舍得酒業(yè)的種種動(dòng)作都在表明，其正在全面加強品牌價(jià)值的構建與提升，奮力向上生長(cháng)。
　　繼春節開(kāi)門(mén)紅之后，白酒行業(yè)的熱度在春糖期間再次攀升至高點(diǎn)。今年的春糖，白酒行業(yè)復蘇勢頭強勁，各大白酒品牌都展現出了非一般的活力。
　　川酒金花舍得酒業(yè)，便早早在成都主場(chǎng)，拉開(kāi)了春糖流量搶奪戰。
　　春糖前夕，舍得酒業(yè)便登陸春熙路、金融城雙子塔等核心地標以及機場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐、核心商圈以及地標建筑，實(shí)現品牌形象全覆蓋，極為吸睛。

　　登上成都各地大屏幕的，除了舍得品牌產(chǎn)品，還有沱牌產(chǎn)品。
　　“暢銷(xiāo)50億瓶的經(jīng)典名酒”，沱牌煥新后的品牌Slogan，以大眾熟知的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為背書(shū)，時(shí)刻提醒著(zhù)為春糖而來(lái)的全國經(jīng)銷(xiāo)商和消費者，這一中國名酒的輝煌歷史，“讓經(jīng)典更加流行”的戰略意圖不言自明。
　　傳播之外，舍得酒業(yè)的春糖展覽設置也是精心規劃，一城雙展均呈現出其獨特的東方生活美學(xué)，對外傳遞著(zhù)舍得酒業(yè)在品牌打造方面的匠心獨運。
　　更多的驚喜，則被舍得酒業(yè)放在了產(chǎn)地遂寧射洪——第三屆老酒節將于3月20日正式舉辦。
　　展覽、節慶、品牌煥新，舍得酒業(yè)春糖全面亮相，已向行業(yè)傳遞清晰信號：舍得酒業(yè)正全面加強品牌價(jià)值的構建與提升，進(jìn)一步強化市場(chǎng)競爭力。
　　“雙展+一節”，老酒魅力持續釋放
　　3月15日-19日，舍得酒業(yè)品牌展連續第二年在其運營(yíng)總部復城國際開(kāi)幕。
　　開(kāi)展第一天，現場(chǎng)已是人頭攢動(dòng)。舍得酒業(yè)所一直倡導的“東方生活美學(xué)”在這場(chǎng)沉浸式展覽中，感染著(zhù)每一個(gè)觀(guān)眾。
　　傳統中式的國風(fēng)設計，讓整個(gè)展廳充滿(mǎn)了中國的東方氣息。步入其中，仿佛置身于一個(gè)充滿(mǎn)詩(shī)意與禪意的東方世界。

　　舍得酒業(yè)的老酒魅力更是得到了淋漓盡致的呈現。品味舍得、智慧舍得、藏品舍得10年及吞之乎、天子呼等主力產(chǎn)品都陳列其中，講述舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品的歷史底蘊和文化內涵。
　　3月20日開(kāi)始，舍得酒業(yè)將轉場(chǎng)至成都世紀城新國際會(huì )展中心，在四號館S4-5A001T設展。
　　主會(huì )展同期，舍得酒業(yè)還將在射洪舉辦第三屆老酒節，這場(chǎng)老酒盛會(huì )將齊聚舍得酒業(yè)在全國各地的的數百位合作伙伴。

　　一城雙展+老酒節，舍得酒業(yè)為旗下全矩陣產(chǎn)品搭建立體舞臺的同時(shí)，儼然也以“東道主”姿態(tài)，對行業(yè)、對市場(chǎng)，展示著(zhù)其強大的企業(yè)實(shí)力和旺盛的生命活力，成為視線(xiàn)焦點(diǎn)。
　　通過(guò)層層遞進(jìn)的全面布局，舍得酒業(yè)既對經(jīng)銷(xiāo)商傳遞了信心，也是對消費市場(chǎng)釋放了發(fā)力信號。
　　今年年初，舍得酒業(yè)便提出要圍繞產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力進(jìn)行提升。從舍得酒業(yè)在春糖期間的系列動(dòng)作來(lái)看，這一項工作已在持續推進(jìn)中。
　　不論是展廳中全系列、全價(jià)格帶的產(chǎn)品陳列，還是第三屆老酒節的舉辦，都直觀(guān)呈現出舍得酒業(yè)老酒戰略和多品牌戰略的階段成果，凸顯企業(yè)強勁發(fā)展勢能，持續提升品牌聲量，為其品牌價(jià)值的提高創(chuàng )造更多空間。

　　不止聲量，舍得酒業(yè)品牌高度再升維
　　早在3月初，舍得酒業(yè)就在央視平臺CCTV-1、CCTV-13，以及四川電視臺、遂寧電視臺、射洪電視臺等電視媒體積極投放，強勢營(yíng)造春糖氛圍，向全國觀(guān)眾廣發(fā)“邀請函”。
　　臨近糖酒會(huì )期間，舍得酒業(yè)便在“成都+射洪”建立了“主會(huì )場(chǎng)+產(chǎn)地”的多維度推廣體系，覆蓋成都主要交通樞紐、核心商圈以及糖酒會(huì )客流核心區域。

