中國作為“世界工廠(chǎng)”，制造業(yè)總體規模已連續14年位居全球第一。截至去年年底，代表世界最先進(jìn)水平的“燈塔工廠(chǎng)”，我國已建成62家，占全球“燈塔工廠(chǎng)”總數的40%，培育了421家國家級智能制造示范工廠(chǎng)、萬(wàn)余家省級數字化車(chē)間和智能工廠(chǎng)。
　　生產(chǎn)制造方式是決定品牌核心競爭力的關(guān)鍵，越來(lái)越多的品牌加大對智能工廠(chǎng)、智能制造基地的投入建設，持續向數智化轉型，打造出一個(gè)個(gè)制造奇跡，使得中國的硬核產(chǎn)品正在加速走出國門(mén)、走向國際。
　　基于中國工廠(chǎng)及其產(chǎn)品需要被更多的消費者看到，抖音聯(lián)合新華網(wǎng)打造了王牌探廠(chǎng)IP——「硬核工廠(chǎng)」，旨在通過(guò)聚焦探訪(fǎng)工廠(chǎng)+產(chǎn)品體驗+技術(shù)解讀，直觀(guān)展示品牌在智能制造及研發(fā)技術(shù)方面的硬核實(shí)力，助力品牌提升美譽(yù)度及影響力。
　　一、瞄準制造業(yè)痛點(diǎn)，做爆款品牌挖掘者
　　探廠(chǎng)的創(chuàng )新玩法雖然火爆，但想要做好，卻沒(méi)有那么容易。
　　首先，廠(chǎng)家揭秘不同于產(chǎn)品介紹，有很多高精尖的技術(shù)語(yǔ)言，工廠(chǎng)和消費者本就存在硬核技術(shù)和通俗表達的認知差，這就要求探廠(chǎng)者在傳播時(shí)找到專(zhuān)業(yè)性和大眾性之間的平衡點(diǎn)。
　　其次，我國制造業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)的滲透率仍較低，僅有22%的企業(yè)有專(zhuān)職的內容團隊，在競爭激烈的傳播端，探廠(chǎng)的內容和傳播渠道都要足夠出彩。
　　為了解決這幾個(gè)問(wèn)題，做出體現中國智造實(shí)力的優(yōu)質(zhì)內容，「硬核工廠(chǎng)」IP以“硬核”為關(guān)鍵詞，全方位提升美的的美譽(yù)度及影響力。
　　1.硬核內容：多角度呈現“智造”成果，放大品牌聲量
　　2024年，恰逢美的電飯煲發(fā)展30周年。在產(chǎn)品發(fā)展的重要階段，品牌依托豐富平臺資源，攜手新華網(wǎng)合作，通過(guò)主題宣傳片+探訪(fǎng)工廠(chǎng)的形式，生動(dòng)講述美的用心做好產(chǎn)品的故事，進(jìn)一步強化“美的國民第一小家電品牌”的用戶(hù)心智認知。

　　跟隨著(zhù)這部宣傳片的鏡頭，消費者能看到美的電飯煲的工程師如何為每一種米設計獨特的烹飪曲線(xiàn)，只為讓大米達到香、甜、松、糯、潤的五星標準；還能深入了解到美的智能AI生產(chǎn)線(xiàn)如何千錘百煉制作出一臺電飯煲，以及一體沖壓鑄造的內膽怎么做到十年不沾。通過(guò)「硬核工廠(chǎng)」主題宣傳片的鏡頭，品牌的生產(chǎn)工藝、科技實(shí)力都得到了全面展示，打消用戶(hù)消費顧慮，買(mǎi)得更放心。

　　探廠(chǎng)直播中，消費者則跟著(zhù)知名主持人李靜走進(jìn)美的電飯煲工廠(chǎng)及研發(fā)中心，探究電飯煲技術(shù)革新原理，了解能做出標準好米飯的產(chǎn)品如何誕生的全過(guò)程，沉浸式體驗中國制造的魅力。其中有個(gè)細節很出圈，現場(chǎng)研究員帶著(zhù)主持人李靜，參觀(guān)了一條測試生產(chǎn)線(xiàn)，這條生產(chǎn)線(xiàn)是專(zhuān)門(mén)模擬生活場(chǎng)景中使用電飯鍋出問(wèn)題時(shí)的突發(fā)情況。
　　像洗鍋后忘記裝某個(gè)零件，蒸飯時(shí)水放多了，蒸飯時(shí)不小心把毛巾蓋在出氣口上，鍋用了十幾年膠圈老化等各種問(wèn)題。針對這些問(wèn)題，美的準備了上百臺測試鍋，盡可能前置性考慮到日常使用過(guò)程中可能會(huì )出現的狀況，并都針對性給出了解決方案，為每次誤操作保駕護航。
　　「硬核工廠(chǎng)」IP圍繞食品健康、安全等消費者普遍關(guān)心的問(wèn)題，通過(guò)宣傳片、探廠(chǎng)直播、技術(shù)解答等多類(lèi)型優(yōu)質(zhì)內容輸出，把硬核科技為變得更有趣、更接地氣，讓品牌安全靠譜的形象深植消費者心智。
