近年來(lái)，母嬰行業(yè)發(fā)展迅速，消費者對于母嬰商品的需求更加細致和場(chǎng)景化，細分品類(lèi)增長(cháng)潛力巨大。聚焦0-12月新生兒換尿布場(chǎng)景的細分產(chǎn)品「尿布臺」獲得眾多消費者和品牌關(guān)注，在電商和社交平臺上的增速顯著(zhù)。

基于此，天貓新品創(chuàng )新中心TMIC和Flywheel飛未（原多準數據）共同發(fā)布《尿布臺行業(yè)趨勢及消費者洞察報告》，對尿布臺市場(chǎng)進(jìn)行了深入解讀與洞察分析。

01 尿布臺發(fā)展歷程

母嬰市場(chǎng)品質(zhì)升級趨勢明顯，新世代育兒觀(guān)念正在成為主流，精致育兒的同時(shí)也更加照顧自己的身心健康。尿布臺可以提供更加輕松的育兒體驗，減少腰肌勞損的同時(shí)增加育兒樂(lè )趣。

國外尿布臺市場(chǎng)相對成熟，已催生出多元化尿布臺，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求。國內尿布臺市場(chǎng)方興未艾，多品牌入局百花齊放，尿布臺的搜索量和討論熱度不斷上漲。

02 尿布臺品類(lèi)生態(tài)

尿布臺品類(lèi)初顯品質(zhì)化趨勢，成交人數和單價(jià)增長(cháng)顯著(zhù)，中高端產(chǎn)品為市場(chǎng)主流價(jià)格帶，易于收納的折疊款備受歡迎。

消費者選購尿布臺時(shí)，適用人群、品牌、功能是他們最關(guān)心的事情。

在尿布臺品類(lèi)中，近一年來(lái)市場(chǎng)集中度有所下降。2023年雙11大促期間，尿布臺品類(lèi)的頭部單品為新銳品牌ABCmokoo推出的賽緹，成交額超過(guò)600萬(wàn)。

03 尿布臺行業(yè)洞察

尿布臺的消費者主要集中于南方沿海城市，年輕高消費都市家庭備受推崇，核心人群包括職場(chǎng)辣媽、小鎮樂(lè )天派、品質(zhì)養娃族、小鎮貴婦、成熟奶爸等。

消費者在了解尿布臺時(shí)，常被「不費腰」打動(dòng)，但經(jīng)常擔憂(yōu)是否容易閑置。安全穩固、設計合理、可持續使用或為尿布臺未來(lái)的改進(jìn)方向。

在尿布臺品類(lèi)的人貨場(chǎng)策略中，可以更加強調人性化設計在育兒中的獨特價(jià)值。其「不費腰」的高度設計，是其他嬰童家具難以取代的。

特別鳴謝

本報告由淘天集團和Flywheel China Enterprise共同指導撰寫(xiě)，感謝ABCmokoo品牌的大力支持。