近兩年，通過(guò)獨特的“戰略定位+戰役”方法論，撬動(dòng)咨詢(xún)引領(lǐng)著(zhù)定位咨詢(xún)行業(yè)的升級。

2024巴黎奧運會(huì )期間，從現制茶飲行業(yè)的現象級品牌霸王茶姬、成功轉型品牌的全球供應鏈企業(yè)舒福德、深入人心的國民內衣都市麗人再到“國民烘焙大品牌”盼盼食品……這些與撬動(dòng)咨詢(xún)合作，共定戰略、共謀戰役的品牌在奧運期間的“出圈”表現，在國際市場(chǎng)上展現出了中國品牌的實(shí)力與風(fēng)采，也進(jìn)一步驗證了撬動(dòng)咨詢(xún)?yōu)槠髽I(yè)帶來(lái)創(chuàng )新增長(cháng)的能力。

非凡的撬動(dòng)咨詢(xún)“大家族”，奧運戰役成就斐然

在巴黎奧運會(huì )上，中國選手鄭欽文奪得女子網(wǎng)球單打冠軍，創(chuàng )造了歷史，成為首位站在奧運會(huì )女子網(wǎng)球單打最高領(lǐng)獎臺上的中國及亞洲運動(dòng)員。鑒于網(wǎng)球運動(dòng)的高商業(yè)價(jià)值，鄭欽文奪冠后，她的知名度和品牌價(jià)值迅速飆升——早在四個(gè)月前就簽約鄭欽文的霸王茶姬因此在品牌推廣活動(dòng)中獲得了巨大成功。

除了鄭欽文外，霸王茶姬還與其他多位冠軍運動(dòng)員建立了合作關(guān)系，包括田徑傳奇劉翔、游泳名將汪順、羽壇“凡晨組合“賈一凡和陳清晨、霹靂舞運動(dòng)員劉清漪和王瑞苗。本屆巴黎奧運會(huì )上，運動(dòng)員們的奮力拼搏展現了專(zhuān)業(yè)素養，與霸王茶姬致力于提供高品質(zhì)茶飲的匠心精神相呼應；而“凡晨組合”在羽壇的摘金，以及劉清漪作為中國霹靂舞首枚奧運獎牌得主的突破，更是為霸王茶姬的品牌故事增添了國際化的色彩和時(shí)代感。

這種跨界合作模式，不僅提升了品牌的知名度和曝光率，還借助運動(dòng)員的積極形象和國際影響力，傳遞了霸王茶姬的核心價(jià)值和文化理念，進(jìn)一步鞏固了其在茶飲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也為中國茶文化的傳播和推廣做出了積極貢獻。在“現代東方茶走向世界”的歷程中打響了漂亮一仗。

站在戰略咨詢(xún)角度，霸王茶姬的成功并非偶然，而是經(jīng)過(guò)精心規劃的結果。

霸王茶姬創(chuàng )立之初，即立志成為全球年輕人都喜愛(ài)的東方茶品牌，讓東方茶走向世界。2023年，霸王茶姬與撬動(dòng)戰略咨詢(xún)合作，確立了“現代東方茶”的戰略定位，并共同策劃了一系列行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)戰役。例如“控糖健康戰”，響應了消費者對健康飲品的需求，率先推出熱量計算器、上線(xiàn)中國首批「營(yíng)養選擇*」健康標識等舉措，也推動(dòng)了中國茶飲行業(yè)的健康化變革；“巴黎奧運戰”則圍繞“以東方茶，會(huì )世界友”的愿景展開(kāi)，通過(guò)一系列活動(dòng)加強了與消費者的互動(dòng)，提升了品牌的國際影響力。

今年5月21日“國際茶日”行業(yè)論壇，霸王茶姬創(chuàng )始人張俊杰公布了企業(yè)2023全年GMV已達到108億元，2024第一季度GMV也超過(guò)58億元；隨著(zhù)全球廣告片《CHA》的驚艷亮相，霸王茶姬自7月起在國內及巴黎開(kāi)展了一系列活動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng )新戰役成果，都助推著(zhù)霸王茶姬實(shí)現更快速、更穩健的發(fā)展。

