8月26日,“時(shí)光淬煉·經(jīng)典煥新”沱牌特級T68升級上市發(fā)布會(huì )在成都盛大舉行。發(fā)布會(huì )上,億元級戰略大單品沱牌特級T68煥新亮相,攜“品質(zhì)更優(yōu)、設計更美、體驗更好、市場(chǎng)滲透力更強”的多維度升級優(yōu)勢,劍指千億光瓶酒市場(chǎng)。

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊強,舍得酒業(yè)董事長(cháng)蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權、副總裁王維龍、副總裁王勇等領(lǐng)導,以及200余名經(jīng)銷(xiāo)商代表齊聚一堂,共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。

今年正值沱牌80周年,新一代沱牌特級T68的上市,是對經(jīng)典的傳承和創(chuàng )新,更是沱牌追求極致產(chǎn)品主義的集中呈現,強力釋放了名酒復興信號,有望進(jìn)一步加速沱牌品牌價(jià)值與行業(yè)地位的回歸。

名酒沱牌榮耀80年

發(fā)力振興讓經(jīng)典再次成為流行

“1944年沱牌曲酒問(wèn)世,正式拉開(kāi)了國民經(jīng)典名酒的序幕;1989年沱牌曲酒在第五屆全國評酒會(huì )中以93分的高分獲評中國名酒、成為濃香標桿;90年代‘悠悠歲月酒,滴滴沱牌情’響徹大江南北;1999年沱牌產(chǎn)銷(xiāo)量全國第一;2020年沱牌融入復星大家庭,迎來(lái)了沱牌的復興……沱牌的80年是創(chuàng )優(yōu)爭名、勇攀高峰的80年,也是歷代沱牌人共同奮進(jìn)的80年?！?/p>

舍得酒業(yè)董事長(cháng) 蒲吉洲

活動(dòng)現場(chǎng),舍得酒業(yè)董事長(cháng)蒲吉洲以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為題,與在場(chǎng)嘉賓共同回顧了沱牌曲酒自誕生以來(lái)的榮耀歷程。

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng) ?楊強

作為行業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者和引領(lǐng)者,沱牌80年來(lái)取得的成就,也得到了行業(yè)協(xié)會(huì )的高度認可。中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊強表示,“從1944年到今天,一路走來(lái),沱牌深受廣大消費者的喜愛(ài),被譽(yù)為最具群眾基礎的大眾名酒?？梢哉f(shuō),沱牌曾經(jīng)是中國白酒的光瓶之王?！?/p>

沱牌能獲得如此贊譽(yù)的原因,從其銷(xiāo)量上可見(jiàn)一斑。在“名酒”品質(zhì)、親民價(jià)格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,至今沱牌創(chuàng )造了累計銷(xiāo)量50億瓶的輝煌成績(jì),成為暢銷(xiāo)大江南北的國民名酒品牌。

跟隨行業(yè)周期規律,沱牌積極調整發(fā)展節奏,并在此過(guò)程中積累了深厚消費基礎和品牌情誼,這也成為其當下厚積薄發(fā)、加速推進(jìn)品牌復興的底氣。

現場(chǎng),蒲吉洲再次堅定地表示:“沱牌是時(shí)代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我們舍得酒業(yè)企業(yè)的根,是我們立足白酒行業(yè)之本。我們一定不忘初心,矢志不渝地致力于復興沱牌!”

正是基于這樣強烈的使命感,沱牌在近年來(lái)積極行動(dòng),在“喚醒+煥新”策略驅動(dòng)下,通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措,全力推進(jìn)品牌形象煥新與品牌價(jià)值喚醒,品牌向上的動(dòng)能越加明顯。

一方面,沱牌通過(guò)邀請0713再就業(yè)男團、田亮、張亮等明星持續豐富“沱牌老朋友”IP,喚醒美好記憶;另一方面,通過(guò)開(kāi)展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲、與狼隊的跨界合作等活動(dòng)激發(fā)經(jīng)典名酒活力,觸達不同消費圈層,鏈接更多“新朋友”,驅動(dòng)渠道擴容、消費增量。過(guò)去4年,沱牌復合增長(cháng)率接近60%。

“沱牌老朋友” 周曉鷗

活動(dòng)現場(chǎng),“沱牌老朋友”周曉鷗傾情演繹經(jīng)典歌曲。熟悉的旋律、全新的演繹,引發(fā)現場(chǎng)嘉賓的廣泛共鳴,既喚醒了大家對沱牌的時(shí)代記憶,也讓人們對沱牌的未來(lái)充滿(mǎn)憧憬。

