進(jìn)入7月份，文旅市場(chǎng)迎來(lái)暑期旺季，親子出游、學(xué)生結伴出游的需求顯著(zhù)增長(cháng)，推動(dòng)文旅消費持續升溫。與此同時(shí)，文旅上市公司不斷豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗，進(jìn)一步激發(fā)了暑期旅游的消費活力。

　　暑期文旅消費火熱

　　多個(gè)旅行平臺數據顯示，暑期期間，歷史文化名城、博物館、古跡遺址等成為熱門(mén)打卡地。游客通過(guò)參觀(guān)展覽、參與文化活動(dòng)等方式，深入了解當地的歷史文化和風(fēng)土人情。其中，北京、南京、西安、洛陽(yáng)等地歷史文化資源豐富，成為暑期旅游的熱門(mén)目的地。

　　“隨著(zhù)暑期到來(lái)，宋城演藝旗下各個(gè)景區陸續迎來(lái)觀(guān)演熱潮?！彼纬茄菟嚩刳w雪瓔在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，其中，《西安千古情》熱度高達一天上演15場(chǎng)。為滿(mǎn)足游客的觀(guān)演需求，西安千古情景區在擁有3200座的1號劇院的基礎上，開(kāi)放了2500座的2號劇院，實(shí)現同一時(shí)段可同時(shí)容納五六千名觀(guān)眾觀(guān)看《西安千古情》的演出，提升黃金時(shí)間的接待能力和經(jīng)濟效益。

　　宋城演藝旗下景區相繼進(jìn)入旺季模式，正是暑期文旅市場(chǎng)火熱開(kāi)局的一個(gè)縮影。

　　美團發(fā)布的數據顯示，7月份以來(lái)，全國文旅消費規模環(huán)比增幅超過(guò)20%。攜程發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預測報告》稱(chēng)，今年暑期國內旅游市場(chǎng)保持穩步增長(cháng)，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個(gè)出游高峰。

　　東華大學(xué)客座教授潘俊向《證券日報》記者表示：“暑期文旅市場(chǎng)的紅火開(kāi)局創(chuàng )造了良好的消費氛圍，提振了市場(chǎng)信心，也吸引更多的投資者關(guān)注，有助于文旅企業(yè)的資本運作和業(yè)務(wù)擴展，使文旅企業(yè)更有信心應對挑戰?！?/p>

　　暑期文旅市場(chǎng)熱度持續高漲，也考驗著(zhù)熱門(mén)旅行地的承載力。據了解，已有多地文旅部門(mén)發(fā)布了加強基礎設施建設、提升服務(wù)水平、優(yōu)化旅游環(huán)境等措施，努力為游客提供更加舒適、便捷的旅游體驗。

　　財經(jīng)評論員、傳播星球App專(zhuān)家張雪峰向《證券日報》記者表示：“暑期文旅消費的增長(cháng)在直接帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還能促進(jìn)餐飲、住宿、交通、零售等相關(guān)行業(yè)的繁榮，從而拉動(dòng)整體經(jīng)濟增長(cháng)，有助于促進(jìn)就業(yè)、改善民生?！?/p>

　　文旅產(chǎn)品供給持續豐富

　　文旅市場(chǎng)的升溫，使得文旅上市公司更加積極創(chuàng )新產(chǎn)品供給，多元化的產(chǎn)品在豐富消費者選擇的同時(shí)，也為文旅市場(chǎng)注入巨大活力。

　　據了解，宋城演藝持續創(chuàng )新打造高品質(zhì)演藝作品，不斷夯實(shí)“千古情”主秀的核心競爭力，堅持傳統文化和時(shí)尚潮流的共生發(fā)展，并通過(guò)主題活動(dòng)的舉辦推動(dòng)客群結構進(jìn)一步年輕化、多樣化。

　　據趙雪瓔介紹，《三峽千古情》近日已開(kāi)放探營(yíng)，作為宋城演藝在全國的第十三臺“千古情”，其填補了湖北省大型旅游演出項目的空白，將成為展現三峽歷史文化的一張文旅名片。

　　祥源文旅相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“近期，公司旗下各景點(diǎn)開(kāi)展了不同的線(xiàn)路游。例如，安徽齊云山度假區推出了‘來(lái)齊云山 做逍遙客’文旅活動(dòng)，讓游客在領(lǐng)略自然風(fēng)光的同時(shí)沉浸式體驗徽州文化，進(jìn)一步完善公司休閑度假旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現從觀(guān)光游覽產(chǎn)品向休閑度假旅游體驗產(chǎn)品的轉變?！?/p>

　　“文旅上市公司需高度關(guān)注市場(chǎng)需求，注重創(chuàng )新研發(fā)，不斷推出新的文旅產(chǎn)品及服務(wù)，滿(mǎn)足消費者不斷變化的需求。同時(shí)考慮品牌建設，塑造良好的品牌形象和口碑，提高消費者忠誠度?！北本┩ㄖ萋糜涡袠I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)杜山川對《證券日報》記者表示，此外，還應進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量和效率，包括提高景區基礎設施、環(huán)境、安全水平，為游客提供便捷預訂、支付、出行、導覽服務(wù)。在此過(guò)程中，大數據、人工智能將成為提升出行體驗和管理效率的重要抓手。

　　上述祥源文旅負責人表示，公司將通過(guò)數智化進(jìn)一步提升文旅消費體驗度、互動(dòng)性和智能化，聚焦用戶(hù)滿(mǎn)意度和運營(yíng)效率，全面推動(dòng)公司戰略升級，賦能行業(yè)發(fā)展。（本報記者 吳文婧）