7月份以來(lái)，各地出游浪潮迭起，景區掀文旅消費熱“一票難求”、多地展會(huì )云集熱力拉滿(mǎn)、演出經(jīng)濟火力全開(kāi)……二級市場(chǎng)上，受暑期消費提振，旅游板塊連續多個(gè)交易日走高。8月16日，國家鐵路局發(fā)布的全國鐵路主要指標完成情況顯示，7月份，全國鐵路旅客發(fā)送量達4.09億人，同比增長(cháng)80.9%。

　　“7月份消費市場(chǎng)仍處在穩步復蘇中，其中服務(wù)類(lèi)消費表現搶眼，餐飲、服務(wù)的零售額都展示出了強勁增長(cháng)勢頭，這也反映出暑期經(jīng)濟的火爆?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示。

　　整體來(lái)看，今年暑期，酒店、餐飲、交通、景區、文創(chuàng )等文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條繁榮發(fā)展，相關(guān)上市公司也紛紛在促消費上加碼布局。記者日前多方采訪(fǎng)發(fā)現，上市公司加碼暑期促消費呈現以下特點(diǎn)：一是聚焦新消費業(yè)態(tài)，打造“狂歡節”“漫展”等新消費場(chǎng)景；二是更多賦能線(xiàn)上渠道，通過(guò)各類(lèi)社交App、小程序、公眾號、電商平臺等進(jìn)行投放，傳播面廣，與日常消費場(chǎng)景結合緊密。

　　“數字經(jīng)濟徹底改變了人們的消費方式。新業(yè)態(tài)、新渠道、新玩法層出不窮，更吸睛的同時(shí)也能更‘吸金’?！必斀?jīng)作家、眺遠營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng )始人高承遠向《證券日報》表示。

　　由萬(wàn)科打造的深圳南頭古城是暑期休閑的熱門(mén)景點(diǎn)。記者近日前往該景區發(fā)現，傍晚時(shí)分，這片古老的街區人頭攢動(dòng)。新街與舊巷交疊，老字號美食、文創(chuàng )店鋪、特色酒吧等燈火通明。

　　“暑期主要提振的是單客均價(jià)較低的快餐小吃、便利店消費?！敝鳡I(yíng)陶器的店家“麼器”老板肖先生向《證券日報》記者表示，對于均價(jià)幾百元的陶器而言，得益于“33元抵50元”的代金券，銷(xiāo)量實(shí)現了增長(cháng)。

　　據南頭古城綜合服務(wù)中心相關(guān)人士介紹，該券就是運營(yíng)方萬(wàn)科聯(lián)合深圳市政府推出的消費券。除抵扣優(yōu)惠外，消費者在古城行運品牌店鋪單筆消費滿(mǎn)300元，還可憑消費小票到綜合服務(wù)中心兌換100%中獎“行運刮刮樂(lè )”一張。

　　萬(wàn)科董秘辦相關(guān)人士向《證券日報》記者表示，除了線(xiàn)下促消費，公司還就旗下長(cháng)租公寓“泊寓”的租戶(hù)搭建了線(xiàn)上消費平臺“小泊商城”，租戶(hù)購買(mǎi)有福利。其中有各大品牌入駐，如全棉時(shí)代、蕉下等，也有泊寓自營(yíng)商品?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)促進(jìn)更多消費?！?/p>

　　“我們在多個(gè)自媒體平臺針對旅游產(chǎn)品開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，比如在子公司運營(yíng)的‘桂林一城游’公眾號上，買(mǎi)門(mén)票就有額外優(yōu)惠。此外還投放一些‘種草’視頻來(lái)吸引游客?！惫鹆致糜巫C代陳薇在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　記者發(fā)現，除了低價(jià)門(mén)票外，“桂林一城游”公眾號還有諸多關(guān)于桂林國漫文化展、山水電音季、“圍爐冰茶”船游、公司官方暑期研學(xué)親子團等特色活動(dòng)的宣傳。

　　宋城演藝在投資者互動(dòng)上平臺表示，公司在暑期推出音樂(lè )節、戲劇節、狂歡節等更豐富的活動(dòng)形式，設置更多樣的票價(jià)體系，面向更細分的專(zhuān)題市場(chǎng)，吸引更多的游客。

　　君亭酒店也表示，針對暑期和接下來(lái)的中秋國慶長(cháng)假，公司將開(kāi)展一系列主題活動(dòng)回饋消費者，滿(mǎn)足休閑度假需求。

　　美團也在上海市商務(wù)委指導下，于8月份面向上海市民發(fā)放約3000萬(wàn)元超市百貨消費券，進(jìn)一步促進(jìn)城市內需活力釋放。（本報記者 王鏡茹 見(jiàn)習記者 劉曉一）