民族要復興，鄉村必振興。推進(jìn)鄉村全面振興，是中國式現代化的題中之義和重中之重。黨的二十大報告強調，全面建設社會(huì )主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農村，要扎實(shí)推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。習近平總書(shū)記指出，實(shí)施鄉村振興戰略要物質(zhì)文明和精神文明一起抓，特別要注重提升農民精神風(fēng)貌，要推動(dòng)鄉村文化振興，加強農村思想道德建設和公共文化建設。顯然，鄉村振興既要“塑形”也要“鑄魂”，既要“富口袋”也要“富腦袋”，文化振興正是實(shí)現鄉村全面振興的精神支撐與內生動(dòng)力。

　　◆主體錯位與創(chuàng )新不足：鄉村文化振興遭遇的發(fā)展問(wèn)題

　　近年來(lái)，在習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想指引下，全國各地認真貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于鄉村文化建設的一系列決策部署，鄉村文化振興取得了長(cháng)足發(fā)展，但依然面臨著(zhù)一些發(fā)展難題。

　　一種是主觀(guān)困境，表現為認知片面、主體錯位。由于鄉村文化振興指標量化難、建設周期長(cháng)、成果見(jiàn)效慢，人們在主觀(guān)認識上更重視產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、組織和人才振興，對文化振興的重要性認識不足。近年來(lái)愿意留在鄉村、回到鄉村的“原鄉人”“返鄉人”“新農人”數量不斷增長(cháng)，但是，鄉村文化振興的方法大多集中在招商引資、文化產(chǎn)業(yè)之上，存在誤把外來(lái)客商、文化資源當作鄉村文化振興主體的片面觀(guān)點(diǎn)。在鄉村文化多元建設群體中，農民這個(gè)真正的主體被邊緣化、對象化，形成主客體之間的錯位。

　　另一種是客觀(guān)難題，表現為鄉村文化的創(chuàng )新性發(fā)展不足。中國鄉土文化既具有中華民族統一的文化特性，又有著(zhù)“十里不同風(fēng)、百里不同俗”的鮮明文化特色。但是，在鄉村文化振興實(shí)際過(guò)程中，“千村一面”“雷同展演”等同質(zhì)化現象時(shí)有出現。文化傳承創(chuàng )新思維不足，導致鄉村中的各類(lèi)文化遺產(chǎn)遭遇簡(jiǎn)單的“符號化”提煉，套用現代營(yíng)銷(xiāo)手段的“模板包裝”后形成浮于表面的雷同化展演。傳統鄉土文化真正的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展潛能尚未充分發(fā)掘，未能形成強大的內生文化動(dòng)力。

　　◆科技加速與文化離散：鄉村文化振興面臨的新挑戰

　　當前，我國已經(jīng)步入中國特色社會(huì )主義新時(shí)代。當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國正處于實(shí)現中華民族偉大復興關(guān)鍵時(shí)期，新時(shí)代提供新機遇的同時(shí)，也帶來(lái)了新挑戰。

　　科技加速帶來(lái)新問(wèn)題。當今我國正處于新一輪科技變革興起的關(guān)鍵時(shí)期，科技高速發(fā)展成為國家治理能力現代化的重要抓手。從5G、大數據、元宇宙到人工智能，科技日新月異為社會(huì )文化發(fā)展帶來(lái)新的可能性。特別是媒介技術(shù)的深度變革，對文化建設產(chǎn)生巨大影響，業(yè)已嵌入到鄉村文化的創(chuàng )造與內生邏輯之中。新媒體與數字化手段給鄉村文化振興帶來(lái)新的活力，如“鄉村春晚”、“村BA”、數字鄉村文化直播等，令手機成為新農具、直播成為新農活、流量成為新農資。新媒體時(shí)代的數字媒介賦能，為拓展鄉村文化傳播渠道和增強鄉村文化自信開(kāi)辟了廣闊空間。然而，在高速前進(jìn)的數字技術(shù)變革面前，傳統鄉土社會(huì )在科技方面的“先天不足”，使其一直處于努力奔跑、追逐技術(shù)的探索之路上，部分鄉村由于文化建設人才缺乏、基礎設施支撐不足、數字媒體技術(shù)壁壘等困難，常常不自覺(jué)地被甩出科技加速軌道。

　　文化離散造成新失衡。進(jìn)入新時(shí)代，中國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展取得了歷史性成就、發(fā)生了歷史性變革、轉向了高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)濟高速發(fā)展、城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，不可避免地使鄉村產(chǎn)生文化離散現象。一方面，市場(chǎng)因素不斷滲入到相對封閉的鄉村社會(huì )中，引發(fā)鄉村文化觀(guān)念與價(jià)值準則的巨大變革，削弱了村民個(gè)體對傳統鄉村社會(huì )的文化理解與文化認同。另一方面，以經(jīng)濟因素為導向的社會(huì )流動(dòng)，使得農村人口大量流入城市，持續推動(dòng)鄉村社會(huì )的個(gè)體化進(jìn)程，松動(dòng)了“差序格局”下鄉土文化的根基，大量農民離土又離鄉，傳統倫理和文化價(jià)值影響力逐漸式微，經(jīng)濟富裕與精神貧困之間的失衡日漸顯現。

