2024年2月16日，大年初七。
　　正當人們即將結束春節長(cháng)假，振作精神準備開(kāi)啟打拼模式之時(shí)，OpenAI官宣推出了全新的生成式人工智能模型Sora，瞬間成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。

Sora對環(huán)境和人物的逼真呈現令人驚嘆

　　Sora可以通過(guò)單純的文本指令或結合對靜態(tài)圖像的描述，輸出包含高度細致背景和環(huán)境的多視角鏡頭，表現角色的豐富情感，視頻時(shí)長(cháng)達到了60秒——盡管Sora還沒(méi)有對公眾開(kāi)放，只有少數的安全測試人員和創(chuàng )意專(zhuān)業(yè)人士能夠使用，但陸續放出的視頻樣片所展示出的Sora對物理世界精準的還原能力令人震驚不已。
　　可以肯定的是，Sora將成為第一款具有實(shí)際應用價(jià)值的AI視頻生產(chǎn)力工具。那么，在以視頻內容作為主要賽道的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，Sora將帶來(lái)哪些變化？
　　靈狐科技認為，Sora將給營(yíng)銷(xiāo)視頻帶來(lái)四個(gè)方面的變化。

　　一、降本提效：視頻進(jìn)入低成本制作、
　　高效率產(chǎn)出時(shí)代
　　降低成本、提高效率，是Sora對于視頻內容生產(chǎn)最直觀(guān)的影響。
　　營(yíng)銷(xiāo)視頻的制作成本高、時(shí)間長(cháng)，是所有品牌的痛點(diǎn)。Sora用文本指令就可以生成高質(zhì)量、接近真實(shí)情境的視頻，無(wú)需龐大的團隊和復雜的拍攝、剪輯、后期處理。相應地，制作時(shí)間也大大縮短，以往需要數天才能產(chǎn)出的視頻，使用Sora幾小時(shí)就能搞掂。視頻制作完成后如果覺(jué)得不滿(mǎn)意，還可以通過(guò)調整Prompt快速進(jìn)行修改調整。
　　這無(wú)疑將極大地降低營(yíng)銷(xiāo)視頻的制作成本和時(shí)間成本，讓品牌用比以往更少的投入、更少的時(shí)間，制作出更好質(zhì)量、更多數量的視頻內容。
　　之前由Pika、Runway等文本生成視頻的產(chǎn)品帶給營(yíng)銷(xiāo)人的夢(mèng)想，終于被Sora變成了現實(shí)。
　　二、細分定制：知其所想，示其所需，
　　提升轉化
　　視頻內容的定制并不新鮮，但也正是由于常規視頻制作的過(guò)程復雜，加之成本和時(shí)長(cháng)居高不下，一直以來(lái)只能做到針對總體目標人群的視頻定制，而更細顆粒度的個(gè)性化定制則是心有余而力不足。
　　隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)手段的豐富，消費行為的個(gè)性化愈加明顯。靈狐科技認為，通過(guò)數據分析對消費者進(jìn)行切片式的洞察，并針對其主要需求提供“直擊痛點(diǎn)”的營(yíng)銷(xiāo)內容，就能有效提升消費者的參與度和轉化率。

