“說(shuō)實(shí)話(huà)，這件事很出乎我的意料。麥趣爾（SZ002719，股價(jià)7.98元，市值13.9億元）在我們這邊的知名度相當高，老百姓對它的信任度也相當高，算是我們當地的龍頭企業(yè)了?！?月30日晚間，在新疆昌吉州經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家小超市的張隆（化名）在電話(huà)中向《每日經(jīng)濟新聞》記者稱(chēng)。

　　6月30 日早間，“麥趣爾純牛奶不合格”的詞條沖上微博熱搜第一，張隆也從網(wǎng)絡(luò )上了解到該事。而這源于一則公示——近日，浙江省麗水市慶元縣市場(chǎng)監管局公示的2022年第4期食品抽檢檢驗情況顯示，麥趣爾生產(chǎn)的兩批次純牛奶不合格，不合格項目為丙二醇。而根據規定，丙二醇不得在純牛奶中出現。

　　6月30日，麥趣爾股價(jià)“一字”跌停，深交所也緊急下發(fā)關(guān)注函。

　　6月30日晚間，麥趣爾發(fā)布公告稱(chēng)，針對抽檢結果所涉兩個(gè)批次的產(chǎn)品已進(jìn)行下架、封存，當地監管部門(mén)也已進(jìn)駐公司，公司全力配合檢測機構對相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)展全面的抽樣檢測工作，檢測結果公司將第一時(shí)間向社會(huì )予以公布。

　　遭遇食品安全風(fēng)波 當地渠道商第一反應是“這不可能吧？”

　　麥趣爾此次上熱搜，主要是被檢測出兩批次產(chǎn)品中存在丙二醇。丙二醇是一種有機化合物，由水、乙醇以及多種有機溶劑混合而來(lái)。在食品行業(yè)，丙二醇被國家標準批準作為生濕面制品和糕點(diǎn)食品添加劑使用，但在純牛奶中不得使用。

　　不過(guò)，目前在慶元縣人民政府食品藥品相關(guān)信息公開(kāi)一欄中，已無(wú)法找到2022年第4期食品抽檢檢驗情況。

　　6月30日上午，慶元縣市場(chǎng)監管局相關(guān)工作人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，針對此事，“之后會(huì )再出一個(gè)公示”。而下午4時(shí)許，麗水市市場(chǎng)監督管理局食品安全協(xié)調處工作人員在電話(huà)中向記者表示:“這個(gè)事情領(lǐng)導在處理了，我們領(lǐng)導已經(jīng)去慶元了?！?/p>

　　而根據媒體報道，目前麥趣爾已經(jīng)宣布對涉事產(chǎn)品進(jìn)行召回并進(jìn)行復檢，目前復檢結果尚未出來(lái)。麥趣爾還表示，公司未在產(chǎn)品中添加丙二醇，涉事批次產(chǎn)品出廠(chǎng)檢測合格，銷(xiāo)售范圍主要涉及浙江省慶元縣。

　　不過(guò)，《每日經(jīng)濟新聞》記者6月30日晚注意到，在麥趣爾京東官方旗艦店，麥趣爾全部純牛奶產(chǎn)品都已下架。

　　“它（麥趣爾）會(huì )卷入這樣的事情，根本不可能想到！那么大一個(gè)廠(chǎng)子啊?！睆埪”硎?#xff0c;如果沒(méi)有看網(wǎng)上的報道，別的什么人給我說(shuō)麥趣爾有問(wèn)題，那我是絕對不會(huì )相信的，“以前沒(méi)出現過(guò)這樣的事情”。

　　正是這樣高度的信任，當麥趣爾因被通報登上熱搜后，張隆腦海中閃出的第一個(gè)反應是——“這不可能吧？”電話(huà)中，他把這個(gè)“吧”字尾音拉得特別長(cháng)。

　　麥趣爾不只做牛奶，還有面包、蛋糕等。麥趣爾的牛奶在當地賣(mài)得不便宜，不遜于伊利、蒙牛等大品牌。雖然價(jià)格比較高但品質(zhì)還不錯?！拔易约旱牡暌灿匈u(mài)。我也喝過(guò)，奶確實(shí)不錯，很多人點(diǎn)名要買(mǎi)?！睆埪”硎?。

　　張隆還表示，在當地，區域性的牛奶牌子很多，僅僅昌吉州就有好幾個(gè)品牌，而麥趣爾能在激烈的競爭中領(lǐng)先，一定是靠實(shí)力的。然而，經(jīng)過(guò)此次事件，張隆對麥趣爾的信任也有所動(dòng)搖了。

