“雙11”購物節到來(lái)，眾多國貨品牌緊鑼密鼓進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)競賽?！傲髁縼?lái)去匆匆，能留下消費者的，不是情懷，而是價(jià)值?！庇裘纼艏瘓F有限公司董事長(cháng)、總經(jīng)理史濱日前表示，“‘雙11’大戰之際，對于國貨來(lái)說(shuō)，物美價(jià)廉只是基礎，真正的價(jià)值是匹配消費者真正的需求。真正的創(chuàng )新，是圍繞消費者價(jià)值構建起的系統性創(chuàng )新?！?br />

　　史濱說(shuō)，當消費回歸理性，本土品牌的吸引力正在增加。消費者很快發(fā)現，想要優(yōu)質(zhì)性?xún)r(jià)比，一些記憶深處默默耕耘的國貨品牌優(yōu)勢明顯。他表示，郁美凈自1979年推出了我國第一款兒童霜，填補了國內兒童護膚產(chǎn)品空白以來(lái)，逐漸成為家喻戶(hù)曉的國貨產(chǎn)品之一。

　　在史濱看來(lái)，郁美凈等老品牌被點(diǎn)評為國貨“尖子生”的背后，是始終對優(yōu)質(zhì)性?xún)r(jià)比的堅守，也顯露出營(yíng)銷(xiāo)層面“跑得不夠快”的尷尬。這幾乎是所有老國貨的真實(shí)處境。他坦言，不少?lài)浧髽I(yè)，隨著(zhù)當前各項成本不斷提高，企業(yè)利潤其實(shí)難以保障，不僅無(wú)力在營(yíng)銷(xiāo)端發(fā)力，能夠在研發(fā)、科技上投入的，也是少之又少?？梢哉f(shuō)，國貨只有贏(yíng)取更多的銷(xiāo)售機會(huì )，獲得更多的利潤，進(jìn)而投入更多的資金進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和技術(shù)創(chuàng )新，才能實(shí)現良性循環(huán)。

　　對于國貨品牌來(lái)說(shuō)，僅僅當網(wǎng)紅，或者偶爾翻紅，是遠遠不夠的，必須找到發(fā)展新動(dòng)能，方能“長(cháng)紅”。史濱告訴記者，郁美凈已經(jīng)邁開(kāi)了價(jià)值創(chuàng )新的探索步伐，2023年，郁美凈聯(lián)合相關(guān)機構和專(zhuān)家，深入探究中國寶寶皮膚問(wèn)題，并聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機構和醫護專(zhuān)家拿出解決方案，革新產(chǎn)品線(xiàn)，推出兒童濕疹肌護理產(chǎn)品“照護”系列，逐步從低價(jià)格、高泛用的老品牌，向主打專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景、特定功效的創(chuàng )新品牌邁進(jìn)。與此同時(shí)，圍繞新品，郁美凈在生產(chǎn)、渠道、銷(xiāo)售、價(jià)格體系等環(huán)節，都進(jìn)行了革新?！懊闇收鎸?shí)需求，實(shí)現以點(diǎn)帶面，提升產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，解決用戶(hù)的真實(shí)需求，才能讓品牌真正實(shí)現發(fā)展，企業(yè)穩步提升?！笔窞I說(shuō)。（經(jīng)濟日報記者 周琳）