《證券日報》記者獲悉，自2月29日起，今世緣將停止接收國緣四代開(kāi)系產(chǎn)品銷(xiāo)售訂單，并于3月1日起分別在四代出廠(chǎng)價(jià)基礎上上調500ml 42度五代國緣四開(kāi)/對開(kāi)/單開(kāi)出廠(chǎng)價(jià)，分別為每瓶20元/10元/8元，其中四開(kāi)單品嚴格執行配額機制，計劃外配額在當期出廠(chǎng)價(jià)基礎上每瓶上調10元。

　　華創(chuàng )證券表示，今世緣節后推動(dòng)開(kāi)系全線(xiàn)提價(jià)，有望持續提升品牌高度、有助于強化產(chǎn)品定位，推動(dòng)全產(chǎn)品線(xiàn)良性布局，同時(shí)可以改善渠道利潤，激發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商及終端積極性。此外，節后提價(jià)不僅彰顯公司經(jīng)營(yíng)信心，也是后百億元戰略的重要一步。

　　除今世緣外，春節過(guò)后，多家白酒企業(yè)紛紛發(fā)出提價(jià)消息。2月27日，郎酒內部人員向記者證實(shí)，郎酒旗下核心產(chǎn)品紅花郎10年、紅花郎15年渠道供貨價(jià)將于4月1日起每瓶分別提價(jià)20元和30元。此外，劍南春內部人士也向記者透露，公司核心單品水晶劍將于3月1日正式漲價(jià)，出廠(chǎng)價(jià)每瓶上調15元。漲價(jià)后，水晶劍出廠(chǎng)價(jià)將達到每瓶410元左右。

　　“水晶劍作為百億元級超級大單品，擁有深厚的全國消費基礎，適當的提價(jià)可以激活渠道、帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，從而提振市場(chǎng)信心，有利于劍南春規模與盈利能力的提升?！卑拙菩袠I(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示，目前整個(gè)酒行業(yè)面臨庫存較高、價(jià)格倒掛與需求減弱等問(wèn)題，劍南春小步快跑式的提價(jià)對于市場(chǎng)刺激性較小。

　　事實(shí)上，此輪白酒漲價(jià)熱潮始于去年年底。2023年11月1日，貴州茅臺上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調幅度約為20%，且不涉及該產(chǎn)品的市場(chǎng)指導價(jià)格。瀘州老窖緊隨其后，于去年11月份發(fā)布通知稱(chēng)，52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷(xiāo)商結算價(jià)，分別上調至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。隨后，舍得酒業(yè)將500ml品味舍得（包含第五代及慶典版）經(jīng)銷(xiāo)商出廠(chǎng)價(jià)上漲20元/瓶。五糧液也于今年2月5日將八代普五出廠(chǎng)價(jià)從969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價(jià)50元/瓶。

　　對于多家白酒企業(yè)的提價(jià)，白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長(cháng)肖竹青對《證券日報》記者表示，本輪酒企提價(jià)、停貨是知名酒企針對核心大單品所作出的舉動(dòng)，主要目的是為了控貨保價(jià)，通過(guò)調價(jià)控貨來(lái)維持價(jià)格穩定，有利于實(shí)現去庫存等多重目標。

　　價(jià)格是白酒競爭中的核心要素之一，也是品牌價(jià)值的直接表現?！案?zhù)頭部名酒漲價(jià)節奏漲價(jià)，也是酒企保持行業(yè)品牌位置的重要舉措?！辈虒W(xué)飛稱(chēng)，名優(yōu)酒擁有深厚的全國性的品牌、組織、市場(chǎng)、渠道與消費者基礎，因此，適當的提價(jià)可以激活渠道，帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，從而提振市場(chǎng)信心，有利于企業(yè)銷(xiāo)售規模與盈利能力提升。

　　在行業(yè)分化的大背景下，提價(jià)或將進(jìn)一步推動(dòng)價(jià)格帶格局變化，影響品牌形象。方正證券認為，提價(jià)有利于促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的回款進(jìn)度；提高市場(chǎng)對于產(chǎn)品貨值以及未來(lái)增值的預期，刺激消費乃至增加存酒藏酒，從而在階段性的周期底部促進(jìn)庫存的消化。

　　華安證券稱(chēng)，2024年是白酒的關(guān)鍵年份，宏觀(guān)與需求層面有支撐、庫存有望進(jìn)入拐點(diǎn)時(shí)刻。國泰君安在調研報告表示，2024年白酒處于庫存周期后半段，去庫存特征日益明顯，產(chǎn)品結構沉降與份額集中延續，酒企競爭優(yōu)勢源于產(chǎn)品線(xiàn)、品牌及營(yíng)銷(xiāo)體系。（本報記者 李 靜）