以申辦北京冬奧會(huì )為契機，中國提出“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的目標，通過(guò)幾年的推動(dòng)，這個(gè)愿景已經(jīng)變?yōu)楝F實(shí)。

　　國家體育總局數據顯示，參與冰雪運動(dòng)的人數已經(jīng)達到了3.46億。截至2020年底，全國有654塊標準冰場(chǎng)和803塊室內外各類(lèi)滑雪場(chǎng)。很多人都是近期第一次踏上冰雪，隨著(zhù)相關(guān)設施的完善，冰雪運動(dòng)正在從小眾潮流向全年齡段、全地域延伸。

　　同時(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)也正在從“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”。報告稱(chēng)，預計2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)有望達到1萬(wàn)億元。

　　這些企業(yè)家都是滑雪運動(dòng)先鋒

　　滑雪起源于歐亞大陸北部極度寒冷的地區，隨著(zhù)改革開(kāi)放，滑雪的文化潮流逐漸擴散，很多企業(yè)家都是滑雪運動(dòng)的擁躉，甚至還專(zhuān)門(mén)投資開(kāi)辦雪場(chǎng)。

　　記者不完全統計，企業(yè)家們中的王石、周鴻祎、雷軍、俞敏洪等熱衷滑雪。很多雪友都表示，假期去滑雪場(chǎng)邂逅大佬們準沒(méi)錯。

　　比如說(shuō)，2月1日，萬(wàn)科集團創(chuàng )始人王石在社交平臺上曬出自己挑戰高難度滑雪坡道的視頻，預祝冬奧會(huì )圓滿(mǎn)成功。

　　1月29日，360集團創(chuàng )始人周鴻祎在社交平臺上表示，自己酷愛(ài)滑雪運動(dòng)多年，滑雪全憑膽子大，能上像黑鉆級別的高級道滑雪。

　　雷軍也是滑雪鐵粉，在個(gè)人社交平臺經(jīng)常曬出滑雪的視頻，并曾透露自己最理想的職業(yè)是當一名滑雪運動(dòng)員。

　　這些企業(yè)家們不僅自己熱愛(ài)滑雪，同時(shí)也看好滑雪運動(dòng)帶來(lái)的商機，有不少人直接投資滑雪場(chǎng)。例如，天眼查顯示，金山軟件創(chuàng )始人求伯君的妹妹求偉芹，就投資了北京南山滑雪滑水度假村有限公司。

　　地產(chǎn)大佬也是投資滑雪場(chǎng)的主力。萬(wàn)科A的2020年年報顯示，公司冰雪度假業(yè)務(wù)目前運營(yíng)吉林松花湖、北京石京龍與北京西山滑雪場(chǎng)三個(gè)項目。

　　冰雪運動(dòng)成為大眾流行

　　隨著(zhù)冰雪運動(dòng)基礎設施的完善和人們消費水平提高，冰雪運動(dòng)正在走入尋常百姓家。根據國家體育總局最新數據，參與冰雪運動(dòng)的人數已達到3.46億。另根據《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，一次性體驗滑雪的客群明顯減少，滑雪愛(ài)好者的數量以及人均滑雪次數則在明顯增加。記者了解到，平均滑一次雪的費用在600元至800元。包括通勤、門(mén)票、午餐、租雪具、請教練等項目開(kāi)支。

　　在冬奧會(huì )效應下，北京市掀起了一股冰雪運動(dòng)“熱潮”。

　　2月1日，記者來(lái)到玉淵潭和八一湖實(shí)地探訪(fǎng)，這里開(kāi)辟了多處冰雪運動(dòng)場(chǎng)所，主要提供以健身和娛樂(lè )為主的冰雪項目，基本沒(méi)有門(mén)檻，頗受市民朋友喜愛(ài)，最受歡迎的是雪滑梯和冰上溜冰項目。

　　越來(lái)越多的家長(cháng)開(kāi)始培養孩子的冰雪運動(dòng)興趣。家住玉淵潭附近的胡先生（化名）告訴記者，自己培養兒子學(xué)習了5年冰球，一方面是響應“三億人上冰雪”的號召，另一方面是冰球可以培養孩子的男子漢氣概和團體協(xié)作能力。

　　大眾冰雪消費熱潮也帶動(dòng)冰雪運動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)量及冰雪主題旅游預訂量激增，激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。京東《冰雪運動(dòng)消費報告》顯示，自2022年1月9日年貨節啟動(dòng)以來(lái)，冰雪運動(dòng)相關(guān)品類(lèi)成最熱銷(xiāo)“新年貨”，相關(guān)品類(lèi)成交金額同比增長(cháng)135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(cháng)107%，冰雪運動(dòng)服裝成交金額同比增長(cháng)99%，冰雪運動(dòng)護具成交金額同比增長(cháng)41%。

　　“冷資源”成“熱經(jīng)濟”

　　上市公司搶灘布局萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)

　　天風(fēng)證券分析師劉章明表示，冬奧會(huì )的發(fā)展有望對冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生催化作用，看好冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會(huì )后迎來(lái)發(fā)展黃金期。

　　自2016年以來(lái)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)駛入快車(chē)道?！袄滟Y源”正在變成“熱經(jīng)濟”。中國旅游研究院預計，2021至2022年我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。預計到2025年，我國冰雪旅游人數將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。

　　《中國冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃（2016-2025年）》也明確提出，力爭2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模有望超8000億元，2025年有望達到1萬(wàn)億元。

　　多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。近期，投資者對上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度陡然增高，記者通過(guò)深交所互動(dòng)易平臺搜索發(fā)現，近一個(gè)月（1月3日-2月4日），冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)問(wèn)題被提及104次，占近一年互動(dòng)量的近36%。

　　雪人股份在互動(dòng)平臺表示，冰雪事業(yè)是公司重點(diǎn)拓展的事業(yè)之一，公司近年來(lái)已參與了多項冰雪項目建設，包括國家雪車(chē)雪橇中心、崇禮長(cháng)城嶺滑雪場(chǎng)等。公司將借國內冰雪運動(dòng)發(fā)展契機，進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。

　　冰山冷熱在互動(dòng)平臺表示，冰雪事業(yè)是公司多個(gè)優(yōu)勢細分市場(chǎng)之一，公司聯(lián)營(yíng)公司松下冷機承接了冬奧會(huì )兩個(gè)比賽賽場(chǎng)項目，公司子公司承接了廣州融創(chuàng )茂室內滑雪場(chǎng)項目等標志性冰雪項目。

　　三夫戶(hù)外表示，公司旗下黑科技運動(dòng)奢侈品牌X-BIONIC是中國國家自由式滑雪U型場(chǎng)地隊供應商。三夫戶(hù)外在投資者調研紀要中表示，公司計劃在冬奧會(huì )前共開(kāi)設8家雪場(chǎng)店，帶動(dòng)更多人群參與雪上項目。

　　奧瑞金2021年半年報顯示，公司旗下?lián)碛谢嘤柤氨线\動(dòng)俱樂(lè )部等。同時(shí)公司在互動(dòng)平臺表示，公司開(kāi)展了向國家冰球隊球員培養和輸出工作；子公司擁有高標準的冰球場(chǎng)地從事全方位冰上合作；開(kāi)展冰球青少年培訓工作。

　　徐工機械也將業(yè)務(wù)拓展到冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，公司全資子公司徐工環(huán)境生產(chǎn)銷(xiāo)售的除冰雪類(lèi)裝備包括綜合除雪車(chē)、撒布機、鏟刷一體機、強力除冰機、拋雪機、破冰機等。