12月1-3日，鈦媒體年度盛會(huì )「T-EDGE全球創(chuàng )新大會(huì )」在北京召開(kāi)，來(lái)自不同國家，不同領(lǐng)域的國際創(chuàng )新領(lǐng)袖，以「新視野新鏈接」為大主題，共同回顧過(guò)去一年的洞察與發(fā)展，展望未來(lái)的創(chuàng )新趨勢與經(jīng)濟新格局。

　　利郎品牌總監王俊宏作為品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域資深從業(yè)者，參與“探索適合中國品牌的建設與升級”圓桌對話(huà)，與多位品牌戰略代表展開(kāi)專(zhuān)業(yè)討論與交流。

　　談及利郎品牌建設與升級的策略，我們發(fā)現，2023年，利郎通過(guò)品牌事件營(yíng)銷(xiāo)不斷向外界傳達，利郎對于“簡(jiǎn)約”和“男裝”的指向性變得更加清晰而深刻。10月26日，利郎集團旗下，青年商務(wù)系列利郎LESSISMORE于晉江安平橋舉辦年度大秀，以八百多年歷史的世界文化遺產(chǎn)安平橋鏈接“古今”，引發(fā)大眾對于中國文化和在地文化保護的情感共鳴，建立品牌與消費人群更深層的連接，這一舉措可以看出利郎更加理解了我們的中國文化，并能夠將中國文化自信地轉換成品牌營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，傳達給更多的觀(guān)眾，從一定程度上可以窺見(jiàn)利郎掌握了品牌運作的密碼。
　　與此同時(shí)，王俊宏認為品牌建設的困難障礙不在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意、推廣資源和費用標準，而在于企業(yè)沒(méi)有做出可營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品和內容，沒(méi)想好向市場(chǎng)向消費者展示什么能超越同行、有絕對性能或者市場(chǎng)非常需要的產(chǎn)品。對此，品牌需加大投入研發(fā)成本，聚焦開(kāi)發(fā)有差異化的超級性能產(chǎn)品，讓消費者對特定品牌的產(chǎn)品認知在心智上有一席之地。

　　從各大品牌升級層面來(lái)講，因固有認知和推陳出新的雙重建設成本，成熟品牌升級不見(jiàn)得比新品牌更容易。新品牌大部分以單品類(lèi)賽道出現，具有高濃度高聚焦度的專(zhuān)業(yè)信任狀，新鮮感、即刻感一定有優(yōu)勢。所以品牌需要找到最適合自己的品牌心智、情緒價(jià)值，能讓大家記住你的標簽，如果不能做第一，那就創(chuàng )造某個(gè)維度的第一或者唯一。

　　利郎深知定位對于自身發(fā)展的重要性，由此完成了“利郎簡(jiǎn)約男裝”的全新定位升級。如今，品牌定位升級勢能再度結出碩果，在2023T-EDGE全球創(chuàng )新大會(huì )上，憑借專(zhuān)注簡(jiǎn)約，持續向上的力量，利郎獲評“年度品牌升級探索獎”。

　　2023T-EDGE年度品牌升級探索獎是鈦媒體EDGEAwards全球創(chuàng )新評選的重要獎項，邀請權威行業(yè)專(zhuān)家、王牌分析師、專(zhuān)業(yè)投資機構、用戶(hù)代表共同評審。綜合專(zhuān)業(yè)性、影響力、創(chuàng )新性三大維度，頒給在不同發(fā)展階段，持續探索品牌內涵，積極重塑品牌形象、品牌定位以及品牌理念，通過(guò)多元化的品牌營(yíng)銷(xiāo)在品牌價(jià)值上做出創(chuàng )新引領(lǐng)市場(chǎng)的先鋒品牌，是一項兼具行業(yè)權威性和敏銳洞察力的創(chuàng )新大獎。

　　作為集自主研發(fā)、生產(chǎn)、零售、面料、印染、設計、檢測于一體的綜合時(shí)裝企業(yè)，利郎始終堅持高度統一的“簡(jiǎn)約”調性，深度挖掘消費者需求，以面料研發(fā)到服飾生產(chǎn)的全鏈路布局賦能“極致單品”開(kāi)發(fā)。截止目前，利郎已成功推出“拒水羽絨”、“耐洗村衫”、“耐洗Polo衫”等多款“極致單品”，并取得十分可觀(guān)的銷(xiāo)售數據。

　　從內地首家在香港成功上市的男裝品牌到開(kāi)創(chuàng )“簡(jiǎn)約男裝”新賽道，利郎簡(jiǎn)約男裝歷經(jīng)30余年發(fā)展，持續自我優(yōu)化品牌升級策略，以簡(jiǎn)約與精致同行，突破與傳統融匯的思維，探究品牌創(chuàng )新周期的無(wú)限可能。未來(lái)，利郎將不斷實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限擴張和創(chuàng )新，打響“自主研發(fā)”“產(chǎn)品為王”的核心競爭力。