今年，華僑城集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華僑城集團”）的旅游業(yè)務(wù)走出了強勢復蘇步伐：元旦假日期間迎客180萬(wàn)人次、春節假日期間迎客640萬(wàn)人次；抓住“五一”“端午”等假日旅游機遇，今年上半年累計接待游客7200萬(wàn)人次，同比增長(cháng)93%。

　　作為同時(shí)獲評“全國文化企業(yè)30強”和“中國旅游集團20強”的企業(yè)，華僑城集團在推動(dòng)文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平發(fā)展上，邁入新發(fā)展階段，展現出蓬勃活力。

　　提升專(zhuān)業(yè)能力

　　今年上半年，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁。如何應對環(huán)境變化、深化企業(yè)改革、持續鞏固和提升文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續高質(zhì)量發(fā)展的專(zhuān)業(yè)能力，成為華僑城集團著(zhù)力研究的新課題。

　　“供給優(yōu)化與需求適配相互促進(jìn)，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?！比A僑城集團有限公司總經(jīng)理劉鳳喜說(shuō)，緊抓旅游消費新趨勢、推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化整合、持續推進(jìn)文旅融合，是華僑城面對新發(fā)展要求、應對激烈市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵策略。

　　針對文化業(yè)務(wù)，華僑城集團提出“成為綜合實(shí)力和品牌影響力行業(yè)領(lǐng)先的中國文化產(chǎn)業(yè)運營(yíng)商”的愿景目標，積極探索“1231”新發(fā)展思路。其中，第一個(gè)“1”指將“華僑城文化”打造為一流的文化品牌，“2”指實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益“雙效”統一，“3”指重點(diǎn)做好文化演藝、場(chǎng)館綜合體運營(yíng)、藝術(shù)教育3項細分業(yè)務(wù)，第二個(gè)“1”指支持公益文化活動(dòng)。

　　針對旅游業(yè)務(wù)，華僑城集團提出向“市”圖強，著(zhù)力構建新發(fā)展格局，即以主題公園、自然人文景區作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰略重點(diǎn)和引領(lǐng)力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務(wù)作為旅游業(yè)務(wù)重要支撐；通過(guò)打造一批標桿項目，形成全國多點(diǎn)布局，為華僑城旅游業(yè)務(wù)發(fā)展提供增長(cháng)引擎。

　　打造主題公園

　　入夏以來(lái)，天津瑪雅海灘水公園每天容納近萬(wàn)人嬉水狂歡、暢享清涼。公園的親子戲水區歡樂(lè )島上，孩子們開(kāi)啟妙趣橫生的玩水之旅。

　　順應消費升級新趨勢，華僑城集團持續深化品牌建設，在主題公園業(yè)務(wù)上不斷創(chuàng )新突破。目前，華僑城集團已建設運營(yíng)歡樂(lè )谷連鎖主題公園、瑪雅海灘水公園、深圳錦繡中華·中國民俗文化村等30多個(gè)主題公園。

　　歡樂(lè )谷集團是華僑城集團旗下創(chuàng )新型文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，致力于建設、運營(yíng)歡樂(lè )谷及瑪雅海灘水公園等連鎖主題公園產(chǎn)品?！敖衲晔菤g樂(lè )谷主題公園開(kāi)業(yè)迎客的第25年。25年來(lái)，歡樂(lè )谷引領(lǐng)并參與了我國主題公園從探索起步到高質(zhì)量發(fā)展的歷程，陪伴年輕人度過(guò)歡樂(lè )的休閑時(shí)光。目前，歡樂(lè )谷已落地深圳、北京、成都、上海、武漢等城市，擁有先進(jìn)的主題游樂(lè )設備500余臺（套），打造了一系列主題節慶活動(dòng)?！睔g樂(lè )谷集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)關(guān)山說(shuō)。歡樂(lè )谷成為華僑城集團敏銳捕捉消費需求和市場(chǎng)趨勢，持續推動(dòng)旗下主題公園產(chǎn)品創(chuàng )新、鞏固提升競爭力的生動(dòng)實(shí)踐。

　　近年來(lái)，歡樂(lè )谷集團以市場(chǎng)為導向，緊跟新消費趨勢，引入世界尖端游樂(lè )項目，推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級、創(chuàng )新節慶亮點(diǎn)，推動(dòng)一個(gè)個(gè)更有品質(zhì)、更有活力、更有溫度的“歡樂(lè )方陣”不斷涌現。

　　“歡樂(lè )谷集團將持續推進(jìn)標準化建設、專(zhuān)業(yè)化管理、規?；l(fā)展，爭取在產(chǎn)品競爭力、品牌影響力、項目投資效益和公園運營(yíng)效率方面進(jìn)一步創(chuàng )新突破，助力主題公園不斷升級，為更多游客帶來(lái)歡樂(lè )體驗?！标P(guān)山說(shuō)。