　　“不僅是我自己，今天有顧客到店里買(mǎi)牛奶，看見(jiàn)麥趣爾的牛奶還擺在貨架上，就問(wèn)我‘你咋還有這東西呢’？”張隆表示，語(yǔ)氣中似乎還顯露出當時(shí)被顧客詢(xún)問(wèn)時(shí)的尷尬?！艾F在我的貨已經(jīng)撤下來(lái)了，已經(jīng)聯(lián)系過(guò)業(yè)務(wù)員了，貨我肯定要退，他（業(yè)務(wù)員）也答應了退貨?！彼f(shuō)。

“網(wǎng)紅”牛奶的成名之路：主打高端和區域概念

　　麥趣爾此次事件備受關(guān)注，還與其近年來(lái)牛奶產(chǎn)品迅速“走紅”有關(guān)，其也成為了網(wǎng)紅品牌。

　　在2020年雙11的天貓乳制品榜單上，麥趣爾排名第九；2021天貓雙十一乳飲品牌TOP5，再次出現麥趣爾。實(shí)際上，在剛剛過(guò)去的618中，麥趣爾還名列天貓液態(tài)奶常溫乳制品品牌預售額TOP10中的第一名。

　　不過(guò)，作為一家西部區域型的乳企，此前在伊利、蒙牛等行業(yè)巨頭的擠壓下，麥趣爾的日子一度并不好過(guò)。2018年和2019年，麥趣爾分別虧損1.55億元、0.7億元，公司股票一度披星戴帽，瀕臨退市。

　　2020年以后，麥趣爾通過(guò)直播和種草等手段，成為網(wǎng)紅牛奶品牌。上市公司營(yíng)收和凈利潤也大幅增長(cháng)，公司2020年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入8.75億元，凈利潤扭虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5275萬(wàn)元，公司走出退市危機。

　　麥趣爾之所以能扭虧為盈，與近兩年其牛奶業(yè)務(wù)大增有關(guān)。2020年和2021年，麥趣爾乳制品業(yè)務(wù)分別實(shí)現營(yíng)收4.65億元和7.33億元，分別同比增長(cháng)約83%和58%。而今年一季度，麥趣爾整體營(yíng)收增速約60%，超過(guò)過(guò)去兩年公司的營(yíng)收增速，想必其乳制品業(yè)務(wù)增長(cháng)亦不差。

　　這幾年，麥趣爾在“網(wǎng)紅”的道路上越走越遠，公司不僅在抖音等直播平臺上開(kāi)設旗艦店，還曾找一些頭部主播帶貨。

　　近日，在新東方在線(xiàn)（HK01797，股價(jià)18.84港元，總市值188.54億港元）旗下“東方甄選”爆火之后，甚至有投資者也催促公司去找東方甄選帶貨。

　　由于麥趣爾在網(wǎng)上賣(mài)得實(shí)在是太好了，以至于有投資者曾在互動(dòng)平臺上質(zhì)疑，麥趣爾有沒(méi)有刷單？對此，麥趣爾財務(wù)總監許文此前回應稱(chēng)，“公司是上市公司，嚴格按法律法規，合法經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有您說(shuō)的情形?！?/p>

　　麥趣爾的“網(wǎng)紅”之路，策略也很明顯：一方面，請頭部主播帶貨；另一方面，極力包裝其“產(chǎn)區”和高端的品牌概念。

　　在2021年年報中，麥趣爾便直言不諱地表示，公司擁抱中國乳業(yè)第三大風(fēng)口“產(chǎn)區競爭”的黃金時(shí)代，以多品牌策略多層次利用相關(guān)機遇，以“天山牧場(chǎng)”作為戰略性品牌，主攻全國性流通渠道，鎖定國內乳制品市場(chǎng)高端和超高端需求……

　　目前，麥趣爾牛奶的規模并不大，而按照2021年的奶制品營(yíng)收排名，麥趣爾在新疆四大上市乳制品企業(yè)中排名靠后，位于天潤乳業(yè)（SH600419，股價(jià)13.48元，總市值43.16億元）、西部牧業(yè)（SZ300106，股價(jià)9.29元，總市值19.63億元）之后。

　　麥趣爾在2020年回歸初心發(fā)力乳制品業(yè)務(wù)，當年凈利潤實(shí)現扭虧成功“摘帽”。如今雖然成功度過(guò)退市危機，但“網(wǎng)紅”麥趣爾又突然遭遇消費者的信任危機，其未來(lái)之路又將如何呢？

　　（每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 每經(jīng)編輯 張海妮）