歷時(shí)3個(gè)月，橫跨雙旦（圣誕元旦節）、新春三大消費高峰，美團、大眾點(diǎn)評、喜力?啤酒聯(lián)合打造的“喜遇2024”成功點(diǎn)燃城市街區的商業(yè)活力，在融入年文化營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)加深了消費者對品牌的情感認同。
　　這場(chǎng)本地生活平臺和高端啤酒品牌的合作，以合肥、大連、武漢、無(wú)錫和東莞的五個(gè)美團樂(lè )活街區為主場(chǎng)。線(xiàn)上+線(xiàn)下齊發(fā)力，流量通過(guò)美團和大眾點(diǎn)評導向品牌、商戶(hù)，激活街區消費場(chǎng)景，提高品牌聲量，促進(jìn)街區商戶(hù)經(jīng)營(yíng)提檔升級，也為城市商業(yè)注入新活力。

武漢活動(dòng)現場(chǎng)

　　全國五大地標性街區齊發(fā)力，連連掀起線(xiàn)上線(xiàn)下熱浪
　　“喜遇2024”活動(dòng)在2023年12月22日上線(xiàn)，陸續登陸美團樂(lè )活街區，在合肥罍街、大連西安路步行街、武漢光谷步行街、無(wú)錫崇安寺街步行街和東莞33小鎮等全國多點(diǎn)開(kāi)花。
　　這些街區均以商業(yè)氛圍濃厚、客流量大、知名度高而聞名，是城市文化名片，常年吸引著(zhù)大量本地消費者和異地游客。每條步行街都擁有獨特的個(gè)性和文化底蘊，游客們可以“以點(diǎn)帶面”在這里集中領(lǐng)略極具當地特色的美食和人文自然景觀(guān)，感受城市的魅力。

大連活動(dòng)現場(chǎng)

　　在五大地標性街區，“喜遇2024”以喜力?啤酒快閃店的新穎形式，巧妙融入到節日的消費熱情中。以武漢光谷步行街為例，喜力在街區內設置了吸睛的快閃店，邀請人們共赴嗨FUN之旅。不少年輕人更是結伴前來(lái)，體驗美團樂(lè )活街區的同時(shí)，留下打卡拍照的精彩瞬間。同時(shí)，活動(dòng)聯(lián)合街區內知名的餐飲品牌推出誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的“喜力聯(lián)名套餐”，邀請達人嘗鮮。自然客流和達人效應推動(dòng)喜力和餐飲商家在線(xiàn)上實(shí)現二次曝光和分享裂變，帶動(dòng)街區餐飲門(mén)店銷(xiāo)量增長(cháng)。
　　美團、大眾點(diǎn)評依托自身流量，為“喜遇2024”掀起全民狂歡，打通線(xiàn)上和線(xiàn)下的流量通路。線(xiàn)上，消費者掃碼進(jìn)入美團樂(lè )活街區會(huì )場(chǎng)，在美團街區直播間解鎖更多玩法，參與#喜力新年有星喜等話(huà)題討論。線(xiàn)下，消費者在快閃店打卡、品嘗美食套餐的同時(shí)，還可以參與活動(dòng)獲取美團x喜力精美的周邊禮品，促使消費者二次分享，吸引更多用戶(hù)參與。

無(wú)錫活動(dòng)現場(chǎng)

　　多方勢能合力，釋放消費潛力
　　除了多樣的活動(dòng)形式和給到消費者實(shí)打實(shí)的優(yōu)惠外，“喜遇2024”更具特色的是通過(guò)快閃活動(dòng)，讓線(xiàn)上勢能溢出至線(xiàn)下，帶動(dòng)了當地街區和品牌曝光的指數級增長(cháng)。街區自然線(xiàn)下客流和美團樂(lè )活街區精準線(xiàn)上客流形成了消費“熱力場(chǎng)”?！跋灿?024”不但帶動(dòng)了品牌聲量，還有效吸引了觀(guān)看線(xiàn)上直播和街區附近有明確消費需求的用戶(hù)，推動(dòng)喜力和街區商家的銷(xiāo)售共贏(yíng)。

武漢達人探店圖

　　截止目前，“喜遇2024”聯(lián)動(dòng)美團樂(lè )活街區及周邊超100家商戶(hù)、覆蓋500＋頭部餐企，線(xiàn)上累計實(shí)現億級曝光，亮眼的數字是街區、商戶(hù)、喜力，以及美團x大眾點(diǎn)評多方合力的必然結果。

無(wú)錫活動(dòng)現場(chǎng)

　　當標準商業(yè)體的空間結構、業(yè)態(tài)組合和運營(yíng)模式逐漸呈現出疲態(tài)，非標準化的商業(yè)空間——街區正在引領(lǐng)新的個(gè)性化消費需求，為城市商業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟建設探索更多可能性。美團樂(lè )活街區聯(lián)合當地政府、街區、商戶(hù)打造三位一體的促消費抓手，通過(guò)“造聲量、提流量、促銷(xiāo)量、擴留量”四個(gè)方面發(fā)力，創(chuàng )新消費新場(chǎng)域。在此基礎上，美團樂(lè )活街區X品牌的多贏(yíng)共生水到渠成。
　　集文化場(chǎng)所、餐飲住宿、休閑娛樂(lè )等服務(wù)于一體的休閑街區，是城市重要的商業(yè)活動(dòng)空間、豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給是滿(mǎn)足大眾消費多層次需求的重要抓手，也是實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)目標的新領(lǐng)域。美團樂(lè )活街區將與更多品牌攜手，為大眾提供更加“好吃、好玩、好逛”的美好生活。
　　接下來(lái)，喜力^?啤酒+美團街區的故事還會(huì )繼續，給更多用戶(hù)提供更多喝啤酒的“星”體驗，在街區融入啤酒、美食、文創(chuàng )市集、沉浸劇等多個(gè)喜聞樂(lè )見(jiàn)的互動(dòng)環(huán)節和新奇體驗，為市民游客帶來(lái)更多狂歡盛宴。美團樂(lè )活街區也將與更多品牌攜手，為大眾提供更加“好吃、好玩、好逛”的美好生活。