　　從央視到地方臺，從春糖主戰場(chǎng)到產(chǎn)區，同步覆蓋多個(gè)線(xiàn)上平臺，舍得酒業(yè)打造的高勢能投放體系，正以高可見(jiàn)度，成為糖酒會(huì )期間最具活力與話(huà)題度的白酒品牌之一。
　　卓越的傳播策略，讓舍得酒業(yè)的品牌影響力從主會(huì )場(chǎng)延伸到產(chǎn)區，實(shí)現了品牌與消費者的深度互動(dòng)。這種全方位的推廣，不僅提升了舍得酒業(yè)的品牌曝光度，更強化了消費者對其品牌形象的認知和記憶。
　　作為川酒金花品牌，舍得酒業(yè)本就是全國客商關(guān)注的企業(yè)，多維度持續投放，也將進(jìn)一步放大春糖傳播勢能。
　　更重要的是，舍得酒業(yè)旗下沱牌酒正處于品牌煥新的關(guān)鍵時(shí)期，春糖期間保持高度曝光，為品牌價(jià)值進(jìn)一步升維蓄勢。

　　此外，通過(guò)持續強化的傳播記憶，舍得酒業(yè)與老酒品類(lèi)的形象、價(jià)值綁定也就越加緊密。高勢能的傳播，將在進(jìn)一步鞏固消費印象的同時(shí)，通過(guò)消費市場(chǎng)對老酒的價(jià)值認知，提升舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值，繼續鞏固舍得酒業(yè)在老酒市場(chǎng)中的引領(lǐng)地位。
　　沱牌煥新，舍得酒業(yè)鎖定“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”
　　在此前舉行的2024年度工作會(huì )議上，舍得酒業(yè)便提出，要喚醒煥新沱牌，重塑品牌定位。在產(chǎn)品力層面將深化產(chǎn)品主義、繼續推進(jìn)大單品培育，探索第二增長(cháng)曲線(xiàn)。
　　此次舍得酒業(yè)系列春糖動(dòng)作，幾乎將沱牌產(chǎn)品提到了和舍得品牌產(chǎn)品一致的地位，自3月10日起，兩大品牌共同亮相春糖前期預熱。沱牌酒Slogan也正式更新為“暢銷(xiāo)50億瓶的經(jīng)典名酒”，同時(shí)以大眾耳熟能詳的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為背書(shū)。

　　沱牌的這一重要品牌舉措，正在產(chǎn)生“喚醒經(jīng)典，煥新流行”的效果。
　　結合舍得酒業(yè)年初釋放出的發(fā)展信號來(lái)看，沱牌在舍得酒業(yè)多品牌戰略中的重要地位，正在進(jìn)一步提升。
　　近年來(lái)，舍得酒業(yè)一直在努力復興沱牌，舉辦了沱牌酒鄰節、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、英國超燃之旅等活動(dòng)，重新喚起消費市場(chǎng)對沱牌產(chǎn)品的記憶，提升沱牌知名度、美譽(yù)度的品牌價(jià)值。
　　從沱牌近年來(lái)的市場(chǎng)增速和品牌建設成效來(lái)看，成績(jì)是斐然的。
　　沱牌本身便是中國十七大名酒之一，有著(zhù)悠久的品牌歷史和深厚的消費基礎，在2020年被舍得酒業(yè)重新推出后，市場(chǎng)增速一直保持在高位。
　　根據上市公司公開(kāi)數據，以沱牌產(chǎn)品為代表的大眾價(jià)格帶產(chǎn)品2021年銷(xiāo)售收入增幅達到218.66%，規模突破7億元。到2023年前三季度，依舊保持了20%以上的增長(cháng)，規模達到6.93億元。
　　今年春節旺季期間，沱牌開(kāi)瓶率便較去年猛增了163%。糖酒會(huì )期間，全國經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的目光聚焦在成都，舍得酒業(yè)也將快速重塑行業(yè)及市場(chǎng)對沱牌的認知，并將品牌勢能快速轉換為銷(xiāo)售動(dòng)能，推動(dòng)沱牌產(chǎn)品實(shí)現新的突破。
　　當下的白酒消費中，大眾市場(chǎng)所蘊含的增長(cháng)潛力并不亞于高端，特別是在當下的消費大環(huán)境下，具備高性?xún)r(jià)比的名酒產(chǎn)品，會(huì )更加受到消費者青睞。沱牌產(chǎn)品在大眾消費市場(chǎng)中的放量，將為舍得酒業(yè)后續的穩健增長(cháng)，持續注入新生力量。
　　同時(shí)，沱牌品牌價(jià)值和行業(yè)地位的回歸，無(wú)疑將幫助舍得酒業(yè)完成在大眾消費市場(chǎng)的占位，為其“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”的業(yè)績(jì)增收，創(chuàng )造更多可能。(云酒頭條)