“雙奧之床”舒福德是一家撬動(dòng)咨詢(xún)服務(wù)了近兩年半的杰出品牌。起初，撬動(dòng)咨詢(xún)團隊敏銳地觀(guān)察到，盡管舒福德作為世界級供應鏈企業(yè)在內部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。為此，撬動(dòng)咨詢(xún)攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發(fā)揮認知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地將舒福德從存量的家裝市場(chǎng)躍升至增量的睡眠市場(chǎng)，為傳統經(jīng)濟注入了全新的活力與價(jià)值。

而都市麗人與撬動(dòng)咨詢(xún)的合作中，共同深入分析市場(chǎng)趨勢，將都市麗人戰略定位校準為“都市麗人，國民內衣”，喚醒消費者內心中對都市麗人“知名度高”、“門(mén)店多”、“性?xún)r(jià)比高”的認知印記，厘清都市麗人品牌贏(yíng)得顧客選擇的核心理由，明確門(mén)店規模擴張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。在清晰的戰略牽引下，都市麗人2023年新增門(mén)店826家，同比增長(cháng)71%，全國門(mén)店數量超4300家，凈利潤同比增長(cháng)29%。

今年3月，都市麗人與中國國家花樣游泳隊攜手，以官方合作伙伴的身份全力支持這支精英隊伍遠征巴黎。最終，她們以總分第一的驕人成績(jì)，勇奪集體項目金牌，實(shí)現了中國花樣游泳隊歷史上的首次奧運金牌突破。

同樣是撬動(dòng)咨詢(xún)的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產(chǎn)儀式暨品牌戰略升級及新品發(fā)布會(huì )上，隆重宣布了“國民烘焙大品牌”的全新戰略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運會(huì )中國體育代表團官方贊助商的身份，誓將與中國體育健兒共同征戰巴黎。

在深入探索盼盼的戰略機遇時(shí)，撬動(dòng)咨詢(xún)發(fā)現盼盼擁有深厚的烘焙傳統和實(shí)力。盼盼具備強大的烘焙基因，公司超5成業(yè)績(jì)均是由烘焙產(chǎn)品貢獻，全國擁有17家現代化生產(chǎn)基地，十萬(wàn)級凈化車(chē)間，累計獲得國家授權專(zhuān)利126個(gè)。這不僅證明了其技術(shù)實(shí)力，也展現了其對品質(zhì)和創(chuàng )新的不懈追求。

從行業(yè)視角來(lái)看，盼盼專(zhuān)注于烘焙業(yè)務(wù)，這有助于其在休閑食品市場(chǎng)中占據主導地位。在當前市場(chǎng)分層化和細分化趨勢日益明顯的背景下，盼盼的專(zhuān)注策略有助于其在競爭中保持領(lǐng)先，并在消費者心中建立起強大的品牌印象。從市場(chǎng)角度出發(fā)，盼盼以全新的品牌戰略為基礎，全面激活全產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，構建了“一超多強”的業(yè)務(wù)結構。這一戰略不僅有助于推動(dòng)盼盼自身的高品質(zhì)發(fā)展，也為整個(gè)烘焙行業(yè)的升級和創(chuàng )新樹(shù)立了標桿。

賦能企業(yè)創(chuàng )新增長(cháng)，與更多中國品牌一同走向世界

在賦能合作伙伴實(shí)現創(chuàng )新增長(cháng)的過(guò)程中，撬動(dòng)咨詢(xún)幫助企業(yè)構建了強有力的品牌認知，并通過(guò)一系列創(chuàng )新的戰役來(lái)實(shí)現品牌價(jià)值的最大化；不僅僅是戰略咨詢(xún)的提供者，更是企業(yè)創(chuàng )新增長(cháng)道路上的伙伴和支持者。

站在市場(chǎng)角度，這意味著(zhù)企業(yè)能夠更加精準地定位自身，找到最適合的發(fā)展路徑，從而在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，在新的商業(yè)時(shí)代中發(fā)現并把握增長(cháng)的拐點(diǎn)——撬動(dòng)咨詢(xún)的“新”，是順應、領(lǐng)銜時(shí)代潮流的。

