8月以來(lái)，舍得酒刷屏核心商圈廣告牌、搶占高鐵機場(chǎng)人流聚集點(diǎn)，還將亮相2023年央視中秋晚會(huì )。線(xiàn)下覆蓋40+核心城市，線(xiàn)上攜手頂流媒體平臺，正在開(kāi)展一場(chǎng)全國范圍內的大規模品牌傳播活動(dòng)。
　　同時(shí)舍得酒聯(lián)名榮寶齋、推進(jìn)老酒盛宴、召開(kāi)主題答謝會(huì )，沱牌打造“潮in美好夜”、“英國超燃之旅”開(kāi)蓋掃碼狂歡……雙品牌系列動(dòng)作頻頻出新。在微酒看來(lái)，為全面激活雙節市場(chǎng)，舍得酒業(yè)形成了“三高”、“兩廣”、“一升級”策略矩陣。
　　從品牌塑造、到媒介傳播、再到市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，舍得酒業(yè)已經(jīng)全面拉開(kāi)了中秋國慶雙節營(yíng)銷(xiāo)大戰。
　　做高位傳播、鑒高端老酒、造高標宴席
　　全面搶占雙節營(yíng)銷(xiāo)高地
　　“三高”指舍得酒業(yè)在傳播上的高頻覆蓋，又通過(guò)老酒盛宴、新品品鑒會(huì )將藏品舍得10年這一高端老酒推入圈層視野，并在雙節旺季打造高標準宴席強化市場(chǎng)實(shí)質(zhì)性動(dòng)銷(xiāo)。
　　首先，舍得酒業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下兩手抓，高位傳播實(shí)現品牌高頻覆蓋。
　　早自8月15日起，舍得酒“花好月圓間，舍得正濃時(shí)”主題形象就陸續登陸全國各主要城市，在高鐵機場(chǎng)樞紐、核心商圈等人流集中帶進(jìn)行了高頻次、長(cháng)周期的品牌曝光，覆蓋了全國40+核心城市。

　　而在線(xiàn)上，繼2023年央視春晚后，舍得酒將再次牽手頂流媒體亮相2023年央視中秋晚會(huì )，與全國消費者共度中秋歡聚時(shí)刻。
　　此外，今日上線(xiàn)的“舍得酒x榮寶齋”聯(lián)名快閃店也吸引了不少年輕消費者的目光，實(shí)現百年民族品牌與高端文化老酒的時(shí)光碰撞。店內還推出了舍得酒聯(lián)名咖啡，助力品牌多元化鏈接消費者。

　　其二，持續推進(jìn)老酒盛宴，藏品舍得10年全國拓新，舍得酒業(yè)老酒勢能持續加強。
　　老酒盛宴作為舍得酒業(yè)精心打造的高端品鑒會(huì )IP，自開(kāi)辦以來(lái)持續深化老酒價(jià)值。今年在雙節前老酒盛宴已走進(jìn)北京、上海、天津3個(gè)核心城市，臨近中秋還將在沈陽(yáng)站舉辦，持續為雙節營(yíng)銷(xiāo)助力，賦能市場(chǎng)端老酒品牌高端形象的打造。

　　老酒盛宴持續以立體式品鑒鏈接高端圈層，加深市場(chǎng)對品牌的高端定位認知，而老酒盛宴的主角產(chǎn)品正是“藏品舍得10年”，這款定位千元價(jià)位的產(chǎn)品是老酒戰略的價(jià)值拓展也是企業(yè)完善產(chǎn)品矩陣搶占千元賽道的重要武器。

　　自8月22日起，舍得酒業(yè)已經(jīng)在上海、蘇州、長(cháng)春等幾個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)展了新品鑒賞會(huì )，雙節期間“藏品舍得10年”還將陸續在全國核心市場(chǎng)開(kāi)展10余場(chǎng)新品鑒賞會(huì )，向全國消費者、酒商以及行業(yè)人士進(jìn)一步展示這款濃香高端產(chǎn)品。
　　以老酒勢能支撐產(chǎn)品千元價(jià)值定位，以高端老酒升級老酒盛宴格調，舍得老酒盛宴和“藏品舍得10年”都分別在活動(dòng)和產(chǎn)品上相互驅動(dòng)，傳遞出舍得酒業(yè)以高端老酒產(chǎn)品為利器，穩步布局全國，站位高端白酒市場(chǎng)的決心與信心。
　　其三，開(kāi)發(fā)標桿宴席，打通旺季婚宴市場(chǎng)。
　　值得注意的是，雙節時(shí)期也是婚宴高峰，為拓寬市場(chǎng)強化動(dòng)銷(xiāo)，舍得酒針對性開(kāi)發(fā)了標桿宴席，打造強感染力的“東方生活美學(xué)”式婚宴，展現次高端引領(lǐng)者的強大實(shí)力。

　　沱牌也通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，搭建沱牌酒的宴席飲用氛圍，以“美好”為主題助力沱牌成為宴席市場(chǎng)的佳選。
　　B端廣覆蓋，終端廣布局
　　全國渠道網(wǎng)絡(luò )合力備戰雙節旺季
　　前文提到的“兩廣”則指舍得酒業(yè)在B端和終端大范圍、大力度的硬核布局。
　　首先在B端上，兩千場(chǎng)“花好月圓間，舍得正濃時(shí)”主題答謝會(huì )正在全國近30個(gè)省份、超百個(gè)城市迅速開(kāi)展，在形式上創(chuàng )新結合戶(hù)外露營(yíng)、特色主題餐廳等潮流活動(dòng)，融入樂(lè )隊演唱、詩(shī)酒舞蹈、后備箱集市等環(huán)節，形成一場(chǎng)“沉浸式”的老酒品鑒體驗之旅，覆蓋范圍及規模也在不斷突破。

