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“雙11”透視:“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā),國貨崛起

2023-11-12 10:25 來(lái)源:中國新聞網(wǎng) 次閱讀
 
“雙11”透視:“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā),國貨崛起

中新網(wǎng)11月12日電(中新財經(jīng)記者 吳濤)“他們在成箱買(mǎi)茅臺、五糧液”“國貨占領(lǐng)多個(gè)榜單”……這是這個(gè)“雙11”的真實(shí)寫(xiě)照。

  多家電商平臺數據顯示,今年是男性消費力提升的一年,更是國貨徹底賣(mài)爆的一年。大家“雙11”都喜歡買(mǎi)什么?這些數字背后有哪些零售密碼?又反映出什么消費趨勢?

  商品賽道細分,“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā)

  記者11日從電商平臺了解到,今年“雙11”,一個(gè)主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟”開(kāi)始爆發(fā),這也預示著(zhù)更多新品牌涌現?!斑^(guò)去三年,我們幫助6000家品牌創(chuàng )牌成功,孵化了100條百億品類(lèi)新賽道?!庇衅脚_披露數據顯示。

  “今年‘雙11’有一個(gè)現象,越來(lái)越多的消費者特別是年輕的消費者進(jìn)來(lái)以后,開(kāi)始注重情緒價(jià)值的商品,為快樂(lè )買(mǎi)單,這是一個(gè)非常大的趨勢?!碧蕴旒瘓F品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文接受中新財經(jīng)等媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。

  “就好比我們原來(lái)經(jīng)常提到的‘多巴胺消費’,這是非常明顯的。從數據上也可看到很多有意思的情況,像電競、騎行、滑雪這樣的分類(lèi)都在引導消費趨勢?!眾W文稱(chēng)。

  商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認為,當前消費市場(chǎng)正在呈現細分化、個(gè)性化等特征,國家也在加大對中小微企業(yè)的支持力度,電商平臺釋放利好,營(yíng)造多元繁榮的創(chuàng )業(yè)環(huán)境,將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)潮。

  男性消費力崛起,超過(guò)“寵物狗”

  除了賽道越來(lái)越細致,和往年相比,今年“雙11”男性消費崛起。近日,“男性消費力首次超過(guò)寵物狗”引發(fā)熱議,這一情況在天貓、京東等大的電商平臺上也得到體現。

  “大量的人在買(mǎi)茅臺、五糧液,成箱買(mǎi)?!碧蕴旒瘓F超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁一漫接受中新財經(jīng)等媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),原來(lái)男性“雙11”都喜歡買(mǎi)茅臺,今年是買(mǎi)茅臺和各種酒,包括五糧液等,成箱的買(mǎi)。

  “11月10日,‘阿卓酒館’直播成交破4.6億元,‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億元?!碧蕴旒瘓F稱(chēng),酒水直播的爆發(fā)已顯著(zhù)提升平臺男性用戶(hù)活躍度,“雙11”期間,酒水直播間男性用戶(hù)占比從最初的20%一路攀升至65%。

  數碼產(chǎn)品銷(xiāo)售在男性用戶(hù)中也穩定發(fā)揮。京東“雙11”開(kāi)場(chǎng)10分鐘,Apple、小米、華為、OPPO等眾多大牌手機成交額同比增長(cháng)100%,其中不少都是男性用戶(hù)。

  “另外,電競相關(guān)、騎行相關(guān)和樂(lè )高,成為男性在平臺‘雙11’消費的‘新三寶’?!眾W文稱(chēng),潮玩、手辦等銷(xiāo)售還在持續增長(cháng),包括男性護膚用品增長(cháng)也很明顯,“我看到數據以后也挺吃驚的,男性香水現在成為非常受歡迎的品類(lèi)?!?/p>

  國貨蝶變,“雙11”徹底崛起

  這個(gè)“雙11”還是國貨徹底崛起的一次檢驗,多個(gè)電商平臺數據顯示,一些國貨品牌可以和一些國際大牌“掰一掰手腕”,甚至在一些細分賽道上賣(mài)得更好。

  京東數據顯示,大量?jì)?yōu)質(zhì)國貨銷(xiāo)售火爆,其中90后及00后國貨消費金額占比達到62%,成為了國貨消費的絕對主力。今年“雙11”,來(lái)自全國超2000個(gè)農特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農特產(chǎn)好物,如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇100%冰糖心蘋(píng)果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬(wàn)戶(hù)。長(cháng)白山人參、亳州中藥材、青海枸杞等產(chǎn)業(yè)帶特色好物持續熱銷(xiāo)。

  在10月31日當天,抖音電商多項數據突破全年峰值。值得注意的是,國貨服裝品牌迎來(lái)高光時(shí)刻,鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)“雙11”品牌榜排行榜前三名桂冠,高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據“雙11”品牌爆品榜TOP前三名。

  一漫接受采訪(fǎng)時(shí)也談到這個(gè)情況,“今年新疆的大閘蟹賣(mài)得非常好,味道也非常好,甚至區別不出和陽(yáng)澄湖大閘蟹的差異,原來(lái)這些大閘蟹主要是在當地賣(mài),這次銷(xiāo)售爆發(fā),當地商家甚至不知道怎么打包方便快遞到更遠處?!?/p>

  在小紅書(shū)平臺,設計師家居品牌格度創(chuàng )始人柴曉東稱(chēng),目前我們的成長(cháng)和銷(xiāo)售增速非???#xff0c;一方面因為小紅書(shū)上設計師家具的筆記數量超過(guò)115萬(wàn)篇,越來(lái)越多設計師家具品牌在小紅書(shū)開(kāi)設店鋪完成交易;另一方面是中國家具產(chǎn)業(yè)越來(lái)越強大的設計與制造能力,消費者越來(lái)越愿意為國產(chǎn)設計和品牌付費。

  由此可見(jiàn),和原來(lái)不少消費者“追求進(jìn)口”不同,支持國貨的觀(guān)念深入新一代消費者心中,這背后和國貨質(zhì)量崛起密不可分。奧文認為,對于國貨和海外品牌,有越來(lái)越多年輕消費者是平視來(lái)看,國貨的質(zhì)量也很好,海外品牌我也喜歡,全球的品牌放在那任我挑,是這樣一個(gè)購物心態(tài),這就很健康。(完)

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