　　◆內生·創(chuàng )新·融合：新時(shí)代鄉村文化振興的實(shí)踐指向

　　新時(shí)代的鄉村文化是根植于中國鄉村獨特土壤，立足于鄉村經(jīng)濟基礎，反映鄉村人民意愿，適應中國和時(shí)代發(fā)展進(jìn)步要求的文化。新時(shí)代的鄉村文化振興，要堅持黨和政府在重建鄉村文化與引領(lǐng)精神文明建設方面的正確領(lǐng)導，從內生、創(chuàng )新、融合的三重實(shí)踐指向發(fā)力，真正把握住鄉村文化振興的正確方向，解決發(fā)展中的難題、因應新時(shí)代的挑戰。

　　激發(fā)鄉村建設群體主體性，打造鄉村文化振興的內生動(dòng)力。

　　鄉村是誰(shuí)的鄉村，文化是誰(shuí)的文化？長(cháng)期以來(lái)，認識誤區和主體錯位的主體困境，造成了村民成為“被呈現者”和“城市的他者”，而不是主動(dòng)創(chuàng )造者的現象。今天的中國鄉村文化能量不斷積蓄，完全有能力創(chuàng )造屬于自己的文化。近年來(lái)，多地農民自發(fā)開(kāi)展“土味”十足的“鄉村春晚”“村BA”等鄉村文化實(shí)踐，真正呈現出了鄉村的主體性、農民的文化自信、對美好生活的向往，也昭示著(zhù)鄉土文化的復興?！笆謾C成為新農具、直播成為新農活、流量成為新農資、農民成為新演員”還不夠，農民還應該成為鄉村文化的主動(dòng)創(chuàng )作者、表達者與傳播者。只有激發(fā)出村民、鄉賢、鄉村干部等多元群體的參與自覺(jué)和行動(dòng)自覺(jué)，才能滿(mǎn)足農民的精神文化需要，增強鄉村文化感召力，重拾鄉村文化自信，為鄉村文化振興注入新動(dòng)能。

　　挖掘鄉村在地文化獨特性，驅動(dòng)鄉村文化振興的多元創(chuàng )新。

　　在地化是與全球化發(fā)展相區別的另一種發(fā)展潮流，強調不同地區在普遍和同質(zhì)的發(fā)展中，應立足本地特色制定發(fā)展規劃，積極與外來(lái)力量相互作用轉化，形成深耕在地方特色土壤中的鄉村文化。鄉村文化是中國傳統文化的重要組成部分，鄉村是傳統文化的根基所在。中華民族在數千年的農耕文明的基礎上生成了特有的人文傳統和價(jià)值觀(guān)念，不同村莊中豐富的歷史遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統節日、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情等蘊含著(zhù)創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展的無(wú)限能量。近年來(lái)，多地鄉村開(kāi)展“屏南憑什么”“浮梁鄉創(chuàng )節”等在地化文化創(chuàng )新，通過(guò)賦予鄉村文化當代內涵、表達方式年輕化、打開(kāi)方式多元化等創(chuàng )新方法，找到傳統文化和現代生活的連接點(diǎn)，有效激活鄉村傳統文化，有力推動(dòng)了新時(shí)代鄉村文化的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。

　　堅持城鄉文化融合協(xié)同性，匯聚鄉村文化振興的發(fā)展合力。

　　習近平總書(shū)記強調，走中國特色社會(huì )主義鄉村振興道路，全面實(shí)施鄉村振興戰略，就是要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，重塑城鄉關(guān)系，走城鄉融合發(fā)展之路。只有加強城鄉文化的交流與互動(dòng)，才能走出一條城鄉文化相互依存、相互促進(jìn)、相互融合的共同繁榮發(fā)展之路。因此，鄉村與城市文化應融合共生、協(xié)同發(fā)展、形成合力。要積極構建城鄉文化互通渠道，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉型，打造城鄉文化融合品牌，構建城鄉文化人才流動(dòng)機制，統籌城鄉公共文化服務(wù)建設。只有打破制度、人才、市場(chǎng)等要素的流通壁壘，增強城鄉文化發(fā)展的聯(lián)動(dòng)共享，借助城市資源供給和創(chuàng )新動(dòng)力培育上的優(yōu)勢，支持鄉村文化發(fā)展，弘揚鄉土文化精粹，才能匯聚成鄉村文化振興的發(fā)展合力。

　　鄉村的核心是人，鄉村文化是鄉村的根與魂，沒(méi)有鄉村文化的繁榮興盛和自信自強就難以實(shí)現鄉村振興。文化振興既是中國農村社會(huì )發(fā)展的“穩定劑”，也是塑造鄉村文化自信的“能量堆”，更是鄉村全面振興發(fā)展的“加速器”。只有厘清鄉村文化振興內涵，明確制約發(fā)展的現實(shí)困境，積極應對新挑戰，從內生、創(chuàng )新、融合三個(gè)實(shí)踐指向切入形成著(zhù)力點(diǎn)，才能真正將文化振興貫穿于鄉村全面振興的各領(lǐng)域、全過(guò)程，為鄉村全面振興提供思想基礎和關(guān)鍵支撐。

　　（作者單位：福建師范大學(xué)傳播學(xué)院、福建師范大學(xué)馬克思主義與當代媒介研究中心）