌可以和一些國際大牌“掰一掰手腕”，甚至在一些細分賽道上賣(mài)得更好。

　　京東數據顯示，大量?jì)?yōu)質(zhì)國貨銷(xiāo)售火爆，其中90后及00后國貨消費金額占比達到62%，成為了國貨消費的絕對主力。今年“雙11”，來(lái)自全國超2000個(gè)農特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農特產(chǎn)好物，如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇100%冰糖心蘋(píng)果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬(wàn)戶(hù)。長(cháng)白山人參、亳州中藥材、青海枸杞等產(chǎn)業(yè)帶特色好物持續熱銷(xiāo)。

　　在10月31日當天，抖音電商多項數據突破全年峰值。值得注意的是，國貨服裝品牌迎來(lái)高光時(shí)刻，鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)“雙11”品牌榜排行榜前三名桂冠，高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據“雙11”品牌爆品榜TOP前三名。

　　一漫接受采訪(fǎng)時(shí)也談到這個(gè)情況，“今年新疆的大閘蟹賣(mài)得非常好，味道也非常好，甚至區別不出和陽(yáng)澄湖大閘蟹的差異，原來(lái)這些大閘蟹主要是在當地賣(mài)，這次銷(xiāo)售爆發(fā)，當地商家甚至不知道怎么打包方便快遞到更遠處?！?/p>

　　在小紅書(shū)平臺，設計師家居品牌格度創(chuàng )始人柴曉東稱(chēng)，目前我們的成長(cháng)和銷(xiāo)售增速非?？?#xff0c;一方面因為小紅書(shū)上設計師家具的筆記數量超過(guò)115萬(wàn)篇，越來(lái)越多設計師家具品牌在小紅書(shū)開(kāi)設店鋪完成交易；另一方面是中國家具產(chǎn)業(yè)越來(lái)越強大的設計與制造能力，消費者越來(lái)越愿意為國產(chǎn)設計和品牌付費。

　　由此可見(jiàn)，和原來(lái)不少消費者“追求進(jìn)口”不同，支持國貨的觀(guān)念深入新一代消費者心中，這背后和國貨質(zhì)量崛起密不可分。奧文認為，對于國貨和海外品牌，有越來(lái)越多年輕消費者是平視來(lái)看，國貨的質(zhì)量也很好，海外品牌我也喜歡，全球的品牌放在那任我挑，是這樣一個(gè)購物心態(tài)，這就很健康。(完)