奧運會(huì )作為全球矚目的體育盛事，不僅是運動(dòng)員們競技比拼的舞臺，更是品牌進(jìn)行深度借勢與營(yíng)銷(xiāo)的黃金契機。對于品牌而言，無(wú)論是策劃賽事贊助活動(dòng)，還是綁定體育IP以講述品牌獨特故事，關(guān)鍵在于精準識別并錨定品牌與賽事或運動(dòng)員之間的契合點(diǎn)，從而創(chuàng )造出與受眾心理緊密相連的內容場(chǎng)景，如此方能實(shí)現品牌與體育元素的深度融合，激發(fā)出超越單一元素疊加的協(xié)同效應，達成“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　在巴黎奧運會(huì )周期，TATA木門(mén)以精神共鳴為基礎，發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動(dòng)，借奧運時(shí)刻講好品牌故事，以運動(dòng)員資源撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新勢力，相關(guān)話(huà)題卷動(dòng)全網(wǎng)3500w+曝光量。通過(guò)富有深度和溫度的營(yíng)銷(xiāo)打法，TATA木門(mén)一方面與體育競技精神深度銜接，向所有熱愛(ài)運動(dòng)、熱愛(ài)生活的奮斗者致敬，展現出品牌的情感關(guān)懷;另一方面，品牌精神與體育精神高度契合，讓積極向上、勇于挑戰、不斷超越的品牌價(jià)值觀(guān)得到了廣泛的傳播與認可。

　　冠軍品質(zhì)致敬冠軍力量

　　撬動(dòng)大眾對品牌的精神認同

　　以往，體育營(yíng)銷(xiāo)多聚焦于爭版權、搶冠名、拼贊助等以流量為導向的策略。然而，隨著(zhù)媒介環(huán)境的去中心化和用戶(hù)注意力的日益碎片化，以及消費者從功能需求向情感滿(mǎn)足的轉變，品牌體育營(yíng)銷(xiāo)的內容質(zhì)量面臨著(zhù)更高的挑戰與要求。

　　基于此，TATA木門(mén)攜手多位奧運冠軍發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動(dòng)，實(shí)現與用戶(hù)的情緒共振。

　　作為木門(mén)領(lǐng)域前沿企業(yè)，TATA木門(mén)代表了行業(yè)的高標準和堅持;而奧運冠軍，象征了中國運動(dòng)健兒的頑強和卓越。無(wú)論是在賽場(chǎng)上獲得尊重，還是在市場(chǎng)上收獲信賴(lài)，TATA木門(mén)和奧運冠軍們都以深耕領(lǐng)域、不斷精進(jìn)的姿態(tài)，展現出強大的生命力。這份自我超越的能量、堅定前行的信念，可以跨越賽事、領(lǐng)域、時(shí)間，是奧運冠軍們能夠長(cháng)年累月堅持于運動(dòng)事業(yè)的內在動(dòng)力，也是TATA木門(mén)力求每一代產(chǎn)品都超越前一代的冠軍精神。

　　賽事期間，通過(guò)給“最孤獨的冠軍”王麗萍送門(mén)+發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動(dòng)+奧運冠軍加入靜音大使矩陣等系列組合拳，TATA木門(mén)將敢為人先、勇于挑戰極限的品牌精神與奧運冠軍們不斷突破、追求卓越的奮斗精神進(jìn)行鏈接，讓品牌溝通帶入了更大的情緒空間、生活空間，讓TATA木門(mén)從一眾「押寶式」思維做賽事贊助的品牌中脫穎而出。

　　為奧運冠軍送門(mén)

　　共同傳遞“敢為”精神

　　在奧運的璀璨舞臺上，每一份榮耀的背后，都凝聚著(zhù)無(wú)數汗水與堅持。正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，奧運冠軍的背后是賽場(chǎng)上的每一次全力拼搏，每一次勇敢挑戰，每一次面對挫折后的重新崛起，每一次的成長(cháng)與蛻變。

　　為了向各位奧運冠軍致敬，將“更高、更快、更強、更團結”的奧運精神傳遞給大眾，TATA木門(mén)開(kāi)展了一場(chǎng)#冠軍致敬冠軍#線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，用真誠的態(tài)度彰顯品牌冠軍魅力，鎖定國民的好感和信任。

　　近日，一段關(guān)于“最孤獨的奧運冠軍”王麗萍與TATA木門(mén)的溫馨故事，在公眾視野中緩緩展開(kāi)。TATA木門(mén)與這位奧運冠軍緣起于一段采訪(fǎng)視頻。細心的網(wǎng)友發(fā)現，奧運冠軍王麗萍的家里用的是TATA木門(mén)，熱度持續發(fā)酵，并成功吸引了TATA木門(mén)官方的注意。