一次提示，Sora可以同時(shí)展示多個(gè)視角的視頻。

　　比如買(mǎi)一雙運動(dòng)鞋，有的消費者要用來(lái)跑步，有的想在旅游時(shí)能緩解疲勞，有的就是想日常上下班圖個(gè)輕便，還有的更在意鞋子的設計是否時(shí)尚夠酷……通過(guò)Sora來(lái)生成突出每個(gè)需求的多支視頻，再根據用戶(hù)數據分析的結果推送給有對應需求的消費者，不但能快速引起消費者的興趣、使縮短營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)鏈路的可能性增強，更重要的是將使數字化營(yíng)銷(xiāo)的能力得到極大的釋放。
　　三、動(dòng)態(tài)優(yōu)化：根據反饋持續調優(yōu)，
　　讓效果好上加好
　　營(yíng)銷(xiāo)視頻投放后，被觸達消費者的反饋和數據可以反映用戶(hù)對營(yíng)銷(xiāo)視頻的看法和感受，并由此判斷營(yíng)銷(xiāo)視頻的表現和效果。因此通過(guò)收集和分析用戶(hù)的反饋和數據，可以進(jìn)一步地深入了解用戶(hù)的需求和偏好，以及營(yíng)銷(xiāo)視頻的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。但在傳統營(yíng)銷(xiāo)視頻生產(chǎn)方式下，即使掌握了這些信息，也很難對已經(jīng)發(fā)布的視頻進(jìn)行快速、頻繁的調整和優(yōu)化。
　　Sora則可以完美地解決這個(gè)問(wèn)題：根據營(yíng)銷(xiāo)視頻投放后與消費者互動(dòng)所得到的反饋和數據，通過(guò)調整文本指令隨時(shí)更改視頻內容，甚至重新制作更符合用戶(hù)期望的視頻內容，不斷強化產(chǎn)品與消費者需求的契合度，從而助推消費者做出購買(mǎi)決策。
　　四、創(chuàng )意拓展：投其所好，
　　讓更多消費者“眼前一亮”
　　營(yíng)銷(xiāo)視頻的類(lèi)型、風(fēng)格、創(chuàng )意，是影響消費者感知和認知的重要因素。消費者在觀(guān)看營(yíng)銷(xiāo)視頻時(shí)，會(huì )根據視頻的類(lèi)型和風(fēng)格是否符合自己的喜好，創(chuàng )意是否能引起自己的興趣和好奇等感受，形成對視頻的第一印象和期待，并對后續的了解和購買(mǎi)行為產(chǎn)生關(guān)鍵的影響。

用不同類(lèi)型和風(fēng)格的視頻，展現海邊旅游的樂(lè )趣。

　　但消費者對視頻的喜好千差萬(wàn)別，地域、性別、年齡、生活環(huán)境、教育程度，甚至時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景、情境等等，都會(huì )導致對視頻偏好的不同。市場(chǎng)上擁有強大數據能力的品牌和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，在對目標人群的視頻偏好進(jìn)行洞察分析的基礎上，運用Sora可以制作出多種類(lèi)型和風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)視頻，在不斷嘗試和優(yōu)化的過(guò)程中，給不同偏好的消費者都帶來(lái)愉悅的視聽(tīng)享受和良好的情感體驗，使其迅速拉近與品牌的距離。
　　另一方面，隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)的普及和深化，對海量的信息和廣告已經(jīng)產(chǎn)生厭倦的消費者，只會(huì )對那些與眾不同、出乎意料的視頻感興趣，而對千篇一律和乏味無(wú)趣的視頻則視而不見(jiàn)、漠不關(guān)心。因此，營(yíng)銷(xiāo)視頻的創(chuàng )新和突破對于影響用戶(hù)注意力和興趣至關(guān)重要。

　　獨特的視角和創(chuàng )意，激發(fā)人們的好奇心和新鮮感。

　　借助Sora復現真實(shí)物理世界和創(chuàng )造虛擬世界的強大性能，品牌和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商得以發(fā)揮天馬行空的想象力，把各種奇思妙想融入到營(yíng)銷(xiāo)視頻中，讓消費者看到他們從未見(jiàn)過(guò)，甚至未曾想到過(guò)的視覺(jué)情景，產(chǎn)生“眼前一亮”的新奇感，繼而對品牌和產(chǎn)品形成深刻的印象和濃厚的興趣，為推進(jìn)購買(mǎi)轉化打下牢固的基礎。
　　實(shí)事求是地看，目前Sora生成的視頻仍有一些瑕疵，在真實(shí)、自然、流暢、細節呈現、情感表達和信息傳遞等方面與傳統方式制作的營(yíng)銷(xiāo)視頻相比還有不小的差距，但AI的進(jìn)化速度之快、進(jìn)步之大、效果之好，則完全出乎絕大多數人的預料，沒(méi)有人知道幾個(gè)月后，還會(huì )有什么讓人驚掉下巴的創(chuàng )新出現。難怪有業(yè)界大佬在看過(guò)Sora制作的視頻后感嘆：AGI的實(shí)現將從10年縮短到1年！
　　不過(guò)，AI雖然強大，背后卻仍然是人在主導。
　　所以，靈狐科技認為，面對洶涌而至的、顛覆性的技術(shù)浪潮，品牌和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的當務(wù)之急一方面是積極用Sora等AI生產(chǎn)力工具優(yōu)化、再造業(yè)務(wù)、流程、管理，提高營(yíng)銷(xiāo)和組織運營(yíng)的效率效果；另一方面則要未雨綢繆，提早做好相關(guān)人才的儲備、培養以及合作伙伴的磨合，做到有需要時(shí)必須沖得上、拿得下、守得住、打得贏(yíng)。