　　沱牌也同步打造“潮in美好夜”超級活動(dòng)IP，集動(dòng)銷(xiāo)、品牌、客情于一體，在成都、遂寧、德州、天津等重點(diǎn)城市開(kāi)展近20場(chǎng)“潮in美好夜”全國巡回主題活動(dòng)，以沱牌式的中國白酒浪漫，引領(lǐng)區域市場(chǎng)，營(yíng)造品牌氛圍。

　　此外，近三百場(chǎng)雙節聯(lián)誼會(huì )活動(dòng)也即將在全國近30個(gè)省份，超百個(gè)城市迅速開(kāi)展，持續發(fā)起沱牌雙節營(yíng)銷(xiāo)攻勢。
　　在微酒看來(lái)，答謝會(huì )是品牌宴請饋贈經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)，也是企業(yè)打破信息差與渠道直接溝通的重要交流平臺。雙節來(lái)臨之際，舍得酒業(yè)打造的系列廠(chǎng)商活動(dòng)更有利于強化溝通，形成從品牌到市場(chǎng)的統一戰線(xiàn)。
　　在終端建設上，舍得酒在全國范圍內完成了近三萬(wàn)家終端消費氛圍布建，同步開(kāi)展“好酒推薦官”活動(dòng)，在全國形成“花好月圓間，舍得正濃時(shí)”的銷(xiāo)售氛圍，持續激活“雙節”旺季消費需求，拔高終端消費體驗。

　　沱牌也面向全國終端門(mén)店店主，通過(guò)“好酒推薦官”活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)上及線(xiàn)下聯(lián)合推薦。同時(shí)在全國完成近兩萬(wàn)家終端宣傳布建，更有全國近一萬(wàn)家的核心終端，開(kāi)展了核心產(chǎn)品的專(zhuān)項陳列，在全國形成“情聚沱牌自圓滿(mǎn)”的美好氛圍。
　　雙節旺季是動(dòng)銷(xiāo)的良好時(shí)機，舍得酒業(yè)在品牌高位傳播的基礎上，在全國落地搭建舍得酒、沱牌酒的終端消費氛圍，以雙重攻勢推動(dòng)全國市場(chǎng)全面“爆破”。
　　從B端到終端，舍得酒業(yè)精準強化全國渠道網(wǎng)絡(luò )活力充分調動(dòng)渠道資源，形成合力搶占雙節市場(chǎng)，助力終端實(shí)現“大動(dòng)銷(xiāo)”。
　　“一地一策”，升級服務(wù)
　　創(chuàng )新注入市場(chǎng)推力
　　面對消費者，舍得酒升級服務(wù)，攜手渠道創(chuàng )新實(shí)施“一地一策”促銷(xiāo)策略。在全國范圍根據不同市場(chǎng)情況和地域偏好，經(jīng)銷(xiāo)商可基于當地消費特色靈活提供買(mǎi)贈禮品。
　　為配合這一活動(dòng)，舍得酒還推出了中秋節日限定產(chǎn)品——“舍得若比鄰文創(chuàng )小酒”，傳遞中秋美好情感展現東方生活之美。

　　而在雙節期間，舍得酒歷經(jīng)數月打造的數十名品牌大使團隊也將正式亮相，在全國各地的老酒品鑒會(huì )、答謝會(huì )、智慧俱樂(lè )部活動(dòng)及事件營(yíng)銷(xiāo)等消費者培育活動(dòng)和品牌活動(dòng)中進(jìn)行東方生活美學(xué)表達、傳播舍得智慧、宣講老酒文化。

　　沱牌的買(mǎi)贈活動(dòng)也圍繞4大核心產(chǎn)品實(shí)施“一產(chǎn)品一策略”，在全國范圍內以定制化、針對性的產(chǎn)品促銷(xiāo)政策進(jìn)行高效率的消費轉化。
　　并且，沱牌將進(jìn)一步借助與英超狼隊的IP聯(lián)名熱度，特設超級大獎啟動(dòng)開(kāi)蓋掃碼，凡購買(mǎi)沱牌指定產(chǎn)品并掃蓋內碼，即可參與抽獎，贏(yíng)得8天6晚英國超燃之旅，以頂級燃情賽事，增強消費者的購酒愿力。
　　基于此，不少經(jīng)銷(xiāo)商表示對今年的雙節市場(chǎng)有充足的信心，一位來(lái)自四川本土市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商提到，“通過(guò)個(gè)性化定制服務(wù)，我們?yōu)榛檠缣峁┝送晟频呐涮孜锪虾途毣?wù)，并借此進(jìn)一步打開(kāi)了宴席市場(chǎng)，目前訂單情況良好?！?br />　　升級服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商，合力落地系列動(dòng)銷(xiāo)策略，舍得酒業(yè)通過(guò)雙品牌“一地一策”、“一產(chǎn)品一策略”的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)手段，滿(mǎn)足不同地區消費者對白酒的差異性需求，較大程度上消除消費者購買(mǎi)前的最后一道關(guān)卡，將為雙節市場(chǎng)注入強勁推力。
　　從行業(yè)的角度來(lái)看，面對日益激烈的市場(chǎng)競爭和大消費環(huán)境的變化，廠(chǎng)商斷層對企業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的。因此，舍得酒業(yè)通過(guò)升級服務(wù)對渠道進(jìn)行層層鏈接，實(shí)現從B端到終端到市場(chǎng)全鏈路疏通，更有利于形成市場(chǎng)合力制勝雙節旺季。（微酒）