大漠之中的品牌光影,老酒天成的活態(tài)演繹,“花兒”聲聲的沉浸體驗……這是7月27日寧夏中衛沙漠中的動(dòng)人畫(huà)面。

　　2024舍得老酒盛宴首站亮相寧夏,便留下無(wú)數動(dòng)人瞬間和驚喜,今年這一白酒圈的明星IP在活動(dòng)形式與內容進(jìn)行了飽滿(mǎn)升級,并通過(guò)“時(shí)間至釀 品鑒百年”這一主題,帶領(lǐng)體驗者觸達生態(tài)老酒的價(jià)值真諦。

　　作為舍得酒業(yè)的重要品牌名片,舍得老酒盛宴從誕生以來(lái)便是生態(tài)老酒魅力的最佳展示舞臺,也是白酒行業(yè)老酒品鑒和綜合體驗的頂級IP。這一次,舍得酒業(yè)以不斷延展的廣角視野和活動(dòng)創(chuàng )新力,再次詮釋自身在老酒領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

　　“花兒”與老酒綻放大漠

　　徜徉天地間的品鑒盛會(huì )

　　在舍得老酒盛宴的升級路徑中,我們一直能夠看到中國白酒文化和東方生活美學(xué)的精彩交融。最新亮相的2024舍得老酒盛宴,再次帶來(lái)更豐富的感觀(guān)觸動(dòng)與價(jià)值反饋。

　　特別是通過(guò)將舞臺嵌入自然天地之中,既生動(dòng)傳遞生態(tài)老酒的細膩醇厚,也讓大好河山的秀麗壯美為老酒體驗加分。

　　正如寧夏中衛沙漠中的這場(chǎng)原生態(tài)盛宴,帶給每一位體驗嘉賓細膩且真實(shí)的感受,從日落到夏夜的不同風(fēng)景,到溫差變化產(chǎn)生的多層次體感,再到美食與美酒所帶來(lái)的味蕾滿(mǎn)足。這一切,都讓宏大舞臺下中華傳統文化與舍得生態(tài)老酒的交相輝映變得別具一格。

　　作為文化體驗升級的一部分,今年已規劃的四站舍得老酒盛宴,都融入了“非遺見(jiàn)非遺”這一互動(dòng)形式,此次寧夏站上的“花兒”便是銀川的著(zhù)名非遺文化項目,它與來(lái)自“中國白酒之鄉”射洪的非遺釀造技藝同臺閃耀,延展了盛宴的文化廣度。

　　而文化作為中國白酒永恒的價(jià)值內核,一直是白酒品牌與消費者建立深度鏈接的關(guān)鍵錨點(diǎn),舍得老酒盛宴從誕生起,便不只是一場(chǎng)與老酒相關(guān)的味覺(jué)盛宴,它充分涵蓋了白酒文化與品牌文化的精彩內容,是味蕾、視聽(tīng)與精神的三重滿(mǎn)足。

　　寧夏首站上,我們就看到舍得智慧、舍得老酒、舍得文化在自然生態(tài)與非遺文化的交織下更富滲透力,并被賦予新的解讀空間和感知路徑。這便是舍得老酒盛宴的共振價(jià)值,繼續彰顯舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域的獨特地位。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

　　也正如舍得酒業(yè)總裁唐琿所描述的,在生態(tài)上,舍得酒業(yè)是中國生態(tài)釀酒的領(lǐng)導者和先行者;在文化上,“舍得”濃縮了中國智慧的精髓,成為國人的精神指引;在老酒領(lǐng)域,舍得酒業(yè)則是中國壇貯老酒品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者與引領(lǐng)者。

　　這些推動(dòng)舍得老酒全面發(fā)展的多方位優(yōu)勢,通過(guò)老酒盛宴進(jìn)行聚合輸出,形成難以超越與復制的IP特征,同時(shí)它們也讓舍得酒業(yè)在制定老酒戰術(shù)與策略時(shí),擁有極為廣闊的施展空間。

　　于是2024舍得老酒盛宴,無(wú)疑代表著(zhù)中國濃香老酒立體品鑒的新高度。

　　老酒天地寬,舍得志更遠

　　2019年舍得老酒戰略的提出,成為中國老酒進(jìn)階發(fā)展的標志性事件,舍得酒業(yè)以此為發(fā)力點(diǎn),從行業(yè)標準制定、市場(chǎng)發(fā)展規范、老酒價(jià)值傳遞等方向,助力老酒市場(chǎng)擴大受眾面和培育資深消費者。

　　而在舍得老酒戰略進(jìn)入2.0階段后,這股向前、向深的探索熱情和勇氣依舊不減,并且連連帶來(lái)重磅新聞和精彩好戲。

　　不久前,由舍得酒業(yè)牽頭起草,中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布了首個(gè)濃香型壇貯老酒團體標準——《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,這對熱度不減的老酒市場(chǎng)將起到規范作用,具有影響深遠的行業(yè)價(jià)值。

　　這次借2024舍得老酒盛宴的煥新亮相,舍得酒業(yè)又在經(jīng)銷(xiāo)商圈和消費者領(lǐng)域,帶來(lái)引領(lǐng)級的老酒綜合體驗活動(dòng),讓老酒話(huà)題持續發(fā)酵并產(chǎn)生積極的社會(huì )推廣價(jià)值。

　　過(guò)去很長(cháng)時(shí)間里,老酒的傳播和體驗難以形成破圈影響力,眾多品牌的嘗試往往局限在小圈層范圍。當舍得酒業(yè)率先以老酒為絕對聚焦點(diǎn),打出一套以舍得智慧人物、舍得老酒盛宴為代表的強勢組合拳后,中國老酒市場(chǎng)的成長(cháng)通道被極大擴寬,更多的消費者找到認知老酒、愛(ài)上老酒的方法。

　　如今從射洪的沱牌舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園到消費者餐桌前,舍得酒業(yè)擁有一套生動(dòng)詮釋老酒價(jià)值和優(yōu)勢的全鏈路系統,類(lèi)似雙年份標注、動(dòng)態(tài)酒齡等看的見(jiàn)、能觸碰的豐富元素,成為講述濃香老酒故事的最佳載體,也讓每一瓶酒都是一個(gè)生動(dòng)的老酒宣傳陣地,真正讓老酒戰略落地生根到消費者心智中。

　　作為老酒消費的引領(lǐng)者與老酒價(jià)值的捍衛者,舍得酒業(yè)在釋放品質(zhì)與文化優(yōu)勢的同時(shí),不斷在老酒這片廣闊天地中發(fā)掘中國白酒持續前行的動(dòng)力。這些具有引導與示范效應的行業(yè)動(dòng)作與IP活動(dòng),必然讓濃香老酒力量越來(lái)越壯大,成為中國白酒消費市場(chǎng)的重要組成部分。（糖酒快訊）