　　隨后，TATA木門(mén)迅速響應，通過(guò)線(xiàn)上渠道聯(lián)系到了王麗萍，為表達對冠軍的敬意和對老用戶(hù)多年來(lái)支持的感謝，TATA木門(mén)決定要為她送上一份特別的禮物——全新冠軍系列磁吸靜音門(mén)，向她勇敢追逐夢(mèng)想，不怕失敗，不斷出發(fā)的競技精神致敬。

　　這款產(chǎn)品是TATA木門(mén)作為品牌創(chuàng )立25周年發(fā)布的匠心之作，搭載了全新升級的45°斜口軟磁吸技術(shù)，門(mén)芯填充材料采用TATA固態(tài)靜芯板，多維度彰顯出TATA木門(mén)對冠軍品質(zhì)的不懈追求。

　　與此同時(shí)，在此次奧運營(yíng)銷(xiāo)中，TATA木門(mén)深度綁定了“冠軍”標簽，每產(chǎn)生一枚金牌，TATA木門(mén)就為冠軍送上一樘冠軍系列磁吸靜音門(mén)。賽事期間，每逢中國代表隊奪冠，網(wǎng)友默契地與TATA木門(mén)留言互動(dòng)，相關(guān)數據顯示，TATA木門(mén)發(fā)起的#冠軍致敬冠軍#活動(dòng)，話(huà)題上線(xiàn)15天，閱讀量164w+。

　　更多場(chǎng)景的品牌曝光，更多產(chǎn)品價(jià)值的內容聯(lián)動(dòng)，更多渠道的品牌理念導入，TATA木門(mén)的體育營(yíng)銷(xiāo)每一步都環(huán)環(huán)相扣，在助力中國運動(dòng)健兒的拼搏精神被更多人看到的同時(shí)，也為自身搏取了品牌文化上的又一次躍遷，將TATA木門(mén)#25更敢為的品牌精神、卓越的冠軍品質(zhì)，投射到全球億萬(wàn)體育愛(ài)好者和用戶(hù)之中。

　　攜手奧運冠軍強強聯(lián)合

　　一起生而為贏(yíng)

　　賽場(chǎng)上，是中國選手不懈拼搏的身姿，賽場(chǎng)外，是中國企業(yè)向上發(fā)展的身影。

　　深耕行業(yè)25載，TATA木門(mén)以更敢為、敢突破的品牌精神，反復刷新木門(mén)定義與行業(yè)標準，以“一米寬 一萬(wàn)米深”的專(zhuān)注深耕木門(mén)領(lǐng)域，已將體育精神融入品牌內核。

　　今年第九屆TATA木門(mén)818靜音日，靜音大使除了有藝人張天愛(ài)之外，TATA木門(mén)還簽約了王麗萍、郭躍、李金子、陳定、張娟娟五位有突破性成績(jì)的奧運冠軍，攜手傳遞突破與挑戰的品牌精神，為更多家庭提供冠軍標準的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　這五位來(lái)自不同領(lǐng)域的奧運冠軍，雖然經(jīng)歷不大相同，但強大的精神內核卻很一致。

　　王麗萍：世界上最孤獨的奧運冠軍

　　2000年悉尼奧運會(huì )前，并不在正選名單中的王麗萍，帶著(zhù)膝傷復發(fā)的“威脅”，仍憑著(zhù)三次選拔賽冠軍頭銜，取得了悉尼奧運會(huì )參賽資格。隨后更是在第27屆悉尼奧運會(huì )上在女子20公里競走比賽中一舉奪魁。曾經(jīng)的她為國爭光，贏(yíng)得榮譽(yù)，走下領(lǐng)獎臺，現在的她成為了他人的圓夢(mèng)者，履行中國路跑生態(tài)建設與跑步文化推廣的使命。

　　郭躍：從乒壇天才少女到金融精英

　　作為乒壇最年輕的世界冠軍，郭躍連續兩屆拿下2008年北京奧運會(huì )和2012年倫敦奧運乒乓球女子團體賽冠軍。放下球拍后，她轉型成為一名優(yōu)秀的金融分析師并投身關(guān)注鄉村教育和留守兒童成長(cháng)的公益事業(yè)中，繼續在不同領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

　　李金子：世界上唯一女子拳擊大滿(mǎn)貫得主

　　從世錦賽的初露鋒芒，到世界杯、亞運會(huì )、亞錦賽、全國錦標賽等比賽金牌于一身的“大滿(mǎn)貫”，李金子的拳擊生涯充滿(mǎn)了輝煌與榮耀。身為第一個(gè)登上奧運會(huì )舞臺的中國拳擊女選手，她用行動(dòng)詮釋了勇敢拼搏、不言放棄的搏擊精神。