事實(shí)上,復興沱牌,不僅是舍得酒業(yè)心之所系,也被行業(yè)看好。楊強表示,沱牌特級T68作為行業(yè)關(guān)注的一款現象級大單品,獲得了消費者的青睞,品牌、市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展,取得了令人矚目的成績(jì)。希望沱牌以此次升級會(huì )作為一個(gè)新的開(kāi)始,聚焦打造濃香高線(xiàn)光瓶領(lǐng)導品牌,實(shí)現沱牌的王者歸來(lái)。

在行業(yè)人士看來(lái),真正擁有“國民記憶”認知的白酒品牌非常稀少,而沱牌一定位列其中?！爸袊啤钡漠a(chǎn)品品質(zhì)、榮耀80年的品牌積淀和消費者根深蒂固的品牌印記,透過(guò)這三大核心品牌資產(chǎn),可以看出沱牌的歷史底蘊與市場(chǎng)根基。而由此壘起的品牌勢能,必將有力地加速著(zhù)名酒復興的進(jìn)程。

戰略大單品沱牌特級T68全面升級

為經(jīng)典名酒復興增添新活力

在白酒行業(yè)深度調整的大背景下,具有“高質(zhì)價(jià)比”的光瓶酒愈發(fā)受到消費者青睞,光瓶酒迎來(lái)新的發(fā)展機遇。據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)數據統計,2023年光瓶酒市場(chǎng)年復合增長(cháng)率達到14%,預計2024年市場(chǎng)規模將超過(guò)1500億元。其中,高線(xiàn)光瓶酒增速尤為突出。

作為舍得酒業(yè)第一款高線(xiàn)光瓶酒,沱牌特級T68自上市以來(lái)備受市場(chǎng)青睞,銷(xiāo)量逐年攀升,其中,2021-2023年銷(xiāo)量增長(cháng)在70%以上、開(kāi)瓶增長(cháng)在80%以上、終端增長(cháng)在90%以上,過(guò)去兩年銷(xiāo)售破千萬(wàn)的城市超過(guò)10個(gè),成功躋身億元級戰略大單品行列。此次借沱牌80周年之勢全面升級,顯然,舍得酒業(yè)對其寄予了厚望。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

現場(chǎng),舍得酒業(yè)總裁唐琿對沱牌特級T68超級大單品戰略和煥新升級產(chǎn)品亮點(diǎn)做了深度解讀。

他表示:“在酒體上,我們甄選符合104個(gè)檢測項目的‘特級糧食’進(jìn)行釀造,摘選最精華的中段原酒貯藏3年,并由多位國家級釀酒大師、國家級白酒評委歷經(jīng)近百次勾調、3000多次盲品打磨而成;在包裝上,我們征詢(xún)了近700名受試者的意見(jiàn),設計上更加突出6糧配方、生態(tài)8維、純糧固態(tài)、摘取中段優(yōu)質(zhì)原酒等核心賣(mài)點(diǎn),精細瓶蓋、流水瓶肩、鉆石底座、浮雕標簽簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單;在口感上,花果香、甜爽感將給消費者帶來(lái)一場(chǎng)完美的飲用體驗?！?/p>

據現場(chǎng)了解,沱牌將從擴大渠道網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、提升紅包中獎率、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、戶(hù)外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持,攜手經(jīng)銷(xiāo)商伙伴共同開(kāi)拓市場(chǎng)。在沱牌特級T68的加持下,沱牌將聚焦四川和山東基地市場(chǎng),突破河南、河北,重點(diǎn)打造30個(gè)城市,最終輻射全國。展望未來(lái),沱牌將致力成為國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌,讓經(jīng)典名酒繼續流傳。

與會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商代表也紛紛表達了對新一代沱牌特級T68品質(zhì)與市場(chǎng)前景的高度認可?！吧壓蟮你铺丶塗68好喝好看,新品政策也給力,相信以后肯定會(huì )大賣(mài)?！薄般铺丶塗68本來(lái)就賣(mài)得好,這次的升級版本更是錦上添花,加上企業(yè)的大力扶持,有信心能賣(mài)得更好?！?/p>

在業(yè)內人士看來(lái),沱牌特級T68本身就屬于高線(xiàn)光瓶酒市場(chǎng)的明星產(chǎn)品,這次在沱牌80周年之際重磅升級上市,在白酒消費更加理性的當下,有望成為高線(xiàn)光瓶酒領(lǐng)導品牌,助力沱牌名酒加速復興。