　　擦亮文化品牌

　　作為一家以文化業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的央企，華僑城集團以傳承創(chuàng )新為根本，持續做強做優(yōu)做久文化主業(yè)。

　　深圳甘坑古鎮風(fēng)景優(yōu)美，獨具特色。在第十九屆文博會(huì )期間，華僑城集團甘坑新鎮分會(huì )場(chǎng)舉辦的非遺市集、夏夜尾箱派對、小手大藝手工體驗等文化活動(dòng)，廣受游客歡迎?！皣迸d起是我國文化自信的重要體現。華僑城集團借助多種類(lèi)型的文化活動(dòng)，搶抓傳統文化與時(shí)代發(fā)展創(chuàng )新融合的新機遇?！备士庸沛偸袌?chǎng)招商部總監唐莉說(shuō)，集團舉辦的文化活動(dòng)帶動(dòng)不少年輕人沉浸式感受古色古香氣息，并在年輕人群體中形成一種體驗傳統文化的新潮流。

　　“華僑城集團將文化演藝作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不斷加大文藝精品的供給力度?！比A僑城文化集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)張大帆介紹，華僑城集團依托內涵多元的文化資源和業(yè)態(tài)豐富的旅游資源，創(chuàng )作了一系列思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作；注重挖掘經(jīng)典紅色故事，創(chuàng )排藝術(shù)作品，在弘揚紅色文化的同時(shí)，進(jìn)一步增強民族文化自信。

　　聚焦“劇院+”，華僑城集團整合專(zhuān)業(yè)力量，做好場(chǎng)館綜合體運營(yíng)，旗下演藝中心、美術(shù)館、展覽館等文化場(chǎng)館主辦了多場(chǎng)展覽、演出。其中，華僑城集團旗下云南省雜技團有限公司出品的大型紅色題材雜技舞臺創(chuàng )新劇《聶耳》在云南省大劇院進(jìn)行了連續8天共計23場(chǎng)惠民演出，獲得廣泛好評。今年4月，《聶耳》在廈門(mén)、贛州、惠州、東莞、深圳開(kāi)展巡演，“聶耳和國歌”的故事隨著(zhù)巡演傳播得更加廣泛。

　　張大帆說(shuō)，華僑城集團將繼續堅定文化自信，扛好文化大旗，通過(guò)推進(jìn)戰略模式、提質(zhì)機制和創(chuàng )新品牌文化，不斷擦亮華僑城文化品牌，增強企業(yè)發(fā)展核心競爭力，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。

　　創(chuàng )新消費場(chǎng)景

　　“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅產(chǎn)品新供給，是文旅行業(yè)迎接新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在?！眲ⅧP喜說(shuō)。深耕文旅產(chǎn)業(yè)30多年，華僑城集團堅持“以文塑旅、以旅彰文”，創(chuàng )新推動(dòng)資源融合利用、多元化建設融合載體，打造獨具魅力的文旅體驗。

　　佛山順德歡樂(lè )海岸PLUS將美食、龍舟、詠春、香云紗、曲藝、廣繡等廣府傳統文化巧妙融合；深圳甘坑古鎮將客家文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點(diǎn)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節慶等提質(zhì)升級；北京歡樂(lè )谷應用科技手段驅動(dòng)沉浸式數字虛擬體驗，推動(dòng)夜游從“打卡式旅游”轉為“體驗式旅游”……這些華僑城集團打造和運營(yíng)管理的文旅綜合體項目讓“文化更有活力、旅游更有魅力”。

　　其中，北京歡樂(lè )谷于2022年入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區?！拔覀兞⒆阄幕瘍?yōu)勢，深挖中華上下五千年厚重的歷史文化，用科技手段驅動(dòng)沉浸式數字虛擬體驗，將旅游和文化兩大板塊相融合，推動(dòng)北京歡樂(lè )谷夜游從‘打卡式旅游’轉為‘體驗式旅游’?！北本g樂(lè )谷副總經(jīng)理李偉說(shuō)。

　　“把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)核心命題，華僑城不斷形成牽引文旅消費的新動(dòng)力?！眲ⅧP喜說(shuō)，華僑城集團的文旅業(yè)務(wù)將聚焦專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，把握行業(yè)轉型發(fā)展機遇，充分挖掘地域文化特色，加快研發(fā)適應市場(chǎng)需求的創(chuàng )新消費場(chǎng)景，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，更好滿(mǎn)足人民群眾對高品質(zhì)生活的需要。（經(jīng)濟日報記者 楊陽(yáng)騰）