5月25日晚，網(wǎng)易云音樂(lè )披露2023年一季度報告。由于未披露凈利潤數據，僅從營(yíng)收看，2023年一季度公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入20億元，較去年同期下降約5%；相比2022年四季度的24億元營(yíng)收下降約17%，同比和環(huán)比均出現下滑。

　　截至5月26日港股收盤(pán)，網(wǎng)易云音樂(lè )股價(jià)報收84港元/股，當日下跌3%。

　　從一季報來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè )今年一季度的成本得到有效控制。對比來(lái)看，2022年一季度和四季度公司成本分別為18億元和20億元，而2023年一季度控制在了15億元。正因如此，網(wǎng)易云音樂(lè )的毛利率同比大幅增長(cháng)，從2022年一季度的12.2%增長(cháng)到今年一季度的22.4%。

　　網(wǎng)易高層在5月25日晚間的電話(huà)會(huì )議中提到，網(wǎng)易云音樂(lè )一季度會(huì )員訂閱數穩定增長(cháng)，付費率穩定在20%，平臺注冊音樂(lè )人于一季度突破63萬(wàn)人。

　　那么，成本得到控制，付費會(huì )員也穩定增長(cháng)，為什么網(wǎng)易云音樂(lè )的收入卻仍不增反降？

　　據財報顯示，2023年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )對其直播服務(wù)實(shí)施了多項舉措，包含減少App內的某些直播功能展示以及減少主播和公會(huì )的收入分成比例等，使得報告期內云音樂(lè )社交娛樂(lè )服務(wù)凈收入有所下降。

　　除此之外，在線(xiàn)音樂(lè )面臨的競爭環(huán)境依然激烈。艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，網(wǎng)易云音樂(lè )營(yíng)收降低主要與市場(chǎng)需求下滑有關(guān)，尤其是娛樂(lè )直播業(yè)務(wù)方向，市場(chǎng)受到免費短視頻沖擊，分流嚴重，全行業(yè)都受到了影響。

　　盤(pán)古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示：“不僅僅是在線(xiàn)音樂(lè )，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都面臨這種流量瓶頸和下滑的態(tài)勢，所以在這樣的大背景之下，所有的產(chǎn)業(yè)參與方其實(shí)都面臨較大的壓力?！?/p>

　　張毅認為，網(wǎng)易云音樂(lè )的破局之道有兩方面。一是聚焦會(huì )員產(chǎn)品創(chuàng )新，優(yōu)化會(huì )員產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，提供消費者需要的產(chǎn)品；二是加快海外市場(chǎng)布局，尤其是娛樂(lè )直播產(chǎn)品以及相關(guān)衍生產(chǎn)品，海外市場(chǎng)具有較大的紅利機會(huì )。

　　與短視頻平臺展開(kāi)合作及開(kāi)拓海外市場(chǎng)，或許將成為拯救業(yè)績(jì)的新方式。根據網(wǎng)易云音樂(lè )電話(huà)會(huì )議披露的信息，網(wǎng)易云音樂(lè )進(jìn)一步升級版權授權服務(wù)平臺“云村交易所”。一季度，云村交易所與快手、湖南衛視、海倫司酒館等達成版權合作，為內容方帶來(lái)更多版權收益。此外，云村交易所持續拓展海外發(fā)行，助力中國原創(chuàng )音樂(lè )出海。2023年以來(lái)，海外渠道累積播放量較去年同期提升251%。

　　“對于網(wǎng)易云音樂(lè )來(lái)說(shuō)，出海是一方面，另外一方面還得深耕國內業(yè)務(wù)。中國的音樂(lè )消費市場(chǎng)空間還是很大的，但是能否服務(wù)好更多的用戶(hù)，是擺在各家音樂(lè )平臺面前的問(wèn)題?！苯f(shuō)道。

(記者 李豪悅)