今年5月10~14日，第七屆中國品牌日活動(dòng)在上海舉辦。本屆活動(dòng)以“中國品牌，世界共享”為主題，以“品牌新力量，品質(zhì)新生活”作為年度主題，吸引廣泛關(guān)注。

　　近年來(lái)，伴隨著(zhù)國貨品質(zhì)、文化不斷崛起，越來(lái)越多人感受到了中國品牌背后蘊藏的日益強大的民族自信。這也是中國從2016年開(kāi)始設立“中國品牌日”的初衷——講好中國品牌故事，塑造“品質(zhì)中國”良好形象。而郁美凈正是觀(guān)察中國品牌進(jìn)階的一個(gè)“切片”。

　　在第7個(gè)“中國品牌日”到來(lái)之際，本報記者深入企業(yè)進(jìn)行調研采訪(fǎng)，探尋郁美凈從兒童霜開(kāi)創(chuàng )者到品類(lèi)領(lǐng)導者的品牌進(jìn)化之路。郁美凈44年的品牌“傳奇”和新消費時(shí)代的新內涵，也正是今年中國品牌日年度主題“品牌新力量，品質(zhì)新生活”的題中應有之意。

　　開(kāi)創(chuàng )兒童霜品類(lèi)，填補中國兒童護膚產(chǎn)品空白

　　1979年，郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學(xué)廠(chǎng)誕生。為了更經(jīng)濟、更有效地滋養和護理兒童肌膚，郁美凈開(kāi)創(chuàng )“鮮奶科技”，成功自主研發(fā)郁美凈兒童霜，填補了國內兒童護膚產(chǎn)品的空白。

　　任何領(lǐng)域嬰幼兒產(chǎn)品的安全和質(zhì)檢標準都是最高的。郁美凈研發(fā)部主任陳萍表示，在化妝品領(lǐng)域，解決功能型問(wèn)題不是最難的，而是功能和安全并存，這也是大品牌和雜牌貨最大的區別。

　　以嬰童護膚產(chǎn)品為核心的郁美凈，從創(chuàng )業(yè)之初就將產(chǎn)品安全作為堅守的底線(xiàn)，此后40余年時(shí)間，更是不斷下功夫提升質(zhì)量。據權威部門(mén)檢測，郁美凈產(chǎn)品的質(zhì)量把控標準嚴于國家法規要求：國家法規中兒童化妝品的菌落總數小于等于500CFU/g，而郁美凈產(chǎn)品已達到小于等于10CFU/g。

　　在生產(chǎn)層面，郁美凈在早期就采用了日本的全套生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)品研磨顆粒度只有同期其他品牌產(chǎn)品的1/10，這讓郁美凈兒童霜擁有了更細膩、更好的使用體驗，贏(yíng)得了消費者口碑。

　　多年來(lái)，郁美凈持續投入，與高校及科研機構聯(lián)手，不斷提升科技水平。目前，郁美凈集團已經(jīng)申請專(zhuān)利200余項，堅持在“安全性、穩定性、舒適性、功能性”上不斷進(jìn)步，力求保證安全和品質(zhì)。

　　屢獲市場(chǎng)認可，40余年銷(xiāo)售45億袋

　　對安全、品質(zhì)的堅持，來(lái)源于郁美凈對中國兒童皮膚問(wèn)題的洞察。在中國，濕疹等兒童階段常見(jiàn)皮膚疾病，嚴重影響了孩子的健康成長(cháng)，給眾多中國家庭帶來(lái)持續不斷的困擾。

　　郁美凈兒童霜創(chuàng )立之初，就以呵護中國寶寶肌膚健康安全為己任，在40余年時(shí)間里潛心專(zhuān)注兒童護膚領(lǐng)域，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品精心呵護中國幾代兒童成長(cháng)，深受專(zhuān)家和消費者的廣泛認可。

　　首先是銷(xiāo)量。據媒體報道，郁美凈兒童霜投產(chǎn)當年，產(chǎn)品銷(xiāo)量就達到61噸，創(chuàng )下了320萬(wàn)元的年銷(xiāo)售額。根據中審眾環(huán)會(huì )計事務(wù)所（特殊普通合伙）天津分所確認，經(jīng)天津濱海公證處公證，1990年~2022年，郁美凈兒童霜40多年銷(xiāo)量突破了45億袋。

　　其次，40余年來(lái)，一代代中國媽媽會(huì )把使用郁美凈兒童霜的習慣和情感傳遞下去?！皬男寢尵徒o我用郁美凈，現在我也給自己孩子用”，這樣的內容不斷出現在社交媒體分享中。

　　這種信任，也存在于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域——在采訪(fǎng)過(guò)程中，有好幾位消費者表示，北京兒研所曾推薦寶媽給孩子用“郁美凈兒童霜”，會(huì )對兒童濕疹有所幫助。

　　正是憑借著(zhù)對專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)和安全的堅持，憑借著(zhù)消費者認可度的提升，郁美凈曾先后榮獲國內外護膚產(chǎn)品的最高榮譽(yù)——國優(yōu)銀獎、法國國際金桂獎。相關(guān)產(chǎn)品還被法國科技質(zhì)量監督評價(jià)委員會(huì )推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品及向歐盟市場(chǎng)推薦產(chǎn)品。

　　深耕“兒童護膚”，郁美凈以科技創(chuàng )未來(lái)

　　2022年10月，天津醫藥發(fā)布公告表示，通過(guò)自籌資金收購持有郁美凈93.8691%的股權，且已完成工商登記變更手續，開(kāi)啟了“藥企經(jīng)營(yíng)思維注入郁美凈，藥企科研優(yōu)勢注入郁美凈”的新發(fā)展路程，全方位賦能，助力其在兒童護膚領(lǐng)域向世界級品牌邁進(jìn)。

　　值得注意的是，踏上新征程的郁美凈，始終瞄準專(zhuān)業(yè)與科技兩大目標。未來(lái)，郁美凈會(huì )持續深耕兒童護膚領(lǐng)域，針對中國兒童皮膚痛點(diǎn)，改善配方，提升功效。

　　天津醫藥科研實(shí)力強勁，可以以專(zhuān)業(yè)能力助力郁美凈的生產(chǎn)、研發(fā)。尤其是在功效性護膚產(chǎn)品方面，天津醫藥的專(zhuān)業(yè)能力，可以賦能提升郁美凈的產(chǎn)品力和品牌力。

　　而根據企業(yè)計劃，2023年初，郁美凈對集團生產(chǎn)現場(chǎng)逐步開(kāi)展優(yōu)化提升，在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，執行化妝品GMP管理模式，讓產(chǎn)品進(jìn)一步向國家藥品的高標準嚴要求靠攏。

　　郁美凈曾先后入選《中國品牌·典范100》和“消費者喜愛(ài)的中國品牌TOP100”榜單，而且是嬰幼兒產(chǎn)品領(lǐng)域唯一一家入選企業(yè)。在品牌端和產(chǎn)品端，郁美凈都再次被高度認可。

　　從開(kāi)創(chuàng )，到領(lǐng)導，再到創(chuàng )新，郁美凈的發(fā)展歷程足以為更多傳統企業(yè)提供一個(gè)“郁美凈樣本”。