在消費升級的時(shí)代，年輕群體已經(jīng)成為消費主力，其喜好和消費觀(guān)念也呈現出全新態(tài)勢。抓住年輕人的心，就是抓住了品牌未來(lái)的戰場(chǎng)。2023年12月22日-23日，學(xué)院獎2023秋季青春盛典在北京廣播大廈酒店隆重舉辦。云南白藥金口健作為核心命題企業(yè)亮相現場(chǎng)，與全國各地師生匯聚一堂，為新時(shí)代“治愈系”創(chuàng )意桂冠加冕，共譜青春華章。

　　超強治愈力現身青春盛典
　　以創(chuàng )意之姿和青年同頻共振
　　今年九月，云南白藥金口健聯(lián)合學(xué)院獎傳承品牌“治愈”基因，持續踐行品牌年輕態(tài)發(fā)展道路，誠邀百萬(wàn)青年學(xué)子共創(chuàng )云南白藥金口健羽感彩虹牙刷的創(chuàng )意新知，用精準化的創(chuàng )意大賽行動(dòng)構建和Z世代的交流鏈路。在今年的學(xué)院獎秋季征集大賽中，云南白藥金口健收獲了包括平面廣告、短視頻、廣告文案、營(yíng)銷(xiāo)策劃、綜合設計五大創(chuàng )意類(lèi)別共計11248組，13768件作品。海量新鮮有趣的創(chuàng )意背后，凝結著(zhù)學(xué)子們的創(chuàng )意結晶，彰顯了新生代年輕學(xué)子們對云南白藥金口健羽感彩虹牙刷滿(mǎn)滿(mǎn)的喜愛(ài)！
　　頒獎現場(chǎng)，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩導沈虹老師作為云南白藥金口健命題的開(kāi)獎嘉賓宣讀榮譽(yù)名單，并對獲獎同學(xué)表示祝賀，北京龍庫文化傳媒有限公司董事長(cháng)、藍色光鑰(上海)智能科技有限公司董事長(cháng)李冰女士為創(chuàng )作團隊頒發(fā)榮譽(yù)。

　　這些優(yōu)秀作品皆立足于青年當下社交語(yǔ)境創(chuàng )作而成，以不同類(lèi)型的創(chuàng )作形式深化用戶(hù)對金口健羽感彩虹牙刷產(chǎn)品及使用場(chǎng)景的感知，有溫度、有態(tài)度、有話(huà)題，助力品牌突破校園天然營(yíng)銷(xiāo)壁壘，進(jìn)而獲得消費者認同，為云南白藥金口健沉淀豐富的品牌資產(chǎn)。

　　除常規等級獎項的設置外，云南白藥金口健還深入年輕人的社交領(lǐng)地，以傳播和創(chuàng )意雙維度的考量，開(kāi)設“云南白藥金口健創(chuàng )意大獎”與“云南白藥金口健人氣獎”兩大企業(yè)獎項，鼓勵同學(xué)們在社媒端秀出屬于年輕人的創(chuàng )意表達，用年輕的語(yǔ)言打造出云南白藥口腔健康專(zhuān)業(yè)口腔護理品牌的認知，樹(shù)立“專(zhuān)業(yè)修護口腔問(wèn)題、治愈力、年輕態(tài)”的品牌調性，進(jìn)一步引領(lǐng)青年守護口腔健康生活新方式！自云南白藥金口健企業(yè)獎開(kāi)啟以來(lái)，眾多創(chuàng )意作品匯聚專(zhuān)屬話(huà)題頁(yè)，火爆值拉滿(mǎn)，創(chuàng )意內容不斷發(fā)酵，小紅書(shū)#守護脆弱口腔話(huà)題數據達到15w+，為品牌建立起優(yōu)質(zhì)種草的話(huà)題陣地，持續滲透年輕人群。經(jīng)過(guò)層層遴選，品牌從實(shí)戰角度確立了云南白藥企業(yè)獎的最終歸屬，北京電影學(xué)院副教授陳蘭女士在青春盛典現場(chǎng)揭曉了榮譽(yù)名單，北京融合力文化傳媒有限公司副總經(jīng)理汪延先生為創(chuàng )作團隊頒發(fā)榮譽(yù)。