　　2.硬核宣傳：王牌資源加持，撬動(dòng)全域流量
　　「硬核工廠(chǎng)」IP沉浸式探廠(chǎng)的玩法，以更開(kāi)放的方式，幫助中國工廠(chǎng)們找到了更廣大的對話(huà)群體，并實(shí)現了與消費者的進(jìn)一步深入溝通，讓品牌收獲更多認同。同時(shí)，依托抖音平臺全鏈路優(yōu)勢，「硬核工廠(chǎng)」IP展開(kāi)了一系列傳播動(dòng)作，持續放大優(yōu)質(zhì)內容的勢能。
　　在預熱階段，不僅搭建主話(huà)題#硬核工廠(chǎng)，打造大聲量的種草陣地，還在主會(huì )場(chǎng)中，設置硬核觀(guān)影區、硬核抽獎區，硬核品牌專(zhuān)區，進(jìn)一步增強品牌與消費者之間的聯(lián)系。比如在硬核抽獎區，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)贊節目視頻，獲得抽獎機會(huì )贏(yíng)取禮品，調動(dòng)用戶(hù)參與的積極性；在硬核品牌專(zhuān)區，可以定向吸引對硬核工廠(chǎng)感興趣的精準用戶(hù)直接關(guān)注品牌賬號，高效沉淀高潛力用戶(hù)，擴大品牌影響力。
　　二、中國智造破圈，激活品牌新活力
　　「硬核工廠(chǎng)」IP給中國智造普及提供了新思路，品牌可以通過(guò)探廠(chǎng)，展示產(chǎn)品的核心能力，消費者也能更直觀(guān)地感受品牌實(shí)力，買(mǎi)產(chǎn)品才能更放心。
　　1.強品牌記憶靠真誠
　　對品牌來(lái)說(shuō)，龐大的市場(chǎng)體量也意味著(zhù)更加激烈的競爭，時(shí)刻考驗著(zhù)一個(gè)品牌的核心能力。
　　這種能力不僅體現在產(chǎn)品上，品牌需要將創(chuàng )新技術(shù)投入產(chǎn)品研發(fā)，滿(mǎn)足消費者愈發(fā)多元、細分的需求，更體現在營(yíng)銷(xiāo)上，如何做好品牌與消費者的精細化溝通，消除硬核技術(shù)與智性表達之間的認知差，是品牌的重要課題。
　　「硬核工廠(chǎng)」則給品牌帶來(lái)一種新的營(yíng)銷(xiāo)思路，在直播探廠(chǎng)的過(guò)程中，不僅能充分調動(dòng)用戶(hù)的參與感，還亮出了品牌“死磕”品質(zhì)的底氣，和做好產(chǎn)品的誠意。
　　2.用戶(hù)信任靠體驗
　　用戶(hù)對品牌的信任，是通過(guò)一次次交流中傳達的。探廠(chǎng)視頻把生產(chǎn)環(huán)節從線(xiàn)下“搬到”線(xiàn)上，讓消費者零距離感知品牌實(shí)力，更容易對品牌產(chǎn)生信任。
　　比如，通過(guò)探廠(chǎng)直播大家才知道美的電飯煲還有微生物實(shí)驗室，專(zhuān)門(mén)研究抗菌涂層。
　　很多人不知道一個(gè)鍋為什么要抗菌？
　　是因為美的發(fā)現很多用戶(hù)中午吃不完的飯，會(huì )放在鍋里晚上繼續吃，米飯保溫一段時(shí)間，會(huì )滋生細菌，為此美的專(zhuān)門(mén)研發(fā)了抗菌涂層，就算天氣炎熱鍋里的米飯也不會(huì )變質(zhì)。不少看到直播和視頻的消費者都表示，美的太懂消費者了。不少人直接通過(guò)視頻跳轉到商品鏈接下單，極大的縮短了產(chǎn)品消費的路徑。
　　從品牌視角看，「硬核工廠(chǎng)」IP為品牌打通了新的破圈路徑；從消費者的角度看，探廠(chǎng)的模式讓消費者能更直觀(guān)的看到品牌的技術(shù)，節省購物決策時(shí)間；從行業(yè)的角度看，「硬核工廠(chǎng)」也讓中國智造的實(shí)力被看見(jiàn)。
　　新智造時(shí)代，「硬核工廠(chǎng)」IP讓以美的為代表的更多優(yōu)質(zhì)品牌技術(shù)被更多消費者熟知，讓中國智造從“幕后”走向“臺前”，也為品牌后續的行業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)提供經(jīng)驗和參考?？梢哉f(shuō)，「硬核工廠(chǎng)」為品牌和行業(yè)帶來(lái)的，是新的增長(cháng)機遇和無(wú)限的想象空間。