今年7月，全球知名增長(cháng)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）基于對全球戰略咨詢(xún)市場(chǎng)的調研和分析，以及對業(yè)內相關(guān)公司的研究和評估，通過(guò)深度訪(fǎng)談、行業(yè)分析、二手調研等方法，進(jìn)行嚴格的評審，決定將「戰略定位全球創(chuàng )新者」授予撬動(dòng)咨詢(xún)。

獲此榮譽(yù)，主要得益于撬動(dòng)咨詢(xún)在以下幾方面的突出表現：

1.“戰略定位＋戰役”，引領(lǐng)定位理論創(chuàng )新

撬動(dòng)咨詢(xún)的核心團隊們沉淀了近15年的戰略定位咨詢(xún)經(jīng)驗，創(chuàng )新提出“戰略定位+戰役”新打法，全面升級定位理論，重新定義企業(yè)在新時(shí)代的競爭策略。通過(guò)構建認知戰場(chǎng)、現實(shí)戰場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )戰場(chǎng)，撬動(dòng)咨詢(xún)引領(lǐng)企業(yè)在全球化和數字化的雙重挑戰中脫穎而出，實(shí)現中國品牌在國際舞臺上的高光時(shí)刻。這種前瞻性和全方位的戰略布局，不僅提升了企業(yè)的市場(chǎng)競爭力，更推動(dòng)了定位理論的全新發(fā)展，成為全球戰略咨詢(xún)行業(yè)的創(chuàng )新者。

2.AI賦能，重塑戰略咨詢(xún)新高度

撬動(dòng)咨詢(xún)以前瞻性的視野在戰略咨詢(xún)中引入AI技術(shù)，全面革新戰略咨詢(xún)模式。通過(guò)研發(fā)撬動(dòng)咨詢(xún)AI系統，顯著(zhù)提升了戰略咨詢(xún)的效率和精度。AI技術(shù)不僅在資料收集和分析中表現卓越，大幅提升工作效率，還通過(guò)動(dòng)態(tài)可視化工具，將復雜的戰略方案直觀(guān)呈現，激發(fā)企業(yè)家的興趣和理解。撬動(dòng)咨詢(xún)的AI能力還延伸到廣告片和品牌故事的創(chuàng )作，深度共鳴消費者情感?？萍寂c戰略的深度融合，使撬動(dòng)咨詢(xún)在戰略咨詢(xún)領(lǐng)域占據領(lǐng)先地位，展現了無(wú)與倫比的創(chuàng )新實(shí)力。

3.成果驅動(dòng)，贏(yíng)得長(cháng)期客戶(hù)信任

撬動(dòng)咨詢(xún)以成果為導向，贏(yíng)得了客戶(hù)的長(cháng)期信任。作為企業(yè)的鏡子、軍師和教練，撬動(dòng)咨詢(xún)不僅幫助企業(yè)制定戰略，還深度參與企業(yè)運營(yíng)，確保每一步都帶來(lái)顯著(zhù)效果。撬動(dòng)咨詢(xún)不僅是賦能者，更是創(chuàng )造者，為企業(yè)提供全面支持，實(shí)現拐點(diǎn)式增長(cháng)。通過(guò)精準的數據監測和及時(shí)反饋，撬動(dòng)咨詢(xún)不斷優(yōu)化戰略，推動(dòng)企業(yè)在競爭中脫穎而出。同時(shí)，撬動(dòng)咨詢(xún)還將打造戰略知識生態(tài)鏈，確?？蛻?hù)獲得持續的成功和增長(cháng)。成果導向和全方位的支持，使撬動(dòng)咨詢(xún)贏(yíng)得了客戶(hù)的長(cháng)期信賴(lài)，成為他們在市場(chǎng)中的可靠伙伴。

在全球化日益加深的今天，品牌不僅是企業(yè)身份的象征，更是國家軟實(shí)力的重要體現。不止于本次奧運戰役，隨著(zhù)撬動(dòng)咨詢(xún)獨有的“知識資本化”逐漸發(fā)展，我們有理由相信在撬動(dòng)咨詢(xún)的助推下，中國品牌將在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒。這不僅是對企業(yè)自身價(jià)值的實(shí)現，更是對中國文化、中國智慧和中國力量的全球傳播與貢獻。