云南白藥x學(xué)院獎作品在社交平臺破圈傳播

　　百年藥企傳承治愈良方
　　品牌互動(dòng)占領(lǐng)年輕先機
　　云南白藥自1902年由一代名醫曲煥章成功創(chuàng )制，以其獨特、神奇的功效被譽(yù)為“中華瑰寶，傷科圣藥”而蜚聲海內外，其自身的“治愈”魅力也家喻戶(hù)曉。作為百年藥企，云南白藥始終以創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展，在不斷強化自身產(chǎn)品實(shí)力的基礎上，還與積極同年輕消費群體進(jìn)行深度互動(dòng)。跟隨著(zhù)學(xué)院獎的腳步，云南白藥金口健經(jīng)過(guò)發(fā)題、全國高校巡講、命題植入課堂、多輪公關(guān)宣傳等系列活動(dòng)影響了百萬(wàn)大學(xué)生對品牌的認知，在品牌校園行中，云南白藥金口健更是走進(jìn)黑龍江大學(xué)、上海師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、青島工學(xué)院和云南民族大學(xué)5所高校，精準覆蓋年輕群體，高效地滲透品牌價(jià)值主張，“治愈系”能量傳播至全國各地，同近萬(wàn)名Z世代深度互動(dòng)對話(huà)，探秘年輕人的消費感知，用零距離的品牌親合力圈粉年輕人。
　　學(xué)院獎賽事同期，120位云南白藥口腔健康大使應召而來(lái)，助力云南白藥金口健從青年私域和新社交平臺多領(lǐng)域破圈！120條官宣微博，助力品牌樹(shù)立青年口碑；400+真實(shí)測評&體驗種草筆記，花式賦能羽感彩虹牙刷產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)；匯聚五湖四海的全國高校大使打call視頻，一呼百應；在廣告行業(yè)盛會(huì )——第30屆中國國際廣告節期間，他們助推云南白藥C位出道玩轉青年好物節；云南白藥口腔健康大使作為品牌校園代言人，用自身影響力促進(jìn)品牌傳播多渠道持續升級，實(shí)現從校園到社會(huì )的破圈傳播，積淀起與品牌的共同情感記憶。

“口腔健康大使”部分優(yōu)質(zhì)小紅書(shū)種草筆記

　　此次青春盛典特別為云南白藥金口健打造了品牌專(zhuān)屬青年互動(dòng)場(chǎng)，讓年輕學(xué)子近距離感受口腔健康產(chǎn)品的無(wú)限“治愈”魅力。學(xué)生們紛紛花式打卡今年的優(yōu)秀作品展，于沉浸式體驗中進(jìn)一步加深品牌認知、領(lǐng)略云南白藥金口健獨特的品牌文化。

　　在新消費浪潮的影響下，中國口腔護理市場(chǎng)里的消費者需求更加細化，年輕群體作為未來(lái)消費的主力軍，與他們高效、精準的溝通是所有品牌的必做功課。云南白藥深詣這門(mén)課程，百年來(lái)在科研創(chuàng )新和經(jīng)典堅守中持續為大家提供健康、專(zhuān)業(yè)、治愈力、年輕態(tài)的口腔護理產(chǎn)品。與學(xué)院獎強強聯(lián)合三年時(shí)光里，云南白藥以青年賽事為媒介，與千萬(wàn)學(xué)子共創(chuàng )、共鳴、共振，開(kāi)拓品牌年輕態(tài)發(fā)展新路徑，滿(mǎn)足年輕消費群體多樣化的需求，進(jìn)而培養國人科學(xué)周全護理口腔的使用習慣，提升國人口腔健康品質(zhì)。

　　未來(lái)，云南白藥將繼續與青年攜手比肩前行，以青春之姿播撒“治愈”的種子，汲取青年創(chuàng )新創(chuàng )想的肥沃能量，深度構建社交媒體領(lǐng)袖矩陣群，引領(lǐng)口腔健康管理的新風(fēng)潮，助力品效合一，讓創(chuàng )意洞見(jiàn)未來(lái)。