數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　開(kāi)學(xué)季來(lái)臨，電子教育產(chǎn)品銷(xiāo)售再度火爆。數據顯示，7月份至8月份早教益智、復讀機、學(xué)習機等電子教育產(chǎn)品高速增長(cháng)。其中，早教益智消費額同比增長(cháng)524%、復讀機消費額同比增長(cháng)188%，學(xué)生平板、電子詞典、電紙書(shū)、點(diǎn)讀機等產(chǎn)品銷(xiāo)量也有不同程度的增長(cháng)。

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟和科技水平的提升，家用教育智能硬件產(chǎn)品類(lèi)型不斷豐富，并加速滲透至人們的日常學(xué)習生活場(chǎng)景中。針對幼兒早期教育的早教機產(chǎn)品，以其可愛(ài)的動(dòng)物或卡通人物造型受到孩子喜愛(ài)，再加上基本的語(yǔ)音交互能力，在幼兒?jiǎn)⒚山逃习l(fā)揮了較大作用。

　　針對K12教育研發(fā)的智能學(xué)習機、學(xué)習平板等則具有相對完備的教學(xué)教輔功能，正在成為學(xué)生和家長(cháng)的好幫手。這些專(zhuān)為學(xué)齡兒童設計的學(xué)習機主要搭載各類(lèi)學(xué)習軟件，并為家長(cháng)開(kāi)通了聯(lián)絡(luò )和監控功能，可以指導兒童正確利用電子設備進(jìn)行學(xué)習和社交。

　　隨著(zhù)科技進(jìn)步，一些傳統的學(xué)習用具也被賦予了新的功能。一款智能臺燈具備搜索功能，寫(xiě)作業(yè)時(shí)遇到不認識的單詞就可以搜一搜。部分智能臺燈還擁有內置攝像頭，家長(cháng)可以遠程幫孩子檢查作業(yè)。除了普及性的產(chǎn)品外，AR地球儀、AI下棋機器人等新產(chǎn)品也層出不窮，主打幫家長(cháng)解決學(xué)習輔導和陪伴問(wèn)題。

　　不僅產(chǎn)品升級，電商平臺也愈加重視開(kāi)學(xué)季蘊含的消費潛力，對于營(yíng)銷(xiāo)宣傳的投入力度不斷增加。商家們將大量與校園生活相關(guān)的智能產(chǎn)品加入促銷(xiāo)清單中，進(jìn)一步激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲望。

　　隨著(zhù)開(kāi)學(xué)經(jīng)濟逐步升溫，家庭教育的消費觀(guān)念、消費行為也發(fā)生了顯著(zhù)變化。學(xué)生家長(cháng)在選購時(shí)更加理性務(wù)實(shí)，以綠色消費、智能產(chǎn)品消費為代表的新消費增長(cháng)點(diǎn)逐步形成，助力消費新動(dòng)能持續增強。 （本期點(diǎn)評 李 丹）