　　陳定：中國史上競走奧運冠軍第一人

　　陳定走向奧運冠軍的路途并不是一帆風(fēng)順。他曾因腰傷退役，憑著(zhù)倔強的性子和對競走運動(dòng)的熱愛(ài)，始終沒(méi)有放棄，最終在2012年倫敦奧運會(huì )中打破了記錄，成為繼劉翔之后，第二位在奧運田徑賽場(chǎng)上奪金的中國男子運動(dòng)員。

　　張娟娟：中國奧運會(huì )射箭唯一金牌得主

　　一箭射落韓國隊的不敗神話(huà)，張娟娟實(shí)現了中國軍團在奧運射箭歷史上金牌零的突破。在2008年北京奧運會(huì )上，她堅定信心，勇敢去拼，在大雨中百步穿楊，一路過(guò)關(guān)斬將，終結了韓國射箭隊在奧運會(huì )上連續24年奪冠的紀錄。

　　在競技賽場(chǎng)上，只有不斷深耕領(lǐng)域，持續精進(jìn)實(shí)力，才能最終取得屬于勝利者的光榮和榮譽(yù)。在家居行業(yè)同樣如此，越是經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)檢驗和挑戰才越能檢驗出冠軍品質(zhì)。

　　一邊是運動(dòng)領(lǐng)域的世界冠軍，一邊是木門(mén)領(lǐng)域的重要推動(dòng)者，二者強強聯(lián)動(dòng)，在內在實(shí)力和精神價(jià)值上高度契合。奧運冠軍們每一次在賽場(chǎng)上拼搏進(jìn)取的背后，是千錘百煉，不斷超越，向熱愛(ài)著(zhù)的運動(dòng)發(fā)起一次又一次挑戰的過(guò)程。同樣的，25年以來(lái)，TATA木門(mén)持續深耕木門(mén)領(lǐng)域，產(chǎn)品的出眾性能和卓越品質(zhì)是TATA木門(mén)一直以來(lái)的信念和承諾。

　　在日漸激烈的市場(chǎng)競爭、不斷迭代的消費者需求下，TATA木門(mén)始終以消費者為中心，用高標準要求自己，憑實(shí)力經(jīng)歷了時(shí)間的考驗。

　　從首創(chuàng )45°斜口軟磁吸技術(shù)，到靜音三大件、極簡(jiǎn)降噪門(mén)、至臻系列磁吸靜音門(mén)、至臻MAX系列，TATA木門(mén)一直專(zhuān)注產(chǎn)品的研發(fā)與技術(shù)創(chuàng )新;此外，TATA木門(mén)還拓寬邊界入局門(mén)墻柜一體化、空間定制，從人性化設計角度出發(fā)，為用戶(hù)打造一個(gè)“裝得下”、“找得到”、“看得見(jiàn)”的理想空間。

　　由門(mén)至家，由產(chǎn)品向生活方式，TATA木門(mén)一路走來(lái)，始終與時(shí)代同行，敢于挑戰行業(yè)天花板?！案覟椤奔仁强淘赥ATA木門(mén)品牌基因中的精神價(jià)值，也成為T(mén)ATA木門(mén)與奧運“雙向奔赴”的精神內核。通過(guò)攜手奧運冠軍，TATA木門(mén)希望能將他們積極向上的精神展現給用戶(hù)，傳遞中國力量的熱度與能量，同時(shí)與廣大用戶(hù)產(chǎn)生情感強鏈接，將TATA木門(mén)“做更好的門(mén)，給更多的人用”的品牌主張有效傳達給用戶(hù)。

　　占位頂級體育資源

　　以長(cháng)期主義升維品牌格局

　　對于TATA木門(mén)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是第一次涉足體育營(yíng)銷(xiāo)。從2017年開(kāi)始，TATA木門(mén)已經(jīng)連續7年成為世界乒乓球錦標賽戰略合作伙伴，并在賽場(chǎng)內外創(chuàng )造出多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的經(jīng)典案例，在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域收獲了豐富經(jīng)驗與品牌影響力。

　　大型的體育賽事?tīng)I銷(xiāo)對任何品牌來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)綜合能力的考驗。TATA木門(mén)通過(guò)將冠軍精神和企業(yè)理念、產(chǎn)品實(shí)力有效融合，憑借更具故事性和溝通性的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，向我們展示了一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)答卷。未來(lái)，期待TATA木門(mén)持續用冠軍品質(zhì)，創(chuàng )新家居行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)范式，為品牌價(jià)值帶來(lái)更多維的延展與沉淀，在塑造消費者品牌路上，繼續以先行者之勢，持續給行業(yè)帶來(lái)更多的啟示和可能性。